占据全球搜索市场91%的份额,谷歌的护城河坚不可摧

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知名统计公司Statcounter报告:2021年全球搜索市场,谷歌搜索份额超过91%。

Alphabet(谷歌母公司)当前市值已高达1.7万亿美元。

而全球第一大中文搜索引擎的百度,全球份额不到2%。不过在中国,百度依然处于主导地位,占整个中国搜索引擎市场份额的85.48%。

以搜索为核心,谷歌围绕移动互联网生态,构建了牢固的产品护城河,包括:Android、Chrome、Gmail、谷歌Search、谷歌云端硬盘、谷歌Maps、谷歌Photos、谷歌Play Store和YouTube。

Chrome 拿下了浏览器市场接近 70% 的市场份额,巩固了谷歌搜索的绝对领先地位。Android 也占领了全球80%左右的智能手机,给谷歌服务带来了源源不断的用户。YouTube 则成为了谷歌最重要的广告现金牛之一,覆盖全球20亿用户,每年为谷歌贡献超过150亿美元的收入,且还在以35%的年复合增长率飞速成长。

谷歌的业务逻辑:谷歌通过广告业务获得巨额收入,然后又用这些钱向手机制造商、运营商支付费用,让谷歌成为这些平台的默认搜索引擎,巩固其领先地位,获得更多广告收入。据分析师估计,谷歌每年仅向苹果支付的费用就高达 100 亿美元,谷歌一直是 Safari 浏览器的默认搜索引擎。

同时,谷歌还能利用搜索引擎,为自家产品输送流量,比如 YouTube、Chrome 或 Google Suite,帮助这些产品取得领先地位。与此同时,这些产品之间的协同作用,又增强了谷歌建立用户画像的能力和「垄断流量」的能力,提升广告平台的效率,在产品之间形成更多正向反馈。

这样的循环,使谷歌在搜索引擎领域的主导权被不断强化。

谷歌(Google)的统治地位,短期内难以被撼动。

在谷歌成立之前,创始人拉里·佩奇想把整个项目作价100万美元出售给雅虎,不过被雅虎拒绝。在这种情况下,拉里·佩奇才成立了谷歌公司。

一、谷歌成立

1996年,同为斯坦福大学的博士生的拉里-佩奇和谢尔盖-布林,在研究基于万维网的网页链接方式时,佩奇开发出了一个搜索引擎BackRub,BackRub通过网络爬虫来找出有哪些网页是可以链接到其他网页的。后来又开发出PageRank的算法,专门对网页链接方式的搜索结果进行排序。

这两项技术就为那个时代最为伟大的搜索引擎提供了坚实的基础。

1996年8月,二人以斯坦福校园网络为基础正式推出了自己的搜索引擎。

随着网页之间的链接越来越多,再加上搜索引擎的精准度越来越高,佩奇和布林决定以数学领域的专业术语,即10的100次方“googol”,来重新命名自己的公司,

由于谷歌占用了斯坦福大学的大量带宽,于是被这所大学的IT部门踢了出去。佩奇和布林将他们的公司搬到了苏珊-沃基西奇的车库里。沃基西奇后来加入了谷歌并成为YouTube部门主管。

1998年,他们找到了当时已经如日中天的雅虎,希望能将BackRub技术卖给雅虎,但是由于雅虎自视过高,价格没谈好。

就在这一年,他们拿到了来自Sun Microsystems(后被甲骨文收购)联合创始人Andy Bechtolsheim的10万美元天使投资。

1998年9月4日,谷歌(Google)在其车库总部正式注册成立。

二、快速增长

2001年,埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任谷歌首席执行官

2001年,在红杉资本的要求下,布林和佩奇聘请了施密特,接替佩奇担任首席执行官。施密特不仅有着丰富的工程背景,在来谷歌之前更是担任过Sun的首席技术官和Novell的首席执行官。施密特的上任让两位创始人放开了手脚,把精力集中在谷歌的技术上。

谷歌是第一家向员工提供免费食物的大型科技公司。谷歌自助餐厅成为硅谷传奇的一部分。

2002年,雅虎提出以30亿美元收购谷歌,但并未成功

当时,互联网搜索引擎一直由雅虎占据主导地位。因此,随着谷歌的发展成熟,雅虎也不得不警惕起来,在2002年夏天提出以30亿美元的价格收购谷歌。不过谷歌没有同意,因为在他们看来,公司当时至少值50亿美元。

同年年底,谷歌推出了自己的新闻业务部门。借助这一内容集成服务,它希望能够变革数字媒体在网络上的发布和分销方式。

2004年,谷歌正式面向公众推出内存为1GB的电子邮件应用Gmail;

2001年,谷歌员工Paul Buchheit开始研发一款电子邮件产品,以处理公司越来越繁杂的内部沟通和资料储存问题。鉴于之前有过电子邮件产品的开发经验,Buchheit决定利用Ajax来研发一款反应和运作速度更快的邮件产品。

2004年,Gmail正式问世,提供1GB的内存空间和先进的搜索能力,完美解决了当时市场上其他邮件产品所面临的缺陷。

谷歌成立之后,又顺利拿到几笔融资,其中就包括来自NBA球星大鲨鱼奥尼尔和亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯的投资。

2004年8月19日:谷歌正式登陆纳斯达克,成为上市公司。

三、版图扩张

上市之后,谷歌将目光投向搜索业务之外的领域。

2005年,谷歌正式推出地图应用Maps,利用可缩放地图为用户提供详细的路线导航服务,同时还提供酒店等目的地的搜索服务。

为了发布包括Google Maps和Google Docs在内的新产品,谷歌开始收购大量初创公司。

同年,谷歌收购安卓(Android)。当时这家公司规模还非常小,正在为数码相机开发操作系统。谷歌宣布开发基于Linux平台的开源手机操作系统并命名为Android。这也为后来的移动端提前布局。

2006年,谷歌收购YouTube。当时,YouTube还是一个全新的视频共享网站,由PayPal的一些前员工创办。

2007年,收购网络广告服务商DoubleClick,进一步加固自己的互联网广告帝国;

2008年,谷歌正式推出Chrome浏览器。

多年来,Chrome浏览器的全球市占比一直高达70%,无疑也是推动谷歌搜索引擎业务高速发展的最有利因素。

2008年,第一部Android智能手机问世,HTC Dream开创了Android时代。

如今,Android是全世界最流行的手机操作系统。运行Android操作系统的智能手机市场份额超过80%。

2010年,谷歌宣布进军无人驾驶汽车领域。

2011年,谷歌正式推出Chrome操作系统。

2011年,谷歌正式宣布收购摩托罗拉移动。

2012年,谷歌正式推出拓展现实眼镜Google Glass。

2014年,谷歌正式收购人工智能研究实验室DeepMind。

2015年,桑达尔·皮查伊正式成为谷歌公司新任CEO。桑达尔·皮查伊于2004年加入谷歌公司,长期以来主要负责Chrome、谷歌工具栏等产品。

2016年,谷歌正式推出智能助手

2016年,谷歌正式推出Pixel系列智能手机以及家用智能扬声器

2020年,收购Looker,是商业智能软件和大数据分析平台;

四、收购不断

Google 整个发展过程,对外进行了近300次的收购,收购金额最高的十家公司分别是:

(1)摩托罗拉移动,2011年被谷歌收购,收购金额为125亿美元;

(2)Nest Labs,2010年成立于美国加州,是一家智能家居公司,由苹果iPod之父Tony Fadell参与创建,2014年被谷歌收购,收购金额为32亿美元;

(3)DoubleClick,1996年成立于美国,是一家网络广告技术公司,2007年被谷歌收购,收购金额为31亿美元;

(4)Looker,2012年成立于美国加州,是商业智能软件和大数据分析平台,2020年被谷歌收购,收购金额为26亿美元;

(5)Fitbit,2007年成立,是一家健康设备公司,2019年被谷歌收购,收购金额为21亿美元;

(6)YouTube,2005年成立,是一家视频分享网站,2006年被谷歌收购,收购金额为16.5亿美元;

(7)HTC Smartphone Division,HTC部分手机业务,2018年被谷歌收购,收购金额为11亿美元;

(8)Waze,2008年于以色列,是一个免费交通导航类应用(利用移动设备的GPS信息去确定道路上的交通状况,从而提供最佳路线),2013年被谷歌收购,收购金额为9.66亿美元;

(9)AdMob,2006年成立于美国加州,是一个手机广告平台,2009年被谷歌收购,收购金额为7.5亿美元;

(10)ITA Software,1996年成立于美国,是一家航班信息软件公司,2011年被谷歌收购,收购金额为6.76亿美元;

五、Google 与中国

2000年,谷歌第一次针对中国用户推出中文版网站。

2006年,谷歌正式成立中国子公司,推出搜索引擎服务。

2010年,由于与中国官方审查和监管制度出现矛盾,谷歌搜索业务正式退出中国市场;

2012年,谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务。此后,在“Google.cn”上提供的服务入口仅包括时惠、翻译、购物。

2018年,谷歌母公司Alphabet停止与华为的业务合作,撤销华为的Android许可证。这也就意味着华为失去了对安卓操作的系统的全部使用权限,包括搭载谷歌服务如Gmail、Google Play商店、地图、YouTube等应用和服务。

2021年10月,荣耀已恢复与谷歌的合作,其中HONOR 50系列海外版本将搭载Google Mobile Services(GMS)。

六、Google的贡献

对普罗大众来说,Google给这个世界带来最大的贡献,就是让人们的信息获取方式和成本,发生了翻天覆地的变化。并且使得互联网的内容呈几何数量级扩充,人们面对的信息视野急剧扩展。

七、Google的挑战

Google的统治地位,短期内鲜有对手。而最大的挑战,可能是由于过于强大,而引发的垄断诉讼。

近几年Google面临的诉讼不断。例如2022年年初,瑞典购物比价平台PriceRunner起诉谷歌,指谷歌通过操纵搜索结果支持自己的购物比价服务,违反了反垄断法。PriceRunner据此要求谷歌赔偿约220亿瑞典克朗(约合21亿欧元)。

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