为什么是薇娅?下一个威雅在哪里?

电脑硬盘空间不够了,于是把几个老硬盘倒腾出来,希望能挪一挪挤一挤,倒不是买一个新硬盘有多贵,就是重装系统太麻烦,以后再说吧。

曾经的新星:网景浏览器

突然看到老硬盘上一个PPT,《回到浏览器》好熟悉的名字,打开一看,是2006年写的商业计划书,如今重温一下,感慨世事变迁!

当今互联网主战场已经从PC端移到了手机端,APP已经取代了域名地址了,浏览器已经不那么重要了,它似乎只是APP的一个补充。

可是,如果没有乔布斯当年在发布会上首次亮相iPhone,PC浏览器将一统天下,囊括所有的电脑应用,最终浏览器就是操作系统,操作系统就是浏览器,应用软件只是浏览器中的插件小玩意,微软在打败网景公司的Netcape后,将成为霸主的霸主。这条道路就该这么走,互联网就该这么发展的。它所承载的信息,将从文字升级为多媒体,也就是声音和视频形式,未来将演变为三维虚拟形式。这是20年前我就看到的,因为这是深刻刻画在每个人的基因中的生物本能,多媒体信息胜过文字信息,试想野人在与食肉动物的生存竞争中,看弓箭说明书快还是抬头看一眼反应快呢?留下来的都是反应快的,我们是他们的子孙,自然继承了这个特性,倾向于接受多媒体的信息,这也许是现在视频大热的人性根源,原先它就一直存在,只是被拍摄和观看设备以及网络带宽所限制着。未来的所谓元宇宙,我想绝非无本之木。

是iPhone的出现,扭转了互联网发展的方向。记得当移动网络实现3G,又从3G升级到了4G,都在担心该往上面跑什么呢?于是大家到处在寻找杀手级应用,中国移动还举办各种比赛,鼓励大伙开发好的应用,否则流量怎么用得完呢?那个时候在手机上开发能做到比较通用的是JAVA Applet,我向来不喜欢JAVA的东西,启动缓慢,运行生硬。iPhone的操作系统堪称惊艳。

可是在手机端的杀手级的应用始终没有出现,直到苹果的乔布斯扭转了整个行业,而传统互联网踏足移动互联网的第一个台阶,居然是通过传统的短信,正是与移动2/8分成,当时这1毛钱一条的短信,居然救活了国内三大门户,再到后来的彩信,才和域名浏览器这些互联网因素发生了些关系。除此之外,PC端的QQ很自然迁移到了手机端,但人们还是比较习惯在PC上用,QQ也越累越臃肿,挂了太多的东西,一群毛孩子玩得不亦乐乎。办公室里的先生女士都用MSN。

淘宝初衷是把自己的旧货拿出来交易,一开始也是在PC开端的,曾几何时开始,APP已经取代了PC浏览器,人们不用再记忆那些个网址了,只是习惯在手机上点击APP,接受它推送了信息。于是域名的重要性也逐渐消退了,过去抢注一个域名卖个百万的新闻消声灭迹。但是当时的淘宝多是同城见面交易的,一手交钱一手交货,大额物件,谁也不放心谁先邮局汇款或先发货。

那时也没有线下线上这个名词,实体店红火,一铺养三代,现在是三代养一铺,令人唏嘘。不过电视购物是另一番景象,记得上海东方电视台的OCJ,就像当年的上海出租一样(礼貌的白手套和座椅套,童叟无欺诚信运营),是响当当的。东方购物基本上就代表着高质量高服务最优的价格,在那个消费环境不那么友好和诚信的年代,东方购物售后服务是可以放心满意的。可是最近通过它的频道在某+商城的一次购物体验,却糟糕透顶,在网络购物大部分商品7天无理由退还的环境下,居然这个曾经响当当的平台,对商家售后质量问题毫无作为。哎,可惜可惜,反正以后再也不去了!

电视购物的没落,与薇娅罚款13亿,形成强烈的反差。我一直在想,薇娅,与当年的电视购物主播,究竟有什么不一样?形象?主持魅力?对商品的介绍?电视购物主持人好像都不差。但为何是薇娅能赚这么多?百思不得其解。

家中没米了,思路突然中断,于是掏出手机,打开一个买菜APP,粮油米面,我勒个去,各式大米往下滑不到底,我是个有选择困难症的人,不选到最优那个不死心。我的要求很简单,粮食出产地工业污染要少,东北的、苏北的、湖南的、崇明的、泰国的、缅甸的。。。而且要轮着买,不能钉死一个地方,脑中不断回忆着从前哪个地方有过重金属污染的新闻碎片。。。进口的还有原装进口,原产地包装进口,进口后再包装,这里面又有各式花样讲究,当然还有价格。现代人,要在几百个品牌中,选出最优那个商品,花的精力成本,其实是很高的,假如买到质量问题产品,遇到平台敷衍,又是一堆麻烦。

其实很怀念小时候,汽水就2种,一种是桔色气泡的,另一种是透明的盐汽水,生产厂家就一家国营企业。还有饼干,麦乳精,奶糖,就那么几个品种,不像现在这么费劲。

那时的东方购物频道,其实是帮助我们去做了商品选择,只有质量上乘,企业服务有保障的,才会入选,而且我们都知道东方购物给我们的价格,你自己到市场上是买不到的。

现在薇娅似乎也在做着同样的事情,她上百人的团队,每天不停地筛选商品,其实就是帮助我们节省了很大的时间成本,随着薇娅品牌的丰满,她对商品的质量服务,是非常在乎的,之所以网民选择购买,很大程度也是对她的信任。最重要的一点,她能拿到最低的价格。前不久某品牌违背承诺,市场上给了更低的价格,薇娅发表声明断绝合作,最终品牌方低头道歉。可见,薇娅给予粉丝的价格,绝对是最低价格。

那么究竟是什么造成了电视购物的没落,网络直播的兴盛呢?突然想明白,现在还有多少人在看电视呢?大伙无时无刻不在上网,家里的电视好久不开了。所以,电视购物也好,网络直播也罢,不可否认,存在主持人魅力的因素,但最主要的还是时代大势弄人,不信你就随便谁放在薇娅当年那个位置,有移动互联网大潮的席卷,有淘宝流量的重点支持,任何人都能达到今天差不多的高度。不信你看,薇娅+李佳奇,就占了淘宝直播带货50%的流量,剩下的给几百万的小店主争抢,这么强大的流量,只要你是个正常人,又有团队运作一下,不红也难。

另一个证据就是,当年淘女郎导购最终产生了蘑菇街,居然还火到上市了,如何在这么多的服装中选出适合自己的,对于很多人来说,就像我选大米一样的头痛,于是导购出现了,她帮你搭配服装,你只要看整体效果,蘑菇街能走到上市,可见这样的服务,是有着巨大的需求基础的。

在信息大爆炸的时代,信息的丰富却反而加剧了有效信息获取的成本,我想人们有这样一种信息导购的需要,不仅仅在电商领域。在文字搜索还不完善的今天,是的,我认为当今的搜索引擎,如何搜索到高质量的信息,还远未能达到令人满意的程度,更遑论多媒体信息的形式,更是这些搜索引擎无法达到的领域。现在有人给你说,人们也懒得自己去搜,走过路过就看看呗。

直播带货

如果说薇娅正好站在了网络电商大发展的风口,正好淘宝尝试性给与流量支持,探索网络直播的可行性,而薇娅个人魅力正好得以发挥,有流量就会有粉丝,有粉丝就可以拿到最低价,形成良性循环,有了品牌就会重视商品质量和服务,再次增强这个良性循环。如果薇娅不亲自把关商品质量和品类,不进行筛选,这个循环就会最终解体。

20年前,我看到的多媒体时代已经到来了,与此同时,信息的查找成本更高了,获取有效高质量的信息也越发困难了,人们习惯于接受平台推送的信息。

一个题外话,我认为这会加速这个生态圈质量的下降,因为这类似于近亲繁殖,平台就那几个算法师,不可能是360行的专家吧?初出茅庐的大学生仅凭着想象来制定规则?难道点击越多就是质量越高?观看时间越长就越有价值?流量越高获得报酬越高反而会造成劣币驱逐良币的现象,导致平台向着低质量的内容方向演化。

新的信息形式,对搜索引擎提出了更高的要求。我也不明白,个别搜索引擎公司,文字搜索还没弄利索,不好好地把搜索引擎搞好,非要去造什么车?居然还有公司,凭借@#地位,不让人共享这个共享那个,这就像浏览器公司,阻止你在浏览器中打开他的竞争对手公司网址一样可笑。微信已经具有着与微软一争PC操作系统,与谷歌、苹果一争手机操作系统的潜力了,你就把格局放大吧,我觉得这不是技术问题。反过来说,我倒是非常期望华为鸿蒙系统能自带即时通APP,难道你没有受够谷歌全家桶(外国消费者由于谷歌不允许华为附带谷歌地图邮件油管三件套,而不得不忍痛舍弃华为手机)的痛吗?

竞争者早晚是会有的,有竞争可以促进技术进步,新技术会产生新的生态模式。整个历史证明,互联网是由技术引领的,是新技术产生新需求和新供应,而不是业务指导技术发展,就像当年搞出3G4G总担心没有杀手级应用场景一样。

信息形式在演进,但万变不离其宗,看似没有机会了,可新的机会就孕育其中,下一个风口又会是什么呢?5G已经商用出现,生活已经离不开视频,元宇宙已经出现,下一个薇娅会在哪里?但别忘记,无论何时都要按规矩纳税。

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顺便说说市场,中央再次吹风,传统基建投资适当提前,保持流动性充裕合理,央行也表态支持房地产健康发展。不过也注意到央行在采取一项宽松措施的同时,往往习惯于进行另一项紧缩对冲措施,的确土耳其的短时间内连续熔断,令人心惊胆战。市场还在犹豫不决,大伙似乎在等待兔子的出现(说了什么更要看行动了什么),否则不撒鹰。另一头美国,自作自受,供应链阻断直接导致通胀抬升,明年好像要加息了,不过以往经验,加息初期市场不跌反涨,直到最后吃饱的那张大饼,美国股市总是在最后一次加息中溃败,那么究竟哪次是最后一次呢?谁也不知道,按照经验,就是崩盘前的那次喽。

[微笑]

专注流动性观察,时而有感而发,不做投资依据!

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