司法部周二对谷歌（GOOG）提起反垄断诉讼。这是谷歌的竞争对手们期待已久的一天。
司法部的反垄断诉讼称，谷歌非法维持了搜索服务和搜索广告的垄断地位。它还指控，谷歌还利用垄断力量，通过与苹果和其Android操作系统的分销商签订排他性合同，将竞争对手排除在搜索分销渠道之外。
这场诉讼将开启必将成为一个具有里程碑意义的反垄断案件，尽管其结论可能还需要几年时间。导致对谷歌采取执法行动的结果，可能标志着与这家科技巨头竞争的其他几家公司的机会。
如果谷歌被迫改变其行为或剥离部分业务，以下是谁将从针对各个领域的行动中获益。
搜索
谁能从中获益:一些谷歌最一贯的批评者和竞争对手可能会从针对谷歌搜索业务的反垄断行动中获益。这些公司将包括Yelp（Yelp）和TripAdvisor（TRIP）等公司，它们与谷歌自己的本地和旅游搜索垂直领域展开竞争。这两家公司都向欧盟委员会抱怨说，谷歌不公平地将自己的服务置于自己的服务之上。
他们的论点主要围绕着这样的指控：谷歌将自己的功能浮现在搜索结果页面的顶部，而这些功能直接与自己的服务竞争。他们认为，谷歌这样做，实际上是将导致竞争网站的结果推到了页面的更下方。例如，在谷歌上搜索”纽约市的餐馆”，会拉出一个页面，上面有该地区的大地图和谷歌列表，用户可以直接点击。在大多数情况下，用户必须滚动才能看到其他结果，比如来自TripAdvisor的结果。
由于用户往往在搜索结果的第一页之后就停止搜索，而且谷歌广泛控制着美国搜索市场，因此竞争对手认为，不应该允许谷歌在搜索结果中偏向于自己的竞争产品而不是竞争对手的产品。谷歌认为，其功能有利于消费者快速浮现他们想要的内容。但如果法院裁定谷歌不应该在其搜索结果页面上占据首位，那么Yelp、TripAdvisor、Booking和Expedia等竞争对手可能会更容易将自己的链接出现在搜索结果的最前面，这很可能导致其网站的流量增加，在这些网站上的广告上有更多的可见度，以及更多的企业将其视为列出其服务的重要场所。
“如果是搜索，那么你基本上有那些建立在确保他们的结果出现在搜索结果页面顶部的企业，那将是Yelp、TripAdvisors、在线旅游公司，也许是Zillows（ZG）或Carvanas这些公司，如果结果排名的模式有一些改变，他们可能是潜在的赢家，”Evercore ISI共同领导互联网股票研究的Kevin Rippey说。
AB Bernstein高级分析师Mark Shmulik表示，执行对垂直搜索竞争对手的影响将“非常小”，因为谷歌在旅游搜索等方面的工具可以简化消费者的过程。
“可能会有一些渐进式的变化，但我认为那里的门槛要高得多，因为大多数监管机构会非常看重这个领域，’这家公司是否在伤害消费者？如果他们没有，我认为证明需要改变的东西的门槛要高得多，”他说。
不过，据JMP Securities的Andrew Boone表示，无论谷歌的结果如何，旅游搜索公司很可能会继续受益于他们提供客户服务的事实。
“你可以打电话给Booking，他们会有一个人帮助解决你的预订问题，而如果你回到购物方面，你只是发现了一双跑鞋，无论如何，你最终都会和商家打交道。所以谷歌是绝对不会在那里产生作用，同样，第三方列表网站也是绝对不会在那里产生作用的。”他说。”谷歌要想让OTA（在线旅游机构）靠边站，就必须要有某种形式的客户服务。”
数字广告
谁会从中获益：已经与谷歌竞争的广告技术公司，如The Trade Desk，很可能是最大的赢家。从反垄断行动对谷歌在数字广告领域。The Trade Desk与谷歌竞争的是寻求在线购买广告空间的广告主，但目前无法获得谷歌独家保存的库存，比如YouTube上的库存。
如果谷歌被美国监管机构强制要求向第三方广告技术提供商开放更多的独家库存，那么像The Trade Desk这样的公司就可以向自己的客户提供这些库存，而目前他们还无法做到这一点。
不过，并不是每个广告技术公司都会看到同样的好处。Boone表示，例如Criteo（CRTO）可能不会从针对谷歌广告业务的行动中获得太多好处，因为其核心的重定向业务使其更类似于一个”点解决方案”，已经与其他技术提供商展开竞争。
Shmulik称，如果出版商组建一种广告销售联盟，甚至可以以更大的方式进入这一领域。如果足够多的出版商联合起来，形成自己的市场，为广告商寻找在线品牌产品和服务的地方，他们可以为被削弱的谷歌广告平台提供一个有吸引力的替代品。
他表示，谷歌本身也可以从这样的行动中获益。
他在谈到对谷歌广告业务的执行时说：”我认为这实际上会让谷歌腾出时间来打造其他东西。”他补充说，无论如何，其广告收入一直在减速。虽然谷歌不会自己去卸载一项仍在盈利的业务，但Shmulik表示，如果被迫这样做，”从资本投资的角度来看，这可能会让他们腾出手来进行再投资。”
安卓
谁会受益:针对谷歌安卓操作系统的诉讼与20世纪90年代司法部针对微软（MSFT）的案件最为相似。两者都涉及到公司拥有自己的操作系统，并与网络浏览器捆绑在一起。一项持续数年的和解协议最终禁止微软将竞争对手排除在在Windows上运行的新设备之外，并要求其产品具有更大的互操作性。
许多反垄断学者，比如哥伦比亚大学教授Tim Wu，将包括谷歌在内的当今科技巨头的崛起归功于微软案。他在2018年与康涅狄格州参议员Richard Blumenthal共同发表于《纽约时报》的专栏文章中认为，如果不采取行动，谷歌将面临”与Bing的不公平斗争”。
在针对谷歌Android操作系统的案件中，类似的补救措施可能会给今天的浏览器和搜索竞争对手带来机会。
如果要求谷歌在设置新的Android手机时，让用户的选择搜索引擎和浏览器，他们可以将其作为默认设置，那么像Bing和DuckDuckGo这样的搜索提供商的用户数量可能会得到提升，而Mozilla的Firefox这样的移动网络浏览器也会受益。
不过，人类是习惯的动物，即使在有其他选择的情况下，他们也可能会默认使用熟悉的引擎的舒适性。