不能带来流量和客户的网站，则不具备营销力。这样的网站如果想要进行海外推广，第一步要做的就是谷歌SEO。不过谷歌SEO耗时长，见效慢，但是基本上通过SEO获取的流量都非常精准，而且质量很高。

我们都知道，SEO就是搜索引擎优化，这是一个优化你的网站，以从搜索引擎结果页中获得自然流量的过程。

作为一种互联网营销策略，搜索引擎优化需要考虑到搜索引擎的工作方式、决定搜索引擎结果的编程算法、用户的搜索需求、输入到搜索引擎中的实际搜索词或关键字，以及目标受众首选的搜索引擎等因素，对网站作出有利于自然排名提升的优化工作。主要涉及调研分析、站内优化、站外优化三方面。

Part 01 我们能通过SEO实现什么

首先，我们要清晰明确地知道，SEO能为企业实现什么？

• 良好的品牌形象

在搜索结果中的知识图表，网站子链，Google My Business和特色片段等搜索特型展现，可以帮助建立和培育良好的品牌形象。

• 好评

从外部网站上刊登对我们的品牌或产品有良好评价的广告文章，可以扩大我们的产品曝光率，让我们的潜在客户从客观的角度对我们有更多的了解。

• 自然流量

在许多搜索结果页面中，广告占了相当大的一部分。但自然流量是唯一不需要付费的。

• 潜在客户

一旦一个网站在搜索引擎结果页面（SERP）中排名较高，它就会从搜索引擎接收更多的访问者，自然的，这些访问者就有可能转化为客户。

Part 02 SEO前期的调研分析

①竞品分析

我们可以通过第三方工具（如SEMrush），对竞争对手进行关键词、页面、外链、流量情况等数据进行分析总结，找到竞品在SEO方面的亮点，作为我们网站优化工作的参考。

第三方工具基本获取逻辑

根据网站有排名的关键词的搜索量、所在地区的排名、每个词在不同排名下的预估点击率，算出网站的SEO预估流量是多少。并根据一些浏览器的插件获得用户的访问数据。

②关键词调研

我们通过第三方工具（如Google keyword planner，SEMrush），对行业关键词进行拓展，整理，分类，最后根据网站结构对网站各个页面应该用什么关键词进行规划总结。

首先第一步：根据你对公司的了解，列出一些重要的、相关的话题。

要启动此过程，根据一般的话题想想你想要获得排名的一些话题。可能你会想出5-10个你认为对你的业务很重要的话题，然后可以用这些话题来帮助你在以后的关键词调研过程中想出其他相关的关键字。

你可能会想到一些比较大方向的话题，这就是母词，比如：

• TCL
• TV
• Smart TV
• Android TV

第二步：用关键字填充那些话题集。

现在是时候找出一些和母词相关的衍生词放入这些话题中。这些是您认为在SERPs（搜索引擎结果页面）中排名很重要的关键词短语，因为您的目标客户可能会搜索这些特定的术语。

第三步：调研每个关键词的搜索需求。

关键词调研工具，如Ahrefs，SEMrush，谷歌关键字规划师等，可以帮助你了解每个关键字的搜索量高低，并挖掘出更多相关的衍生词。

第四步：为你的网站选择关键词。

搜索引擎优化策略的最佳关键词需要考虑相关性、权威性和搜索量。我们不一定只选择搜索量最高的关键词，而是根据以下因素进行分析和合理的筛选：

• 关键词和我们网页的相关性。
• 你所面临的竞争水平。
• 你生产出的内容质量是否能超过目前开排名靠前的网站。

第五步：关键词布局。

根据目标关键词的属性，将它们分配到网站合适的页面中（每页2~4个），如网站中无合适的页面可承载，则考虑新建页面（如新增分类页、Blog页、专题页等）。

Part 03 如何进行SEO？

Step 1：页面标签优化。

根据每页布局的目标关键词，设计每个页面的HTML标签(包括Title、Description、ALT等），使HTML标签文案和页面文案自然嵌入关键词，以此提升页面和关键词的相关性，使页面更容易获得关键词排名。

Step 2：页面文案优化。

根据每页分配的目标关键词，优化每个页面的文案，使页面文案可以自然嵌入目标关键词，以此提升页面和关键词的相关性，使页面更容易获得关键词排名。

Step 3：保持站内更新。

2021年谷歌算法更新之后，站内内容更受谷歌欢迎了，保持站内更新，不仅可以提升站内页面数量、网站内容丰富度，还可以为重要页面提供给内链支持、扩展和行业词的覆盖范围，从而促使网站获得更多精准的行业流量。

Step 4：打通内部链接。

内部链接连通着网站内的页面和内容，像是岛和岛之间的桥梁。没有内链的页面就像是一座孤岛，难以让Google发现，好的内链流通策略可以让Google更准确地识别网站的架构和抓取到页面的内容，同时可以给重要的页面更多更有价值的内链，在网站里形成一种层次结构，从而提升SEO的排名表现。

（下图为内链布局示意图）

Step 5：网站问题处理。

检查并处理网站中不利于搜素引擎蜘蛛抓取以及用户他验的问题，有利于促使Google将网站判断为优质网站。

Step 6：持续的软文输出。

持续的在站外相关媒体平台发布和品牌相关的软文/通稿，可以提升站外的品牌曝光率，提升品牌权重，还可以为网站带来引荐流量。

Step 7: 外部链接建设。

外部链接建设是指在博客、书签、黄页、分类广告等营销平台发布和品牌或者产品相关的信息，并链接到我们网站。

建设外部链接的作用：

• 促进我们网站被Google索引
• 提升网站权重
• 提高目标关键词自然排名
• 获得引荐流量

谷歌SEO的本质是完善网站，提升网站质量，获取更多权重，进而得到高的排名。只有持续不断地输出优质内容，提升网站的用户体验，才能使网站的排名越来越稳定。

前面也提到SEO耗时长，见效慢，如果想要通过SEO来获得自然流量，对于新建的网站来说，至少需要一年时间才能初见成效。

所以事不宜迟，赶紧开启你的谷歌SEO优化！