揭开秘密:苹果的谷歌应用商店应用程序排名规则是什么?

在应用市场上的排名向来是“兵家必争之地”,靠前的排名无疑会吸引更多的用户下载,对应用程序本身而言同样也是一种无言的褒奖。

对于玩家而言,市场应用榜单可以帮助他了解与挑选到自己想获取的应用程序中的最优产品,而对于应用发行商而言,榜单上的排名无疑对自家产品的推广有着重要的影响。了解不同应用市场的排名算法和规则才能做到“知己知彼”,这对于应用发行和分析而言都具有举足轻重的意义。

数据研究平台Apptopia在近日的一篇博文中就揭示了谷歌和苹果市场的排名规则,文章中指出,下载量对于排名的影响在2014年之后就逐渐变小,更新之后的排名算法则可以更加真实的反映出不同应用程序的水准和受欢迎程度,此外,谷歌和苹果市场在应用排名上的算法也存在诸多差异。

以下是GameLook编译的完整内容:

或许每个人都可以轻而易举的访问苹果商店和谷歌市场,但鲜少有人能接触到这两个应用市场的排名规则是什么。不同市场的应用排名无疑成为了当今最容易被引用、同时又最容易被误读的重要指标。

时至今日,关于应用排名最大的误解是认为它由下载量决定的(或者将其等同于下载量)。在这一假设下,“热门免费应用程序榜”理所应当就成为了当天下载次数最多的程序的舞台,然后下载量依次减少排列,虽然现在这不准确,但在2014年、在应用商店算法发生重大变化之前,情况才可能如此。

当下载量直接决定了排名时,它必然会带来市场效率的低下——耗费大量资金进行买量的APP发行商就可以顺利地把他们的产品“砸”到排行榜顶部水平。在这一背景下,苹果和谷歌便意识到,它们向用户所展示的榜单中并非是那些最好的应用程序。因此,它们改变了排名规则和算法,这也让发行商不再将目光聚焦于买量。

在新的排名规则下,下载量只是其中一部分。需要注意的是,排名是按照不同的国家和地区确定的,不存在所谓的“全球应用排名”。

影响应用商店排名的因素

苹果商店的排名会受到几个关键指标的影响。我们已经成功地对苹果商店排名算法进行了逆向工程,并揭示了其中的奥妙。通过这几个参数,我们可以迅速准确地估计商店中每个APP的“强度”。

我们认为,影响苹果商店排名的主要有三个因素:新增用户量、应用使用情况(包括使用时间和打开频率)、下载/使用的比率(假设用户使用4-7天的移动平均线MA)。

当然,应用商店的评分、用户评论量、关键字相关性和卸载量也对该算法有影响,但影响程度较小。我们认为所有这些参数均由苹果和谷歌根据4-7天移动平均线进行评估。因此,我们行业的供应商会摄取4-7天的历史数据,以便对应用一天的表现进行评估。

解析App Store排名奥秘

为了更好地理解排名规则,在这里我们以较为成功的Instagram程序作为例子,从两年的历史数据来看,该应用在过去730天内几乎每天都在美国苹果市场排名的前20。需要强调的是,Instagram的美国市场已经基本饱和,因此它实际上并没有特别多的新增下载量——假设如果排名仅基于下载量的话,那么你只能将美国的人口翻一倍才能解释Instagram为什么一直保持高排名。不过过去两年内美国人口并没有翻倍,因此超高的应用程序使用率才是Instagram排名靠前的直接原因。

随着时间的推移查看苹果市场排名时,它会提供有关应用下载量、参与度和留存率的指标。Instagram 显然享有很高的用户留存率和参与度,这无疑也为应用程序供应商提供了一些参考。

苹果商店VS谷歌市场:排名规则

人们经常想知道苹果和谷歌是否有不同的应用商店排名算法。根据我们多年来的分析,我们确定苹果和谷歌的算法实际上略有不同。

以2021年8月中一天的随机样本而言,我们的以确定某些应用程序在每个排名位置相较于前一天发生了什么样的变化。例如,也许当天排名第5的程序在前一天还排在200多名,在下图的示例中,Y轴坐标显示的是应用程序相较前一天排名的移动,X轴则为当日排名。总体看来可以发现App Store的波动性略高于Google Play商店,尤其是在让应用程序排名上升方面。

虽然大多数应用程序发布者会认为,应用程序下载量的任何轻微增加都会对其整体应用程序可见度产生积极影响,但Google Play商店似乎采取了不同的做法。Google Play不会根据应用安装量和每日下载量的增长率按比例提升应用的排名,而是更关注主要的下载量里程碑——例如,下载量从90万增加到100万次时,对应用程序的排名的影响甚至要大于该应用下载量从60万增加到90万时。

用户星级评分对应用排名的影响

为了解释用户星级评分对商店排名的影响,我们对2021年美国排名前200的IOS和安卓应用程序以及他们在这两个市场上的星级评分进行了为期60天的样本追踪。

在200个iOS应用样本中,我们发现平均有192.5个应用始终维持在4星及以上,占据了总数的96%,因此我们可以得出结论,想要使应用程序保持在前200,维持较高的星级评分非常重要。有趣的是,我们也在Google Play上进行了相同的测试,结果发现4星及以上的平均值为138.2(69%),可以说星级评分在谷歌市场上对排名的影响较小。

不仅如此,我们还每天对评分4星及以上、评分3-3.9之间以及评分在3星以下不通档位的应用程序在商店的排名进行了观测,结果也十分有趣——在苹果市场,每天获得4星及以上评分的程序的平均排名在101.5,它们的表现都非常稳定。其余两档的应用程序排名的每日波动则都非常大,但排名肯定是在101.5往后了。

此外,由于有非常多的应用程序都被评为4星及以上,这其中自然也存在一点水分。值得一提的是,应用市场(尤其是苹果)为评级较低的应用程序提供了机会,使其在下载榜商名列前茅。但相应的,当应用程序的下载量激增并登上榜首时,我们通常会看到负面评论增加,因为随着越多用户涌入程序中,越来越多的错误也就会被发现。

付费榜、免费榜与收入:这些热门榜单有何不同

苹果市场和谷歌商店都会分别对免费应用和付费应用进行排名,由于这两种类型的应用程序之间存在明显区别,因此一个应用程序不可能在两个榜单上同时上榜。付费应用程序的排名方式与免费应用程序相同。这意味着下载量和其他几个指标会影响付费应用的排名。值得一提的是,付费应用的排名不取决于从中获得的收入。

另外值得注意的是畅销榜,即Top Grossing。苹果市场不再共享此列表,但谷歌商店依旧是公开的。这一榜单的排名基于应用程序的IAP(内购)收入,广告由于不通过该应用的内购系统进行处理,因此不计算在内。畅销榜不同于免费和付费排名,因为它不是由下载/参与度等指标决定的。相反,它是由应用程序的总价值决定的。以每件100美元、销售1000次(收入10万美元)应用内购买的应用,其排名也将高于以每件1美元、销售5万次(收入5万美元)应用内购买的应用。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据