谷歌让像素手机充满信心?

对于全球手机厂商来说,现在都是一个比较敏感的时段,因为全球手机出货量处于低谷,包括苹果公司在内,都面临着极大的压力。相对而言,苹果公司的情况比竞争对手好了许多。尤其是今年秋季iPhone14即将发布,市场对于其市场前景还是比较看好。

1.全球手机市场低迷

因为缺乏强劲的竞争对手,苹果iPhone14系列的市场表现被寄予厚望。苹果公司对于供应链的要求也是尽可能多地提升产能,尤其是iPhone 14 Pro系列,这个系列的利润率也更高,价格更贵。富士康也传出加大了招徕产业工人的力度,目的就是为了给苹果公司iPhone14系列的上市提供产能保障。

不过,除了苹果之外,其他手机厂商的日子都不能说好过,包括三星电子也被业界传出在削减产能。因为库存不能得到有效消化,只能控制产能的继续扩张。而中国手机厂商因为国内市场的持续低迷,已经连续多个季度出现出货量下滑的态势,这种状况还没有根本扭转。在中国手机用户的换机热情不再延续的时候,如何吸引消费者,以及在自身产品方面带来新的突破才是王道。

在这个市场大环境并不太好的情况下,我们看到谷歌却加大了自己Pixel手机的布局。在市场环境宽松的时候,谷歌Pixel都无法在市场上获得足够的份额,也鲜有存在感。如今市场环境如此不济,谷歌为何又“心血来潮”了呢?

2.谷歌加码Pixel,是不是“找死”?

据悉,谷歌要在越南生产Pixel手机了。来自供应链上游的消息称,谷歌考虑在越南生产智能手机Pixel;谷歌正在准备生产下一代智能手机Pixel 7,生产计划中的一小部分订单将转移到越南生产。当然,或许谷歌也是希望借助更加低廉的产业工人加大,借此让自己的Pixel的价格能够更具有竞争力。

有分析师表示,谷歌Pixel手机一直希望展示最好、最纯粹的Android(安卓)体验。但市场效果并不明显。或许谷歌也意识到这种策略是不是过于狭隘?去年开始,谷歌调整自己的Pixel战略,希望借助Pixel系列产品能够在市场上获得一席之地。甚至还推出了旗舰产品Pixel 6,使用自制的Tensor芯片组,大幅增加其主要市场的营销投资,在其关键市场进行大规模促销,以及增加供应方面的内部支持。

不过,即使如此,Pixel的市场表现还是不愠不火。其实作为Android系统的创造者,本身就是系统的制造者,如果在终端产品中再保持强势的话,那么很容易让手机厂商心存顾忌,进而对Android系统的推广带来难度。这或许也是谷歌的担忧之一。再加上,其本身的Pixel也确实不争气,结果就是在手机终端市场,一直表现平平。

如今,谷歌策略的调整,是不是能够迎来一丝转机?据悉,谷歌Pixel 7系列将于今年10月正式与消费者见面,不出意外会有Pixel 7和Pixel 7 Pro两个版本。其中Pixel 7系列的生产制造或许会移到越南生产。据悉,谷歌在越南的新智能手机生产线将在2023年后完全建立,未来负责生产新一代机型。

3.代工转移越南,谷歌希望控制成本吗?

目前,谷歌的Pixel系列手机是由富士康代工生产,仁宝负责该系列手机部分组件。此外,富士康和仁宝均已在越南建设工厂,一旦谷歌提出生产需求,将迅速投入生产。据越南媒体报道,仁宝越南公司已在越南永福省投资5亿美元建设笔记本电脑工厂,该工厂为戴尔、谷歌和亚马逊等品牌生产产品。

如果谷歌在越南制造自己的Pixel手机,貌似并没有多少障碍。其实除了谷歌,苹果公司早已经把部分产能转移到越南了。根据统计去年越南出口的手机产值增长了12.4%至575亿美元,其中大多数都是三星电子生产的手机。而今年第一季度,越南手机及零部件、电子产品、电脑及零部件出口额就超过了273亿美元。可以看出,越南正表现出更强大的竞争力。对于国内市场而言,部分产能的转移变得越来越快速,对于国内的制造业来说,也面临着新的技术提升以及由此带来的产业调整机会。

我们也关注到,近年来,一些科技公司纷纷将生产线转向越南,其中一条重要的影响就是越南的劳动力成本更低,而国内的劳动力和其他成本在不断上升。此外,还有中美贸易战带来的影响“而越南离中国又近,若要取得由中国生产的零部件将会比其他国家方便许多。与珠三角产业链有较好的沟通基础、物流、货运都相对便捷。”这都是让这种产能的转移变得更加主动的内在驱动所在。

其实,无论谷歌是否将自己的Pixel产能转移到越南市场,对于其在手机市场的布局或许影响都不大。谷歌手机全球出货量一半以上都在北美,2022年第一季度,谷歌手机在北美市场的出货量约为120万台,市场占有率为3%,位居北美第五。根据Canalys的数据显示,今年一季度,谷歌手机在全球的市场份额为0.6%。可以说,现在全球手机市场的竞争日趋激烈,谷歌手机想要异军突起,面临着竞争压力是非常大的。

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