谷歌广告实践案例:每个客户单价产品30美元(2)

跑搜索广告,有几点要注意的:

1,附加信息一定要添加,我一般添加:附加链接,宣传信息,结构化摘要。

但是添加的时候一定要避免胡乱堆砌,例如:可以看到显示出来都是 The Best price 。Always Sale。 Save Online。Cheap Prices。 一个个单词而且还是句号结尾的,看起来及其不规范。

2,刚开始跑的时候,如果你限制了单次最高出价,或者目标每次转化费用,那么你可以把谷歌推荐给你的关键词都添加进去跑,因为这样容易出惊喜,因为很多关键词可能看起来跟产品不是非常的吻合,但是往往能够出单。

3,及时暂停或者删除一些表现不要的搜索广告关键字

我们在关键字这里,可以看到搜索广告关键字,否定关键字,搜索字词。

搜索字词,是我们创建广告的时候加入的关键词,这里我一般不会去修改,而是直接去搜索广告关键字进行调整。

搜索广告关键字,是顾客具体搜索了那些关键字触发了我们的广告,在这里你可以看到每个关键字的质量得分,预期点击率,着落页体验,广告相关性等等指标。

ps:这里你可以下面这些关键字给暂停或者删除掉。

  • cpc高的但是没有出单的
  • 点击次数多的但是没有出单的
  • 跟你产品不吻合的关键字,有些关键字可能跟产品风马牛不相及

4,网站移动端优化

一定要及时查看下移动端的网页打开是不是正常的,因为现在大部分的流量都是来自移动端。

5,预算从每天的10美元提高到了谷歌推荐的32美元,但是随之而来的是cpc明显上升,从0.45美元提高了到了0.7美元,提高预算就是意味着让谷歌去帮你抢占更多竞争激烈的位置。

  • 高预算,低目标转化费用
  • 低预算,高目标转化费用

个人感觉第二种效果会更好一些。

6,投放的国家要选择好,如果网站只有英语版本而且只能用paypal收款的话,那么就投放美国,英国,澳大利亚,加拿大,新西兰等国家就可以了。

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