谷歌新功能!如何使用“自动采纳建议”?

接触过谷歌广告的小伙伴们都清楚,谷歌系统定期会提供一些建议,包括:关键字、广告、附加信息等等,但是每次采纳的时候是需要手动去操作:采纳或者是拒绝,无形之中花费了很多操作时间。但是这不就来了,Google在2021年4月14日推出了一个新功能“自动采纳建议”。

“自动采纳建议”顾名思义就是提供了超过17个自动采纳建议的选项,自行进行选择然后设置成功,系统就可以针对勾选的建议选项进行自行优化,来实现更自动化且更高效的去优化广告,从而在不断变化的市场中发现更多新商机。那到底有哪17项呢?快来跟我一起看看吧!

一、“自动采纳建议”简介

谷歌系统根据账户的效果投放数据及账户基本设置等,自动生成“建议”,用于帮助提升广告效果。并且给与谷歌相关产品的一些新功能,用于改进广告的出价、关键字等其他的设置来获取产生更佳的投入产出比。

而“自动采纳建议”中包含关键字、出价预算等选项可以选择自动采纳一部分建议,并且启用此功能不会增加广告预算,是在广告系列的基础上进一步优化广告效果哦,以确保账户内未因预算限制问题导致广告效果不佳的问题。

二、如何设置“自动采纳建议”呢?

登录谷歌广告账户后台-建议-右上角自动采纳建议

自动采纳建议提供了17项免于人工操作的优化账户行为,包括:出价预算、关键字、广告及附加信息等。

***出价及预算

“出价和预算”这类建议可以协助找到最适合账户投放的出价策略,最终的目的就是实现设定业务目标,避免出现广告系列收到预算限制,未达到最佳投放值。

–目标每次转化费用:智能出价,使用机器学习自动优化出价,在不超出设置的转化费用的前提下,争取获得更多的转化次数。

–智能点击付费(ECPC):智能出价,使用机器学习自动优化出价,在不超出设置的转化费用的前提下,争取获得更多的转化次数。

–尽可能提高转化次数:这个出价策略在基于日预算的前提下,系统根据每次实时点击的情况,自动设置出价,为广告系列争取尽可能多次数的转化。

–尽可能争取更多点击次数:以吸引点击为目标进行出价。设置平均每日预算,系统会根据设置的最高每次点击费用出价,在不超预算的前期下来获取更多次数的点击。这个出价属于人工出价,在谷歌账户刚开启的时候,可以使用此出价。

–目标每次展示份额:属于智能出价,系统会自动设置每次点击费用,广告获取更多曝光为最终结果,尤其是广告展示在绝对页首位置或者是展示在Google搜索结果页上的其他任何广告位上。

–目标广告支出回报率:系统根据设置完毕的广告支出回报率,比如说广告支出回报率设置为2%,系统基于此数值进行出价。

使用该出价策略之前需注意

展示广告系列:所有广告系列在过去 30 天内至少获得 15 次转化(具有有效的转化价值)。

***关键字和定位

“关键字和定位”,这类建议可以帮助广告获得更多的曝光、定位到更多对产品感兴趣的用户。

比如说:“添加关键字”,Google系统根据用户实际的搜索字词,推荐一些账户未添加的关键字。使用该功能之后,针对系统给出的新增关键字建议,将自动采纳。

***广告与附加信息

“广告与附加信息”,这类建议会让效果最佳的广告获得最多展示机会。提升广告的整体点击率,让广告效果达到最佳效果。

采纳完毕的操作可以在右侧“历史记录”中查看已经启用的账户建议,查看过去一周采纳改建议的次数以及采纳的时间等数值。

并且随时可以针对采纳的建议进行停用,停用之后,建议旁边会显示一个“

”。

“自动采纳建议”是为了节省部分操作时间来尽可能优质的提升整体的效果。针对部分无法使用自动采纳建议的部分,可以参考系统“建议”版块。

那什么时候不能直接按照系统给出的建议直接采纳呢?“新增关键字”是一个方面,系统会根据搜索字词,推荐一些“关键字”添加,像这种关键字直接添加的,如果使用自动采纳建议的话,一旦添加与产品无关的关键字的话,账户的流量方向会被直接导向反向。举个简单的例子:推广的产品是wedge wire screen(楔形丝网)系统推荐的新关键字为water softener(软水器),两个产品毫无关联,这样无关的关键字加进账户的话,直接对账户产生了一些无关的流量,对于效果提升没有任何帮助。

“建议”是谷歌系统基于机器学习根据账户数据量身定制,帮助用户提升广告效果。谷歌最常用的产品就是“关键字广告”,相信大家也注意到–“优化得分”这一个数值

“优化得分”谷歌账户设置效果的估算值,评分范围在0%-100%,优化得分达到100%,表明此账户可以充分发挥账户的潜力。与此同时,当采纳给出的建议,优化建议会同比提高多少数值(按照百分比的数值增长),参考优化得分,就能了解到整个账户的运行情况。

自动采纳建议,虽然操作起来省时省力,但是一旦采纳不当就会造成很严重的后果哦。比如说这个示例,这个账户就直接使用了“新增关键字”采纳这个功能,系统有了新的关键字推荐的时候,就自动采纳了关键字,随之而来的是账户流量大浮动的波动。

结论

关于“自动采纳建议”你都了解了吗? 数据化时代,AI智能加持会更省事省力。谷歌也会顺应整个数字营销,从用户的使用习惯中,不断更迭,完善谷歌广告各方各面,助力更多企业出海。

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