搜索引擎搜索结果

特色片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。

这里有一个例子。

根据Ahrefs的一项行业研究,在所有的SERP中,有12%的网页有特色片段。特色片段的常见类型包括:

常见问题。针对 “是什么 “和 “谁是 “等提问类型的搜索的一个简短段落。

罗列型清单。用于排名和 “最佳 “名单。

步骤型清单。用于指示、DIY、食谱、等有序的事项

表格:直观显示日期、价格、费率……或任何以表格形式呈现的数据

虽然大多数精选片段都包含文本,但这并不意味着纯文本的特色片段不存在,特色片段既是一种威胁,也是一种机会。

特色片段是一种威胁,因为它们几乎总是显示在 SERP 的最顶端。这就把自然搜索结果推到了页面的下方。

事实上,特色片段在谷歌首页出现的位置非常高,许多人把特色片段的位置称为 “0号位置”。

特色片段是一个机会,因为你的内容可以显示在特色片段中。

而当它发生时,你会发现自己有一个超高的自然点击率。

例如,我的网站在 “链接建设工具 “关键词的的特色片段框中。

而且,根据谷歌搜索控制台的数据,这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。

直接答案

18%的搜索结果有 “直接答案”,这是对一个具体问题的直接回答。

这里有一个例子。

谷歌显示的答案被认为是公共的,因此,与精选片段不同的是,它们不会注明来源或链接到答案。

知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。它们基本上是一个公司或重要人物的资料。

这些数据大部分是从手工挑选的来源(如维基百科和Crunchbase)中抽取的。

本地搜索

如搜索 “波士顿漫画店 “和 “我附近的漫画店”,你将看到下图当谷歌认为一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时,它们也会出现。例如,如果你搜索 “水管工”,谷歌知道你可能正在寻找附近的一个水管工。

谷歌图片结果

谷歌将对图像有意义的关键词提供谷歌图像的结果,如 “可爱的猫 “或 “蓝色的汽车”。所以,你需要对图片正确的命名、撰写alt、标题、描述。

视频结果

这些通常显示为一行3个视频……也会有查看更多按钮

88%的视频结果来自YouTube。

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频。但它很可能部分是基于关键词本身和他们自己的分割测试。

例如,有人搜索 “如何粉刷车库”,可能希望看到一个视频。这就是为什么谷歌为这个词显示了视频。

这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。当你点击一个问题时,它就会扩展出该问题的答案。根据Moz的数据,58%的谷歌结果包含人们还会问SERP功能。

专业提示:人们还会问的部分对于内容主题的想法收集与拓展是非常好的。

例如,当你搜索 “关键词研究 “时,你会得到一个与该术语相关的这些问题的列表。

所有这些都是以博客文章、视频和播客形式回答的绝佳问题。

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