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目录：
一、谷歌官方建站（BWB项目）背景介绍
二、谷歌官方建站（BWB项目）适合的企业类型
三、谷歌官方建站（BWB项目）网站优势
四、结语
一、谷歌官方建站（BWB项目）背景介绍
谷歌官方建站（BWB）的前身是谷歌PLP项目，BWB的全称是Business Website Builder，是仅针对广告主提供的免费建站项目。
谷歌官方建站为中国出口企业提供能自行操作的网站搭建和管理工具，并整合转化跟踪、谷歌分析等代码，与广告自动化整合，为有独立站建站需求的B2B出海企业提供免费建站支持。
截止2022年4月，大中华区已有 700+ 公司完成搭建，为线上营销获客打下坚实基础。
二、谷歌官方建站（BWB项目）适合的企业类型
本服务仅针对 B2B 外贸企业。
1.企业没有自己的海外官网：企业已有外贸业务，且有现成产品图片和介绍；
2.现有官网存在一些问题：无法满足线上营销需求（如：无询盘功能、新产品无法上传，产品无法更新，网站结构复杂，用户访问流程复杂，网站访问速度慢等问题）
3.自建站周期太长：搭建网站需要技术人员或第三方供应商支持。
三、谷歌官方建站（BWB项目）网站优势
1.访问速度快
Google hosted 的网页访问速度更快，直接达到投放标准。
网站所放的服务器为Google云服务器，而且网站用的标准是AMP运行标准，在全球大部分国家访问速度非常快（1-2s）。
Google广告的竞价机制中，着落页体验是影响广告质量得分的重要指标之一（其他两个指标：预期点击率、广告相关性）。
2.界面清晰简单
符合海外客户（尤其是欧美客户）的审美和要求，使用户快速找到所需信息，更快促进询盘。
更好的SEO布局，也有利于被Google爬虫更好的抓取和收录。
网站的页面下方会有“This site is powered by Google.”，增强信任背书。
3.移动端适配
自动适配各种屏幕，帮助客户不会错失任何销售机会。
根据外媒最新数据，谷歌在桌面端占有率是87%左右，移动端在95%左右，可见移动端适配的重要性。
4.支持视频
在首页、产品详情页、公司介绍页面支持 YouTube视频。
通过视频的方式，可以让客户更直观地了解企业的现状，增进企业信任背书，提高询盘几率。
5.支持多语言（15种）
英语、阿拉伯语、法语、德语、印尼语、意大利语、日语、葡萄牙语、俄语、西班牙语、泰语、韩语、简/繁体中文、越南语
客户需要哪种语言，需要单独准备对应的素材。
6.无需代码安装, 营销导向
网页直接优化成适合广告投放，且转化跟踪 和谷歌分析GA webmaster在建站时会提前安装好，无需单独部署。
非谷歌独立站，需要安装转化跟踪代码后才能正常推广。
7.支持自定义域名，随时预览发布
在“商家网站控制台”可实现网站域名绑定、 产品新增修改并随时预览发布的网站。
谷歌独立站的默认域名格式为XXX.business.page
企业也可以单独购买第三方域名，替换默认域名。
8.恶意点击的防火墙
reCAPTCHA可以保护您的网站免受欺诈活动、垃圾内容和滥用行为的侵扰,并且不会影响用户体验。
每年,欺诈性网络活动都会给企业造成数十亿美元的损失。安全团队需要将攻击者隔离在网站之外,同时也要保证客户能顺畅访问网站。reCAPTCHA 在守护互联网和数据安全方面拥有十多年的经验,已有超过 5 百万个网站因此受益。reCAPTCHA验证可以阻止bot并提升线索质量。启用了reCAPTCHA之后,所有包含表单的⻚面都会在右下⻆显示reCAPTCHA标志。
9.支持添加店铺链接及IM联系方式
在“商家网站控制台”可添加亚马逊、阿里巴巴链接及Messenger、WhatsApp链接。
10.为Banner添加跳转链接
登录商家网站控制台，跳转到商家简介页面完成设置，仅支持站内跳转；
11.默认采用HTTPS协议
HTTP协议的数据传输是明文的，是不安全的，HTTPS使用了SSL/TLS协议进行了加密处理。
使用http的协议，用户打开网站会出现“不安全”的提示，导致用户流失率提升；而谷歌建站默认使用https协议，既减少企业的额外开支，又能提升用户体验。
12.建站时间短，提供独立的管理后台
自行搭建网站需要技术人员或第三方供应商的支持，往往需要较长时间；谷歌官方建站，资料齐全，正常3-5个工作日即可建成，并可以提供独立的商家管理后台，界面简单易操作。
13.谷歌官方免费建站，配官方优化师免费指导182天
BWB建站采用谷歌云服务器，建站免费，后续也无任何额外的费用。
参加条件：客户需要自行注册Gmail，创建Google Ads账号，完善企业信息，并预充值1万广告费用（100%充值到广告帐户，余额随时可退），即可获得谷歌免费建站的资格；
网站搭建好之后，谷歌优化师可免费指导182天，帮助企业培养海外推广人才。
预充值的广告费用可用于推广谷歌独立站，每日的推广预算、推广时间、账户余额客户可自由支配。
14.域名持续时间久
市面上大部分B2B平台站如果到期不续费，会出现404无法访问的情况；
谷歌官方独立站如果广告费用消耗完不续费或者短期内暂停推广，独立站依旧存在，依然可以享受网站SEO带来的自然流量。
谷歌BWB团队将持续维护网站，在网站体验不变的情况下企业无需单独组建运维团队，节省成本。
四、结语
以上，是关于谷歌官方建站项目（BWB）的介绍，建议有出海需求的广告主把握好谷歌免费建站的福利期，祝各位跨境营销顺利，有问题随时沟通～
有新的动态会持续更新～感谢关注，也可以到抖音上关注我的同名短视频，学习更多的跨境小知识。
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