纽约证券交易所“惊险时刻”:多只蓝筹股崩盘停牌!谷歌有什么大不了的?美国司法部起诉并要求分裂!泰山景区:建议先退票!怎么了

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当地时间1月24日,美股开盘齐跌,随后窄幅震荡,三大指数盘中跌幅均有所收窄,道指更是翻红。截至收盘,纳指跌0.27%,标普500指数跌0.07%,道指涨0.31%。

值得注意的是,当天开盘不久后,纽交所曾遭遇“惊险一刻”。多只纽交所股票开盘后出现了短暂暴跌。随后纽交所短暂停盘,在复牌后,这些股票均迅速反弹。

美股窄幅震荡,谷歌跌超2%

周二,美股几大指数均窄幅震荡,道指在午后翻红。截至收盘,道指涨0.31%,报33733.96点;标普500指数跌0.07%,报4016.95点;纳指跌0.27%,报11334.27点。

具体盘面来看,标普500指数的11个板块涨跌各异。电信服务板块收跌0.69%表现最差,保健板块也跌超0.6%,能源板块跌超0.2%,可选消费板块也跌将近0.2%,信息技术/科技板块跌幅不到0.1%,日用消费品和房地产板块则涨约0.4%,公用事业板块涨约0.5%,工业板块涨超0.6%表现最佳。

大型科技股涨跌不一,(按市值排列)苹果涨1.01%,微软跌0.22%,谷歌跌1.98%,亚马逊跌1.23%,特斯拉涨0.10%,Meta跌0.09%。

消息面上,美国将起诉谷歌滥用在线广告市场的支配地位。美国司法部联合国内八个州——纽约、加州、弗吉尼亚、新泽西、康涅狄格、卡罗拉多、田纳西、罗德岛正式起诉谷歌,非法垄断数字广告市场,并寻求拆分谷歌的数字广告技术业务。据悉,这是美司法部两年多来第二次起诉谷歌,也是拜登政府首次起诉谷歌。媒体指出,本次起诉是拜登政府首次挑战美国科技巨头影响力的大案。美国司法部自20世纪80年代拆分贝尔实验室以来很少主动提出要拆分大公司,这次也罕见发出了这样的呼声。因此,本次起诉将成为四十年来最大规模的企业拆分案。

芯片股多数下跌。费城半导体指数跌0.7%。英伟达转涨0.4%,英特尔跌超1%,AMD跌超2%,高通涨1.5%后转跌,德州仪器跌6%但盘后涨近2%。

中概股方面,纳斯达克中国金龙指数收盘跌0.37%。热门中概股涨跌不一,好未来涨3.05%,新东方涨1.38%,拼多多涨1.06%,腾讯音乐涨0.94%,京东涨0.92%,阿里巴巴跌0.08%,理想汽车跌0.89%,百度跌2.60%,蔚来跌3.15%,小鹏汽车跌4.06%。

纽交所“惊险一刻”

周二开盘,纽交所出现了“惊险一刻”,涉及到多只蓝筹股。由于明显的技术问题,周二美股开市后不久,纽约证券交易所数十只股票的交易短暂停止。

当天开盘后,富国银行、摩根士丹利等金融服务类股出现暴跌。此外,还有多只股票因盘前交易波动异常而短暂停牌。

纽交所的网站显示,交易受到影响的主要股票包括摩根士丹利、富国银行、3M、威瑞森、美国电话电报公司(ATT)、耐克以及麦当劳,有超250只股票受到影响。其中许多股票在周二的盘前交易出现了异常的波动,这可能引发了临时的停牌。

随后纽交所短暂停盘,在复牌后,这些股票均迅速反弹。

Wind行情数据显示,摩根士丹利、富国银行、耐克等均低开超8%,随后迅速拉升。

纽交所最新的声明公布了将被宣布无效交易的电子表格,但没有详细解答是什么导致了“系统问题”。美国证券交易委员会的一位发言人表示,正在调查此事。媒体分析称,这种极为罕见的停牌似乎是技术方面的问题,而非在纽交所交易大厅内发生的事情。

泰山山顶温度达-22℃!官方建议先退票,寒潮过后重新预约

1月24日,泰山景区发布消息称,受本轮寒潮降雪影响,泰山山顶温度达到-22℃,部分道路积雪积冰。建议已经完成近期“0元门票”预约的游客可先退票,寒潮过后重新预约进山。

烟台上演“现实版《流浪地球》”

1月24日,山东烟台。正月初三烟台风雪冒烟,宛若上演大片《流浪地球》。有网友评论:这个雪窝子又开始了!

责编:万健祎

校对:陶谦

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王锦程

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谷歌新功能!如何使用“自动采纳建议”?

接触过谷歌广告的小伙伴们都清楚,谷歌系统定期会提供一些建议,包括:关键字、广告、附加信息等等,但是每次采纳的时候是需要手动去操作:采纳或者是拒绝,无形之中花费了很多操作时间。但是这不就来了,Google在2021年4月14日推出了一个新功能“自动采纳建议”。

“自动采纳建议”顾名思义就是提供了超过17个自动采纳建议的选项,自行进行选择然后设置成功,系统就可以针对勾选的建议选项进行自行优化,来实现更自动化且更高效的去优化广告,从而在不断变化的市场中发现更多新商机。那到底有哪17项呢?快来跟我一起看看吧!

一、“自动采纳建议”简介

谷歌系统根据账户的效果投放数据及账户基本设置等,自动生成“建议”,用于帮助提升广告效果。并且给与谷歌相关产品的一些新功能,用于改进广告的出价、关键字等其他的设置来获取产生更佳的投入产出比。

而“自动采纳建议”中包含关键字、出价预算等选项可以选择自动采纳一部分建议,并且启用此功能不会增加广告预算,是在广告系列的基础上进一步优化广告效果哦,以确保账户内未因预算限制问题导致广告效果不佳的问题。

二、如何设置“自动采纳建议”呢?

登录谷歌广告账户后台-建议-右上角自动采纳建议

自动采纳建议提供了17项免于人工操作的优化账户行为,包括:出价预算、关键字、广告及附加信息等。

***出价及预算

“出价和预算”这类建议可以协助找到最适合账户投放的出价策略,最终的目的就是实现设定业务目标,避免出现广告系列收到预算限制,未达到最佳投放值。

–目标每次转化费用:智能出价,使用机器学习自动优化出价,在不超出设置的转化费用的前提下,争取获得更多的转化次数。

–智能点击付费(ECPC):智能出价,使用机器学习自动优化出价,在不超出设置的转化费用的前提下,争取获得更多的转化次数。

–尽可能提高转化次数:这个出价策略在基于日预算的前提下,系统根据每次实时点击的情况,自动设置出价,为广告系列争取尽可能多次数的转化。

–尽可能争取更多点击次数:以吸引点击为目标进行出价。设置平均每日预算,系统会根据设置的最高每次点击费用出价,在不超预算的前期下来获取更多次数的点击。这个出价属于人工出价,在谷歌账户刚开启的时候,可以使用此出价。

–目标每次展示份额:属于智能出价,系统会自动设置每次点击费用,广告获取更多曝光为最终结果,尤其是广告展示在绝对页首位置或者是展示在Google搜索结果页上的其他任何广告位上。

–目标广告支出回报率:系统根据设置完毕的广告支出回报率,比如说广告支出回报率设置为2%,系统基于此数值进行出价。

使用该出价策略之前需注意

展示广告系列:所有广告系列在过去 30 天内至少获得 15 次转化(具有有效的转化价值)。

***关键字和定位

“关键字和定位”,这类建议可以帮助广告获得更多的曝光、定位到更多对产品感兴趣的用户。

比如说:“添加关键字”,Google系统根据用户实际的搜索字词,推荐一些账户未添加的关键字。使用该功能之后,针对系统给出的新增关键字建议,将自动采纳。

***广告与附加信息

“广告与附加信息”,这类建议会让效果最佳的广告获得最多展示机会。提升广告的整体点击率,让广告效果达到最佳效果。

采纳完毕的操作可以在右侧“历史记录”中查看已经启用的账户建议,查看过去一周采纳改建议的次数以及采纳的时间等数值。

并且随时可以针对采纳的建议进行停用,停用之后,建议旁边会显示一个“

”。

“自动采纳建议”是为了节省部分操作时间来尽可能优质的提升整体的效果。针对部分无法使用自动采纳建议的部分,可以参考系统“建议”版块。

那什么时候不能直接按照系统给出的建议直接采纳呢?“新增关键字”是一个方面,系统会根据搜索字词,推荐一些“关键字”添加,像这种关键字直接添加的,如果使用自动采纳建议的话,一旦添加与产品无关的关键字的话,账户的流量方向会被直接导向反向。举个简单的例子:推广的产品是wedge wire screen(楔形丝网)系统推荐的新关键字为water softener(软水器),两个产品毫无关联,这样无关的关键字加进账户的话,直接对账户产生了一些无关的流量,对于效果提升没有任何帮助。

“建议”是谷歌系统基于机器学习根据账户数据量身定制,帮助用户提升广告效果。谷歌最常用的产品就是“关键字广告”,相信大家也注意到–“优化得分”这一个数值

“优化得分”谷歌账户设置效果的估算值,评分范围在0%-100%,优化得分达到100%,表明此账户可以充分发挥账户的潜力。与此同时,当采纳给出的建议,优化建议会同比提高多少数值(按照百分比的数值增长),参考优化得分,就能了解到整个账户的运行情况。

自动采纳建议,虽然操作起来省时省力,但是一旦采纳不当就会造成很严重的后果哦。比如说这个示例,这个账户就直接使用了“新增关键字”采纳这个功能,系统有了新的关键字推荐的时候,就自动采纳了关键字,随之而来的是账户流量大浮动的波动。

结论

关于“自动采纳建议”你都了解了吗? 数据化时代,AI智能加持会更省事省力。谷歌也会顺应整个数字营销,从用户的使用习惯中,不断更迭,完善谷歌广告各方各面,助力更多企业出海。

2021个新建议:谷歌广告5则

谷歌倾向于在广告产品中添加更多的自动化和复杂性,它可以提升日常的广告管理的效率,而作为一个营销人员,你需要更好的掌控你的活动和策略。谷歌的优化不会从你的最佳利益点去出发,而且他们也不会知道你的品牌背景究竟如何。

所以为了在2021年取得成功,你必须要学会不断创新:整合更多的数据,保留对谷歌自动优化的控制权,对抗日益激烈的竞争等等。让我们一起来看看2021年给您的5个新年建议。

1.加倍重视客户意图

谷歌倾向于广告活动的一致性。你的关键词的表现越相似,那么整个活动的表现就越好。这就是几年前流行的单关键词广告组策略(SKAGs)背后的基本原理。但实际上,这会产生严重的问题。不过最近谷歌引入了一些更新比如匹配类型更新、接近变体等等,让SKAGs变得没有像之前那么重要。

所以,如果一致性是关键,但又会带来巨大的弊端,我们该怎么办?就像市场营销中经常出现的情况一样,我们需要根据常识来工作。在这种情况下,你对关键词进行分组的参照物应该是客户的意图。

搜索你的品牌名称的互联网用户更有可能在你的网站上转换和购买一次。首先,所有与你的品牌相关的关键词都应该进行分组,并带来最好的CPA和ROAS。其次,那些提到“价格”或“折扣”等关键词的人是购买意向的强烈信号。虽然短语包括“规格”,“大小”或“保证”是也很重要的,但会让你的CTR和CR变得更低,所以你应该降低这些短语的出价。如果你想要更好的结果,你必须可视化和量化你可以改进的项目以及寻找新的业务领域。

2.清理广告活动,减少广告支出浪费。

有几十个活动,几百字的广告文案和数以万计的关键词,如果要关注每一个广告活动可能会让人不知所措。但这是你成功的关键。表现不佳的支出代表了您的谷歌广告投资的部分,有一个低质量的分数或没有足够的转换。随着时间的推移,保持对广告活动的控制会变得更加耗时,因为你每天都在添加新闻术语和副本。几年后,它可以变得难以管理。

为了减少浪费的开支,你必须钻研两个报告:质量得分和搜索查询报告来分析触发你的广告的搜索词。

3.加倍发挥你的优势

通常广告商认为,为了增加销售额,就必须购买新的关键词。

虽然这是事实,但同样重要的是确保你在最有利可图的关键字上拥有最大的市场份额(当然除了品牌流量)!

确保你不失去任何机会的最好方法是监测你在谷歌广告SERP上的印象份额。

丢失的印象代表着错过了与你选择竞价的关键词相关的搜索机会。你需要关注排名前10的活动,并检查你的竞争对手的市场份额,如果你没有被显示,那么你要进行密切监控。

4.让你的广告变得更显眼

文案和视觉效果在广告宣传中扮演着越来越重要的角色。因为用户每天会接触到超过6000个广告,所以你需要脱颖而出来吸引他们的注意。

在Facebook广告活动中,创意质量的比重高达80%,我们在谷歌广告中也观察到了类似的趋势。

而视觉的重要性在谷歌广告网络上也越来越重要!

优化你的广告和创意的诀窍是遵循于统计的数据。你永远无法确定哪种创意最有效,但现在你可以轻松测试你的猜想。测试的数量在3到5之间。就是说在一个广告组中测试至少3个且不超过5个广告。

5.花得更聪明,而不是更多

在以用户为中心的角度上,谷歌正逐步开始地追赶Facebook。你的花费不仅要分配在关键字或位置级别上,你还必须考虑到用户资料。

收集来自用户的声明性信息数据,他们何时何地在线,以及谷歌分析共享的数据和从过往搜索查询数据(例如,如果用户搜索棒球比赛的分数,他是一个体育爱好者)。考虑到用户资料,作出出价调整,获取最有价值的观众。

额外提示:记住要从全球的层面来看,然后在最重要的活动中,差异化是很重要的。

下定决心改变新一年的工作是难能可贵的,但这只是第一步。要想全年拥有最先进的谷歌广告账户,关键是要保持稳定的工作节奏。