谷歌(GOOGL.US)第三季度业绩低于预期,广告收入不会增加,但将继续放缓招聘控制支出

智通财经APP获悉,谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)第三季度销售额为572.7亿美元,不及分析师预期的581.8亿美元,三季度营收同比增6%,为剔除新冠疫情初期的2013年来最低增速;净利润为每股1.06美元,低于华尔街预期的1.25美元。三季度营业利润171.35亿美元,同比下降18.5%。谷歌广告三季度收入为544.8亿美元,低于分析师预期的569.8亿美元;搜索及其他相关业务第三季营收为395.4亿美元,低于预期的408.7亿美元。YouTube广告收入意外不增反降,但云业务的收入超预期增长38%。Alphabet在公布了低于预期的收益和营收后,于周二表示将放缓招聘并控制支出,这表明随着经济衰退,该公司正在为未来的艰难时期做准备。

由于不断上升的通货膨胀抑制了数字广告的增长,谷歌和Meta(META.US)平台旗下的Facebook以及SNAP(SNAP.US)旗下的Snapchat等竞争对手正在争夺更小的预算。谷歌的搜索业务比社交媒体广告更不受经济波动的影响,该业务已经开始显示出疲软的迹象。

Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊表示,该公司“专注于减缓运营费用增长”。与此同时,该公司首席财务长波拉特表示,她预计第四季度新增员工人数将比上一季度减少一半以上。

皮查伊指出:“在我们计划2023年的时候,我们将继续在需要的地方做出重要的权衡。纵观谷歌的历史,专注的时期使我们强大起来。”

谷歌旗下的YouTube与预期差距更大,其广告销售额为70.7亿美元,低于分析师平均预期的74.7亿美元。YouTube目前正与字节跳动旗下的抖音展开激烈的广告预算和用户关注度争夺战。YouTube发布了一个名为“Shorts”的短视频平台,以对抗TikTok,但分析人士表示,该公司仍有很大的发展空间。

Insider Intelligence分析师伊芙琳•米切尔表示:“谷歌需要从YouTube那里获得更强劲的增长,才能让自己脱离困境,完全依赖搜索的表现,这不是一个好地方。”

三季度谷歌云收入68.7亿美元,同比增长37.6%,分析师预期66.1亿美元,去年同期同比增45%。该业务亏损6.99亿美元,好于分析师预测的8.1425亿美元亏损。该部门尚未实现盈利,谷歌在云市场的排名也远远落后于亚马逊(AMZN.US)和微软(MSFT.US),排在第三位。不过,随着核心搜索业务的成熟,云业务仍被视为该公司的最佳增长点之一。

Alphabet的其他投资,包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新生公司,营收2.09亿美元,亏损16.1亿美元。

截至发稿,Alphabet股价在盘后交易中下跌6.65%报97.95美元。

业绩亮眼盲目,罕见股票分割,谷歌将再次飙升

Google 母公司 Alphabet 于北京时间 2 月 2 日凌晨,发布了 2021 年四季度业绩。

1、先看整体情况:

(1)实现总营收 753 亿美元,同比增速 32%,超市场预期 718 亿(CapitalIQ)。几乎所有主营业务都展现出了强大的增长韧性,尽显老大哥风采。

(2)实现经营利润 219 亿,同比增长 40%。虽然成本费用均增长显著,利润率环比回落 3 个百分点,但基本符合市场预期。

最终实现净利润 206 亿美元,哪怕剔除掉因网络设备折旧年限更改影响(3.47 亿),净利润增速也高达 33%。三季度 EPS 30.69 美元,大超市场预期的 27.28(CapitalIQ)美元。

(3)管理层宣布将施行“1 拆 20” 的拆股计划,登记日为 2022 年 7 月 1 日,拆股派发将于 2022 年 7 月 15 日完成。近 3000 美元的 Alphabet 股票拆分后股价将下降至 150 美元左右,大大降低了投资者的投资门槛。

受益拆股计划及超预期的强劲业绩,Alphabet 盘后大涨超 8%。

2、再来聚焦市场关注的问题:

(1)四季度微软的搜索广告超预期,谷歌是否延续三季度受益苹果 iOS14.5 隐私新政,同样获得超预期表现?

是的。四季度谷歌搜索广告同比增长 35%,实现 433 亿美元的收入,老树开花,摘得广告业务的头牌。

除了相对受益苹果隐私新政之外,搜索广告的核心客户之一——旅游业的强劲复苏,也有望带动旅游广告投放量的增加,机构预测 2022 年旅游广告将增长 47%。因此海豚君预计在面临高基数增长的 2022 年,在难以避免增速出现明显滑坡的情况下,谷歌的韧性将相对同行更强。

(2)其他广告增长情况?TikTok 大举扩张之际,对明星平台 YouTube 的影响大吗?

YouTube 表现不佳,增速继续大幅下滑,四季度收入 86 亿美元,同比增长 25%。海豚君认为,增速放缓的原因,除了同行竞争外,CPM 上涨难以持续、后疫情期线下活动恢复等,都有可能对 YouTube 的变现产生影响。关注管理层电话会上关于 YouTube 用户指标情况。

(3)三季度谷歌云虽然收入增速不低(同比增长 45%),但却是全球云服务三巨头(AWS、Azure、Goolge Cloud)中唯一增速环比下降的,新增合同额也环比下降,四季度谷歌云部门重组,能否迎来翻身?

有所成效。四季度谷歌云实现收入 55 亿,同比增长 45%,环比则加速。这在三季度新增合同额环比下降下做到这个成绩,变相说明四季度新增合同规模应该还是相当可观的(根据刚刚电话会管理层透露,未确认合同额同比增长 70%)。四季度以来,不少行业头部公司选择了与谷歌云进行合作,如西门子能源、芝加哥商品交易所、英特尔、高通等等。而公司对云服务部门在今年初开展的一波人员调整和架构重组,也预示的管理层对云业务的高度重视。

作为市场公认的第二增长曲线,谷歌云虽然高居全球第三,但与老大哥们的差距也是明显的,四季度谷歌云的亏损率也在进一步加大。

在未来广告走出疫情扰动,逐渐恢复稳态期增长,YouTube 的视频潮流红利期也逐渐过去之后,谷歌云的增长和盈利拐点对公司来说就愈加重要。

(4)其他值得关注的点?

四季度公司宣布将进行 “1 拆 20” 的拆股计划,拆股完成预计在 7 月 15 日。海豚君认为,美股巨头的投资吸引力一直盛而不衰,其强大的经营能力和吸金能力令市场垂涎。因此巨头拆股降低投资门槛,也将有利于吸纳更多的投资者,海豚君认为,相对于强劲的业绩表现,拆股计划释放的利好信号将更受市场欢迎。

长桥海豚君观点:

从去年年初以来,鉴于搜索广告修复预期以及 YouTube 的视频潮流红利,谷歌一直是海豚君推荐的优质美股,但谷歌一次又一次的超预期表现也在不断刷新我们对它的估值预期。(回顾《海豚投研|细拆谷歌:广告龙头的修复行情结束了吗?》、《“大水 “要收了,谷歌、Facebook、亚马逊们还有下半场吗?》)

一个单季录得 750 亿美金收入,200 亿美金利润的巨无霸,其优秀的经营能力和对新兴科技的持续投入创新,将推动它一直走在全球扩张的道路上。

本文为海豚投研原创文章,未经授权,不得转载;建议感兴趣的用户添加微信号 “dolphinR123” 加入海豚投研圈,一起切磋全球资产投资观点!

本次财报详细内容

谷歌母公司 Alphabet 业务繁多,财报结构也多次变化,不熟悉 Alphabet 的小伙伴可以先看下它的业务架构。

一、整体业绩:全面超预期,搜索广告仍是 “最靓的仔”

首先纵观 Alphabet 的整体业绩。四季度公司实现总营收 753 亿,同比增长 32%,远超市场预期的 27%。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

从各项业务增速来看:

1)搜索广告继续受益苹果 iOS 隐私新政对效果广告的打击影响,而旗下产品组合(Search、Maps、Discover、YouTube)更是能够驱动用户从发现到下单交易的好手,无论是在线电商还是全渠道(线上线下)零售的商户,一套营销打法用起来得心应手。

除此之外,广告业务可能还受到旅游、汽车等行业的强劲修复带动,机构预测 2022 年旅游业将随着疫情的控制和各国封锁解除,加速开启复苏,旅游广告有望迎来 47% 的同比增速。而旅游业正是谷歌广告,尤其是搜索广告的重要收入来源。

2)谷歌云业务上季度虽然也增长了近 45%,但增速相比二季度大幅放缓的事实,在 AWS、Azure 的加速增长面前,显然很难令市场满意。但四季度谷歌云在管理层的高度重视下,客户持续开源,收获了一个不俗的成绩。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

盈利端整体表现算是基本符合市场预期,但绝对值受超预期的收入带动,最终结果仍然让投资者欣慰。四季度实现经营利润 219 亿美元,同比增长 40%,经营利润率环比下滑 3 个百分点,基本符合市场预期。四季度虽然成本费用环比均明显上涨,但海豚君认为从谷歌历史过往来看,季节性的波动经常发生,并且此次波动幅度并不算大,拉长周期来看,利润率仍然在积极爬坡方向上,无需过度担忧。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

其中核心成本上,流量成本率有所抬升,但整体可控。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

二、广告:搜索为王,韧性惊人

四季度谷歌共实现广告收入 612 亿美元,同比增长 33%。虽然受高基数和大环境影响,增速放缓是市场共识,但谷歌的表现仍然超出了市场预期。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

由于业绩快报中不披露广告单价与投放量指标(完整报告会披露,下图数据截至 2021 年三季度),但如果参考 Cowen 的专家调研:

a. 搜索广告:预计 CPC 增长 18%,相比上季度 25% 下滑,点击量增长 11%,相比上季度 8% 提升。

b. YouTube&联盟广告:预计 CPM 增长 8%(vs 上季度 14%),投放量增长 27%(vs 上季度 25%)。

海豚君预计四季度以后,谷歌广告的增长将逐步受到更多的 “量” 的驱动。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

从不同类型广告来看:

(1)这次头牌仍然被搜索广告摘得。从上周微软的财报中,Bing 的搜索广告超预期,就基本能预判谷歌的搜索业务表现应该也是相当不错。正如海豚君在《苹果拔刀,第一个 “见血” 的巨头是 Facebook?》以及上季度财报点评中所说,苹果 iOS 隐私新政对效果广告 ROI 削弱,广告主预算转移的影响,以及核心客户——旅游行业的强劲修复,搜索广告的修复红利还将持续。四季度搜索广告同比增长 36%,虽然增速环比下滑,但韧性惊人。

在 Cowen 的市场调研中,广告主开始认识到谷歌搜索广告的高 ROI,并且 “对 iOS 隐私政策影响之后,计划将分配广告预算至什么平台” 的问卷中,Google Search 高居榜首,其次是 YouTube,受益对象直指谷歌。

来源:Cowen

来源:Cowen

(2)但四季度 YouTube 的表现仍然不算出彩,同比增速 25%。虽然 YouTube 全球 20 亿的月活,每天 150 亿次浏览量,受益视频化潮流,也确实抢占了不少 Ins 的用户,但相比于搜索广告的表现,YouTube 增速并不能与其市场热度相匹配。海豚君猜测,新兴平台如 TikTok、抱上 Ins 大腿之后的 Reels(上季度 Facebook 管理层透露 Reels 成为用户时长增速最快的来源)对其都有不少竞争威胁,疫情红利也在线下经济逐步恢复中慢慢消退。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

三、谷歌云:业务调整 + 人员重组,老三的奋力追赶

四季度云业务收入 55.4 亿,同比增长 44.6%,增速并未放缓,这算是给市场吃了一颗定心丸。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

上季度谷歌云在三巨头中表现最差, AWS、Azure 都是加速增长,只有 Google Cloud 环比增速是下滑的。除此之外,谷歌云的新增合同额在 2020 年下半年的巅峰期之后,去年以来热度逐渐消退,三季度新增合同额则是环比下滑。

虽然业绩快报中不披露合同额新增情况,但业绩电话会上,管理层透露谷歌云的未确认合同额四季度末达到了 510 亿美元。当然,我们也能够从此次收入表现以及四季度以来谷歌云新签的客户情况(西门子能源、温迪国际快餐、英特尔、芝加哥商品交易所、高通、Magic Leap等)来猜测,新增合同规模显然很不错。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

不过,四季度云服务的利润率情况在上季度停止改善的基础上进一步恶化,亏损率上升至 16%,海豚君结合 UBS 的市场调研,猜测亏损增加的可能原因包括大幅度的销售优惠、客户拓展高峰期费用支出居高不下等。建议投资者关注后续电话会内容中,管理层对该问题的解答。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

在云业务发展上,谷歌一直落后于亚马逊和微软(根据 Synergy,亚马逊市占率 33%,微软 20%,谷歌 10%),收入规模不是一个量级,且一直还未实现盈利。

相比于两个老大哥,谷歌云的核心优势在于机器学习、网络安全上的技术部署,除此之外,谷歌云还可以与谷歌旗下其他互联网产品一起搭售,进而提高收入规模。

但在 AWS、Azure 每季度也能实现 40%-50% 增长的情况下,谷歌云的追赶也显得尤为艰辛。四季度谷歌对云业务部门进行了重组,涉及到不少中高层的人事调整。而从管理层的战略部署上来看,对于云业务的投入未来也将继续加大。

四、创新业务:增长大幅放缓,未来仍然存在不确定

作为占比最小的创新业务,一直被谷歌视为对未来前端技术的投资,并没有什么业绩要求。在过往表现上,增长情况也属于无规律的波段变化。短中期内,投资者无需过多关注。

数据来源:谷歌财报、长桥海豚投研

注:由于谷歌业绩简报中未披露业务经营细节,因此电话会内容就尤为重要,对谷歌感兴趣的朋友可加群获取后续电话会纪要。

当美联储提高利率的预期下降时,为什么股市会发生逆转?

全球央行超级周,大家都把目光盯住美联储。很多股民原本以为这一次美国收水信号确定,有可能引发美股暴跌,然后全球市场巨震,但没想到只猜到开头,没猜对结果。

美联储利率决议出来后,美股迅速走出深V大反弹,今天还带涨了不少亚太股市,日经指数收涨2个点,国内A股涨幅尚可,就连“破鼓万人捶”的港股也回了一把血。欧股开局更是暴力反弹,一派欢天喜地过大年的气氛。

在市场里,98%的时间都是在交易预期,所以市场对这一次美联储决议的反应说白就是“利空转利好”——把加快Taper视为“符合预期”,把维持基准利率不变当作“超预期”。

但从长期看,这种担忧情绪肯定还会一直存在,尤其如今处于美股估值历史高位、美国加息周期开启等关键时点,接下来金融市场大涨大跌都有可能成为常态。

从2009年至今,除了2015年和2018年的全球小股灾,以及2020年疫情超级冲击,美股走出了接近13年的超级大牛市周期。现在越来越多人在赌这个大牛市将会在这新一轮加息中终结。

但美股真的那么容易倒吗?如果说笔者认为是想多了,你相信吗?

1

收水周期确定性开启

具体回看这一次美联储决议内容,除了维持基准利率目标区间不变外,还有几个关键点:

1)放弃高通胀的“暂时性”说法,确认高通胀还会持续;

2)如果经济前景发生变化,将适当调整货币政策立场;

3)接下来更加看重就业和通胀之外的指标;

4)承认金融资产价格有一定程度上偏高,企业和家庭负债率较高。

大概来说,美联储不但承认了高通胀,也承认了资产价格有泡沫。但对此的态度其实并没认为什么不妥,还在能接受范围,并且也说了如果经济前景发生变化,还会随时调整货币政策离场。

但加速taper和逐渐进入加息周期已经是在循序渐进的过程了。根据节奏,到明年3个月便可以完成Taper进程。

加息周期的开启,剩下的只是时间问题了。

其实,现在的美国经济复苏强劲,市场的资金不缺,就业充分,高通胀又越来越高。所以taper和加息是非常不错的选择。如果不是美国政府依赖发债度日面临关门,美联储的货币政策早就踩刹车了。

其实不仅是美国,如今全球都逐步进入收水周期,在几个月前,土耳其、俄罗斯、巴西、墨西哥、韩国、新西兰、波兰等多国早就顶不住通胀压力提前加息释放压力了。

大家有没有发现,这些都是外部依赖性很高的新兴国家,历史上每次美国的加息周期开启,它们都是率先扛不住,现在土耳其的货币体体系已经崩溃,算是一个非常明显的信号了。

现在放眼全球,没有收水的也唯有我们中国,中外货币政策背离的背后是各自的经济运行逻辑不同,并不能意味什么对错。

其实,美联储现在面临的最大压力不是加息,而是缩表,因为它一路来买得资产太多了。

疫情之前的2020年1月,美联储的资产负债表为4.1万亿美元,但现在已经加到了8.7万亿美元,拜登政府手上还有2.5万亿的债还要大部分砸给它。随着美联储资产负债表上的债券到期,它是要出售之前买入过多的债券,还是不对到期债券进行再投资,才是一个最头疼问题。

美联储加息其实不会影响太多的流动性变化,但如果大规模缩表,导致市场流通的资金减少,那才是对金融市场影响更大的。

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加息的影响越来越弱

按照常理,taper和加息会减少市场资金量和加大资金成本,对金融市场造成不利影响,也就是股市会下跌。

但观察到近几十年的加息周期和美股牛熊转换的周期,这种逻辑力似乎越来越弱。

根据数据统计,美股从1928年至今大概经历了13轮明显的牛熊转换周期,其中有一些特征非常明显:

1,估值水平:13轮牛熊转换中有12轮市场顶部出现时美股估值均位于80%分位数以上;

2,货币政策:有8轮牛熊转换在美联储主动调整货币政策背景下发生;

3,基本面情况:13轮熊市中有10轮均发生在企业盈利下滑的背景下;

4,外部冲击:牛转熊中有9次出现外部冲击,如1973年的水门事件和中东战争、1990年的第三次石油危机,1998年亚太金融危机、200年的全球金融危机、2011年的欧债危机,以及去年的疫情冲击等。

总的来说,加息导致的利率上调在过往确实有较大的相关性,但并不是唯一决定因素。

还有一个更大的趋势,自从1980年美国的联邦基金利率从顶峰不断回落,进入低利率时代以来,美联储加息调整带来的股市转熊频次越来越少,相关性越来越低了。

比如,2014年秋季美联储正式开始退出金融危机以来的海量QE,并于2015年12月开启连续的加息周期,直到2018年底才停止加息,但这段时间,美股是持续上涨的,只有在加息预期之前和加息接近完成的两个时间段,美股才开始小幅震荡回落。

这背后,就是因为美国的资金利率水平不断阶梯下降,尤其到现在已经到0利率的阶段,再加上通胀率,美国的资金实际上早就是负的。

在联邦利率还在4、5个点能跑赢通胀的时候,市场对利率变化还会很敏感,但如今实际利率都已经低到负数了,虱多不怕痒,就算到后年要加息3次以上,至多联邦利率回到1%左右,在高通胀的背景下,资金实际利率还是负的,所以这利率水平的影响威力跟以前几个点相比,肯定大不如前,也就被钝化了。

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美股为何越来越抗跌?

超低的资金成本,是美国经济和金融市场最强大的底气。

除了经济走强带来的企业盈利预期越来越好,还有就是现金对股市的直接拉动作用。

一个是股市参与资金规模越来越大。2020年的交易额同比增长53.7%,尽管今年只剩增加16%,但总规模首次突破了百万亿美元,规模极大了。

另一个是海量的美股回购。2008年金融危机之后的新一轮超强QE以来,美股就开始持续出现上市公司海量的股票回购潮,据粗略估计,到现在总数额超过了5万亿美元。仅在今年来,美国企业已批准了逾8700亿美元的股票回购,是2020年同期的3倍。标普500指数成分股公司三季度真实回购总额为2345亿美元,超过了2018年第四季度创下的2230亿美元回购纪录。

这些企业包括伯克希尔哈撒韦、苹果、微软、谷歌、脸书、戴尔等。

它们之所以这么热衷回购,最根本的原因就是市场利率太低,导致持有现金反而是亏损策略。而这些公司的自身现金本就已经多到无处使,同时自家股票的回报远远跑赢现金成本,回购还可以提高EPS和刺激股价,堪称一石N鸟的的最优选择。

而它们又都是美股指数中占权重最大的巨头,到现在,美国的前top10市值公司加起来超过14.3万亿美元,是美股总市值68万亿美元的1/5,同时每天的交易量占了全部美股交易额的小半,它们的走势几乎可以完全代表美股走势了。

也就是说,它们可以代表美股的涨跌。那么现在它们的情况是什么?

都还在继续回购:2021年10月的三季度财报季后,年内美股回购量预期从8月二季度财报季时的8000亿美元上修至10050亿美元,这个规模超过2018年,创21年来最高记录。巴菲特二季度刚刚创记录回购了51亿美元,而苹果在今年4月还授权了一项900亿美元的回购计划。

业绩也还继续在稳增长:亚马逊今年前三季度营收增长27.6%,利润增长34.96%;苹果最新一期财报营收增长33.23%,净利润增长64.92%;微软最新一期财报营收增长21.97%,净利润增长47.59%等等。这些巨头的增速虽然不是太夸张,但非常稳健,且不算低。

估值也不高:虽然这其中一些公司的现在估值跟之前的自身比是有点高,但也没到夸张的地步。比如苹果PE为32倍,微软37.4倍,谷歌28倍,亚马逊从一百倍回落到67倍,脸书24.4倍,伯克希尔哈撒韦只有8倍等等,就连一向被沽空机构狙击的特斯拉,也从亏损到转入了盈利状态。

当然,对于这些头部巨头,机构对他们未来一年的业绩预期似乎多数是可能出现同比下滑,但也还在合理范围内。

而另一方面,在美联储海量放水和拜登的天量经济刺激计划下,美国经济修复情况其实非常强劲,失业率创新低,就业率饱和率超过75%,导致畸高的通胀反而也是证明经济活动走强的原因。虽然放水带来的经济泡沫很大,但正向效果明显大于副作用。

美国内部来看,其实正如鲍威尔所言,高通胀是有,资产泡沫也大,但其实都不是大问题。

至于其他重要的外部冲击,大概也只有疫情的不确定性和加息周期导致新兴经济体可能出现经济危机引发的全球供应链再次爆雷。

以这种基本面背景,如果没有明显的外部冲击,这些代表着美股走势的巨头公司们肯定很难出现大幅下跌,即使是在过往的十多年牛市里,它们的股价上涨了几十上百倍。

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结语

美股能走出十几年的牛市,是有其自身逻辑的,其中最关键的是海量超低实际成本资金营造出来的资本泡沫环境。

现在taper才刚刚开启,加息也即将启动,但就算加几次也就1%左右,在持续高通胀背景下,实际的资金成本还是为负。

除非美联储真的下决心对这负债表规模大刀砍下去,让市面流通的钱大幅减少,但恐怕它真的不敢,拜登政府也不会答应。

所以美股有泡沫,但不代表就会破,如果这个关键因素没有改变,美股就算短期波动再大,也很难会出现长时间的崩盘。