文｜Toby Lu
1月4日消息，据华尔街日报报道称谷歌和Meta两家公司近十年来首次不再占据美国数字广告收入的大部分份额，业内人士预计这种下降趋势在未来几年将持续下去。
根据研究公司Insider Intelligence的统计，两家公司在2022年合计占美国数字广告市场的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以来，它们在美国的市场份额合计从未低于50%，预计该数字今年将降至44.9%。
Morketing认为这是一个风向标事件，众所周知谷歌和Meta这样的数字广告巨头，长期以来都是占据着市场主体部分，现在两家总体的市场不到50%，对于谷歌和Meta来说，这是一个危险的信号，这意味着广告主不再将谷歌和Meta平台作为品牌营销预算的首选，而是投其他平台。
根据eMarketer数据显示，2021年美国的数字广告市场支出在2112亿美元，占据全球数字广告市场的40.5%。
那么，谁在抢夺谷歌和Meta平台的美国数字广告份额？
我们认为这个主要分为两方面原因，其一是在2021年苹果隐私新政落地，对谷歌和Meta带来不小的冲击；其二是苹果、亚马逊、Tiktok等平台冉冉上升，特别是短视频的媒介形式势不可挡，成为广告主最受欢迎的广告投放形式。
也多次报道苹果IDFA新政落地，所产生的数字广告行业震动。2021年4月26日，苹果“应用追踪透明”ATT隐私采集许可新政正式实施。该功能要求应用在跟踪用户数据前，必须先获得用户的允许。
这项政策的落地，也激起了谷歌和Meta的强烈反对，因为苹果隐私政策直接影响到它们的广告精准性，已有媒体报道，这项政策让Meta损失超100亿美元。
还有，谷歌和Meta的竞争对手正在变得越来越多强大。
比如说苹果公司，从之前的“懈怠”广告业务，到2022年全面拥抱广告业务，甚至有市场分析机构预测，在三年之内，苹果广告营收规模将会增加到每年200亿美元。
不止苹果公司，还有“黑马选手”亚马逊。亚马逊正在激发电商广告的潜力，从去年三季度财报来看，第三季度亚马逊广告业务营收同比增长25%至95.5亿美元，高于分析师平均预期的94.8亿美元。这对亚马逊来说是一个不错的亮点。
从广告形式上来看，短视频、直播正在受到广告主的青睐，特别是Tiktok席卷美国，美国已经有超过1亿的TikTok用户，根据分析公司Sensor Tower的数据，TikTok是过去两年中美国下载量最高的应用。
随着Tiktok的进一步用户量增长，广告业务上也会不断蚕食巨头的市场份额。
总之，美国数字广告市场的50%是一个分水岭，谷歌和Meta的市场处境并不乐观，想要重回50%以上，恐怕需要更多重磅级动作来提振市场信心。