哪些是影响网站排名的因素？

许多外贸企业在做网站优化时都会问到：经过大规模的计算关键词排名和页面功能，SEMrush和SearchMetics在SMXEast会议上也总结了一套谷歌SEO排名中的影响因素统计，在600000关键词的前100位结果的基础上，获得了一些有价值的发现：

结合大量的数据结果分析，一起来看看谷歌SEO排名中：什么是重要的？应该注重哪些方面？

1st 更新有价值的内容

搜索引擎会测试网站更新发布的内容，看它是否能很好地响应关键词的搜索意图。如果搜索者的行为表明他们通过页面内容满足了他们的意图，那么它的排名就会被提升。

网站需要拥有适合准备购买的访问者的内容，以及在购买或填写潜在客户表单之前需要了解更多的信息内容，比如产品服务详情、公司资质介绍等等，散发出专业知识、品牌权威和产品信任，树立起可信赖的形象。

我们需要重视的就是用网站内容达到可为潜在客户解决痛点疑惑的目的，这样用户才会觉得你的网站有价值，才会认可你的产品。

2nd 元标题标签的关键词（TDK）

TDK（title·description·keywords）是独立站优化排名非常重要的关键点，任何专业的SEO优化师都不会反对这个事实，每一个关键词都相当于一个流量入口，用户会根据自己的搜索意图在搜索框中输入自己想要到达的落地页关键词，这里关键词优化就起到了非常重要的作用。里面包含了关键词挖掘，关键词在标题、元描述、网页内容等中的运用布局，关键词热度分析等步骤。

这里更多的是考验一个谷歌优化师对于搜索热词的敏感度、谷歌优化规则的把控、优化策略的制定，并且也需要对不同的行业根据不同的关键词搜索难易程度定制专属的优化方案。

3rd 内链与外链建设

不管是内链还是外链，都需要记住：链接的质量远重要于数量！内链需要合理的分布和有效的跳转，而外链代表了其他站点对你网站的认可，从高质量高权威且与你网站内容相关的网站获取外链，是在做外链构建需要努力的方向。

这里值得一提的是大量购买外链的行为，有可能导致您的网站被谷歌惩罚，甚至从谷歌的索引中永久移除。回到本文的第一点，在自然的推广中为用户持续提供有价值的内容，那么相关的权威高质量的行业、新闻、博客网站也会很乐意的引入你网站的链接。

4th 网站安全和https使用

虽然https并不是一个很大的谷歌排名因素，不是排名首页的充分条件，但是现在是必要条件。其实很容易理解，用户在点击你的网站时如果显示网站不安全警告，这无疑会让很多客户望而却步，这就大大提高了网站的跳出率，同时也降低了网站的流量和客户转化率。

5th 网站流量和转化率

虽说在检测网站质量高不高时，转化率比流量更重要，但是网站作为企业的私域流量池，没有流量何谈转化，网站流量变高了，那么其中包含的潜在客户也就多了，转化率的提高当然也是受网站的内容价值、有效客户的询盘跟进一些关键步骤影响。

只关注流量，进入网站的访客没有得到良好的用户体验，没有得到自己想要的解决方案，没有转化也等于零，做好推广提高品牌曝光是过程，达到营销目的才是我们的最终目标，二者缺一不可。

6th 友好响应式设计

国外流行的移动端尺寸各式各样，所以对于外贸网站的设计，我们应该保证我们外贸网站的自适应不同屏幕的大小，在不同的设备上也能显示得流畅自如。

谷歌官方也明确表示过，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引，不能适配移动端的网站，将在谷歌搜索中失去绝对的优势。

7th 浏览体验与加载速度

友好的网站浏览体验和加载速度可以很快的获得浏览者的好感，当谈到对网站速度的期望时，相信大部分人都希望在2、3秒内就能加载出来自己想浏览的页面。

大多数人在网上搜索时很多时候都是利用碎片化时间，因此重要的是快速提供他们正在寻找的信息。这不仅对用户很重要，而且对搜索引擎也很重要，因为他们希望快速交付高质量的搜索结果。

8th 海外社媒

风靡全球的全球线上营销中，海外社媒对业务的影响也逐渐提升，各大社媒平台对网站的引流也是非常可取的选择。例如短视频平台，将企业品牌和产品融入视频，访问者在浏览时也能更直观的了解企业产品信息，再通过外链将视频链接到官网，不仅可以提高网站的权重，还能引入更多精准流量。

做外贸推广常用的海外社交平台有：Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube、Tik Tok等等。

Google排名考虑的因素和排名算法一直在更新，但谷歌的最终目的就是让搜索者第一时间找到自己需要的东西，了解了以上内容后剩下的就交给实际操作了，祝愿各位外贸企业的海外独立站都能崭露头角，受益满满。

听到不少做外贸的小伙伴抱怨“做了两三个月的SEO优化，流量还是没有什么变化，继续做下去的话是不是浪费钱？”相信很多在做外贸的朋友都有这个头疼的问题。

但小编想告诉大家的是，SEO优化时间周期相对较长，可能需要花费数月甚至几年时间，这个你一开始就得有心理准备。效果非一日之功，但却不能不做，至于为什么，相信你看完本文就能知晓。

一、SEO与SEM是什么？

什么是SEO？

SEO即搜索引擎优化，是目前大多数个人或组织为推广网站、提升网站收录自然排名而经常采用的一项技术，自然排名主要分为：网页排名，图片排名，视频排名。但由于SEO优化时间周期较长，短期内效果是不明显的，只有长期坚持才可让新创建的网站取得较高排名。

2021年4月全球搜索市场份额排名第一的，没有悬念，依然是谷歌搜索，占据全球搜索市场92.25%市场份额，在全球搜索市场遥遥领先，稳居首位。看到下图这个数据，大家都知道做谷歌SEO的重要性了吧。

2021年4月份谷歌流量占比

什么是SEM？

SEM即搜索引擎营销。SEM可以全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。以最小的投入，收获最大的搜索引擎访问量，追求高性价比SEM，并产生更大的商业价值。

二、SEO与SEM的区别？

我们都听过SEO和SEM，但对于这两者真正的意义或者说具体是什么，还是一知半解，下面给大家看两张图片：

当我们在谷歌搜索的时候，如图1所示，出来的网页带有"Ad“字样的就是我们常说的SEM竞价。

如图2，搜索后出来的网页没有带“Ad”字样的，基本是标题或者文案中含有我们搜索的关键词，这其实就是SEO排名。

其实说白了做谷歌推广无非就是依靠“两条腿“走路，一个是SEO引流，一个是SEM引流，SEO的特性是稳定持续，SEM的特性是快速高效。其实不管是SEO还是SEM都要做关键词这一块，那这两者具体又有什么区别呢？

1时间上

SEO见效太慢了，还不如SEM直接烧钱来的快，可能有很多小伙伴都这么认为。毕竟这一块需要的是企业投入相应的广告预算，广告上线了，见效也快。

SEO优化周期较长，靠的是优质的内容，关键词研究，流量分析和用户交流沟通等。

2成本上

SEM花费的成本相对会大很多，CPC（每次点击产生的费用）并没有统一的标准，因此不同行业花费的成本其实也是有区别的。竞争大的行业在SEM竞价这一块上则需要投入更多的成本。

SEO需要的费用较低，更多的是需要时间精力的投入。它是一个长期提升自然流量最好的利器。无论是通过社交网络或媒体广告，单一营销活动的曝光效益很难延续超过两周，广告更是属于短期效益，预算耗尽时效果也随之消失，得持续投入广告预算才能维持成效。

3效果上

SEO是靠时间和内容把排名做上去的，不会受搜索引擎算法的影响而导致大的排名波动，稳定性高，持久性强。

而SEM要分情况去看，预算够了，稳定性也能提上来。但要是遇到投钱比自己还多的对手，排名很容易受到影响。

与“花完预算就要下线”的 SEM 相比，其实 SEO 的自然流量比 SEM 有两大优势，就是「精准」和「长期免费」，拥有了这两项优势，让 SEO 在长期看来不论在成本或效益方面都比 SEM 要好不少。

我们常说的谷歌SEO指的是谷歌搜索引擎优化。谷歌搜索是全世界使用最多的搜索引擎，大概占了92%。所以我们选择做外贸SEO优化，主要针对的也是谷歌平台。

三、为什么谷歌SEO需要这么久的时间才能见效呢？

①内容需要深度

需要的是专业度强，可读性高，不胡编乱造，能满足用户搜索需求的文案。标题踩中搜索关键词，内容对此加以描述，都是提高文章被收录，被检索的重点。内容是王道，高质量的内容是谷歌搜索引擎青睐的，更容易被收录。

文章内容如果有配图的话，图片选择与文案相关性高的，对于谷歌判断用户搜索词与哪些页面比较相关有帮助。

有个工具推荐给大家，适合给自己提供写文的话题灵感。

Answer The Public

https://answerthepublic.com/

这个平台的特点就是，输入一个关键词，通过特定的介词，就可以分析出许多相关的词组。

以“solar hot water system”为例，看，一下子就出来这么多词组：

当你苦恼网站的内容该怎么丰富？每天一篇都快把自己的灵感榨干了。试试这个平台，输入关键词，系统抓取出来的众多词组，这些选题都能够给你提供一些灵感。

②优质的外链

利用锚文本布局关键词，合理有效的锚文本能更有效的传递相关网页内容，锚文本可以指向网站内页或者其他网站。良好的锚文本设置能帮助访客和搜索引擎更好的了解目标网页的内容。

那么，网站需要的外链是不是越多越好呢？

严格一点讲，是优质的外链越多越好。什么才算是优质的外链呢？优质的外链具备这两个特点：不错的权重+高度相关性。

试想一下，你的网站外链看起来很多，但是几乎一半以上都是跟本行业无关的外链，或者垃圾外链，如果你是谷歌，你会给这样的网站好的排位吗？

③网站的站内优化

站内SEO优化大体可以分成站内技术SEO审查优化和站内SEO要素优化。一个是从技术层面确保网站的可访问性和结构的合理性，另一个是确保网站内的SEO元素进行了合理的优化。

例如H1标签这一块内容，有些程序员缺乏SEO思维，所以一个网站可能存在多个H1标签，虽然网站看起来没什么问题，但是对于爬虫来说，如果出现多个H1标签，会让蜘蛛混淆这个页面的真正突出相关性，影响排名。

此外，还需要观察H1标签是否含有关键词，一个页面H1标签有且只有一个，并且不能与其他页面的H1标签内容相同。

总之，这两者的目的都是为了让谷歌能更好地理解我们的网站，抓取网站的内容。

四、为什么谷歌SEO和SEM竞价都要做?

◆ 见效快

如网站刚上线不久，SEO关键词排名比较慢，前期SEO引流低，如果你的预算足够，配合SEM引流，也是一个可以更快见效的方式。

◆ 成本低

不同行业，有些关键词适合SEO，SEM不用投放。有些关键词竞争大不适合SEO，这时做SEM，两者结合可控制成本最低化。

◆ 流量稳

搜索引擎的排名规则会不定期变化，SEO排名会有所波动，导致流量降低，配合SEM引流可有效保证网站稳定的流量。

总结

一个做好谷歌SEO的网站，网站的内容更容易被谷歌蜘蛛抓取，这对于网站的排名提升是很重要的。用户搜索时的展现量也会提高，展现量高了，对于点击率的提升也有促进作用。直接一点讲就是能在很大程度上给网站带来流量，最终的目的也是为了获取更多优质的询盘，提高转化率。

以询盘为导向的数字化营销是当下的趋势，这也是外贸企业要走的路。

外贸牛以强大的数据分析为支撑，通过一对一多语言建站服务，行业领先水平的SEO+SEM+图片引流技术，谷歌首页关键词和年度访客量的保证，智能社交营销系统以及客户营销管理系统为转化手段的全球一站式外贸营销综合平台。

（本文由外贸牛研究所综合编辑，转载请注明出处）

当你决定要做谷歌外贸推广的那一刻起，就不得不面临一个选择，Google SEO还是google Adwords？关于SEO和Adwords一直存在争议，很多人为它们之间哪一个更有效争的死去活来，其实答案很大程度上要取决于你业务的自身情况。

SEO和Adwords（主要指在谷歌上做PPC）都属于搜索引擎营销，也就是大家口口相传的谷歌推广。说到这，国内有一个很大的误区，有人把在谷歌上搜邮箱也称为谷歌推广。其实搜邮箱、搜联系方式这件事并不属于谷歌推广，在数字营销界谷歌推广就只有SEO和Adwards。

今天会先定义什么是SEO和Adwards，这样有助于你更直接有效的了解哪种谷歌推广方法更适合你的业务，然后再分析它们之间有什么区别，最后告诉大家谁更好。

什么是谷歌SEO优化？

SEO全名是搜索引擎优化，是通过一系列相关且能提高访客流量的关键词去优化你的网站，使你的网站在搜素引擎结果页面（SERP）中取得较高的排名。

简单说就是，当有潜在客户通过google搜索这些关键词时，你的网站便会出现在搜索结果靠前的关键位置

较高的搜索排名意味着，会有更多对你产品感兴趣的潜在客户能够找到你的网站，有助于提高你网站的访客流量，提升转化率，从而达到增加销售的目的。

什么是谷歌Adwords？

Adwords全称Google Adwords，是由谷歌创建的一个广告平台。

使用者可以用竞价付费的方式，把和业务相关的关键词投放到谷歌搜索结果中。

当有人搜这些关键词时，搜索结果顶部会优先显示参与关键词竞价排名的网址，然后再显示经过SEO优化排名过的网址。

钱多，未必位重 – 带你了解Google Adwords

一、 做google竞价推广不考虑排名问题，因为只要广告展现，立马可以展现在首页的前几位。优化排名不稳定，而且排名再靠前，也是排在竞价的下面。

二、 Google竞价推广可以做无数个关键词，是按照效果付费的。优化做的关键词有限，而且热门的关键词根本做不上去。

三、 Google全球有几百个域名，因为不同的国家，google域名都是不一样的，每个国家用的基本都是当地的google域名，比如香港大陆都是google.hk.英国google.uk,等等，google竞价推广，是按照区域设置的，你想做哪个地区，不管要做的这个地区人群用的google的哪个子域名，都可以看到我们的广告，而seo优化则不然，seo只能把你的广告优化在google.com这个总网站上，热门行业只能优化长尾词。刚才说了，因为语言和国情的原因，国外基本很少用google.com的，因为google.com只显示的英文，当地的子网站可以选择当地所用的语言，比如中国google可以有中文简体、中文繁体、英文，供选择，西班牙google有西班牙语和英语供选择，所以即使给你优化到google.com上，也没什么效果的。

四、 Google竞价推广对网站的权重等等要求不高，因为不用担心排名问题，但是优化对网站的权重等等要求很高。

五、 很多seo优化公司很不正规，一般会建议你重新做个网站，总体费用2w左右，但网站做完之后，要么优化到google.com 上后会很快掉下来，要么排名特别的不稳定，要么根本就优化不上去，最后客户顶多就是剩下个网站。

六、 Seo优化说白了就是利用google的抓取规律优化，但是Google的排名规则是时时更新的，这也是为什么google优化排名很不稳定而且很难排上去额原因。而做了google竞价推广就不用担心这种情况。

七、 Google竞价推广上广告之前是对公司进行审核的，有保证，但是seo优化不用经过google的任何审核，很多骗子就是利用这点对客户进行欺骗，对于用户来说，安全性是没有保障的，毕竟做的是海外，客户不可能随便跑公司看看，所以很多客户都会比较信赖做竞价推广的商家。最起码能保证不会上当受骗，这也是为什么google会用AD或者广告标示等标记把竞价推广和seo严格区分开的原因。

八、 做了Google竞价推广之后，会有专门的优化师给做优化与调整。做了seo优化之后，后期会有大量的工作需要你这边自己做。

九、 谷歌seo优化不属于谷歌广告，海外买家的搜索习惯是先看右侧广告位，所以seo优化的订单转化率远低于Google竞价推广。

十、 Google主要是靠竞价推广收益的，所以google的竞价推广的效果会比关键词优化的效果好。

外贸企业如何利用Google数据

关键字优化

第一，SEO是根据搜索引擎抓取的规则来做的, 排名不稳定，搜索引擎抓取规则一改，之前辛苦优化上去的，马上及掉下来了；

第二，SEO的时间周期非常长，至少需要3个月以上，谷歌竞价马上就可以将广告排上去，而且排名永远在SEO的前面；

第三，谷歌覆盖了全球,SEO主要优化的主要是美国市场，但产品不仅销售美国，所以在其他国家咱们是很难优化上去的；

第四，SEO有关键字的限制，竞价是可以随时调整关键字的，大家都知道同一个产品在不同的国家，表达方式有些是不同的，但如果做自然排名，他是固定的关键字优化；

第五，SEO是直接抓取网站的内容呈现广告，SEM是通过对公司产品、优势、资质的了解后整理出来的广告语，适合客户的阅读习惯，更好的吸引客户，所以转化率高于SEO；

第六，最重要的是海外客户的搜索习惯是，购买产品会看有AD标识的广告位地方，了解行业动态才会看SEO自然排名，所以竞价的转化率超出自然排名的3-9倍。

谷歌推广该选择SEO还是Adwords？

答案很简单，这要取决你公司的业务情况。

因为Adwords和SEO并不是竞争对手，就好比在社交媒体营销里，社交媒体到底是做社交还是做媒体，其实都对，只不过看你的侧重点在哪。

你可以同时使用SEO和Adwords，也可以按照你公司的预算来做。

谷窗Googleck.com是上市公司英虎网络旗下领先的 Google 推广及海外营销服务平台，结合先进的AI智能、大数据技术、搜索算法、数字营销和社交营销，为出口跨境电商企业提供 Google 广告推广及海外数字营销解决方案。

在大量信息充斥在用户眼前时，他们通常会使用关键词来进行搜索，快速获取自己需要的精准信息，然而，用户搜索出来的信息也是有排序的，为什么搜索引擎的第一页位置如此令人垂涎呢？SEO人员都希望自己的网站出现在搜索引擎首页，获得更多的曝光量和浏览量，以此来提高询盘与成交量。

显然，在Google SEO优化中，关键词是非常重要的，一旦关键词不匹配，不仅无法提升网站排名，也无法为网站带来收益，关键词优化在网站中占据着不可忽视的作用。今天小知就和大家聊一聊什么是关键词，关键词的分类及选取原则，希望可以帮到大家～

什么是关键词

关键字（keyword）是你要为其排名的单词或短语，也就是人们在Google搜索栏中输入的词组，例如：“破壁机”。

关键词不局限于中文或英文，数字、字母甚至符号也可以进行相关查询。

关键词的重要性

用户通过搜索词汇、短语或句子获取资讯，搜索引擎通过输入框输入的字词进行全网资讯匹配，而能被匹配上显示出来的就是关键词。

然而每个人的搜索习惯与词汇用语都不一样，那么如何能够在成千上万的词汇中，找到最适合自己产品的词汇，并被目标用户搜索到，以及在相同信息搜索结果中，呈现在用户面前的位置更靠前、更有优势，这就是我们研究关键词的重点。

关键词分类

1、按照热度分类：热门关键词、一般关键词、冷门关键词

热门关键词：一般搜索量比较高、优化起来比较考验技能水平；

一般关键词：搜索量和指数介于热门和冷门关键词之间，优化难度一般；

冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇，但冷门关键词并不是说没有人搜索，而是指搜索的人比较少，在一些工具中查询不到这个关键词指数。

2、按照长短分类：短尾关键词、长尾关键词

短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的，比如机器；

长尾关键词：虽然搜索量不大，但是用户如果使用长尾关键词搜索，说明意图比较强烈、较精准，能提高产品及服务的转化。

关键词选取原则

在SEO优化的过程中关键词起着非常重要的作用，它对排名有着直接影响关系。所以，选取关键词是关键，想要优化出更好的效果建议参考以下几点原则来选择合适关键词：

1、关键词盈利度

关键词盈利度与它的广告点击费用密切相关，是判断你的广告是否盈利的关键。如果某个关键词很贵（建议出价），一旦你出价太低就有没流量，但是如果你提高出价，ACoS就会很高，超出目标值。

CPC（广告单次点击费用） = 最大ACoS * 转化率 * 单价

假设产品的单价=$19.99，最大ACoS=30%，转化率=10%，那么CPC = 30% * $19.99 * 10% = $0.6

也就是说，19.99的产品，如果你想收支平衡，定位的关键词平均点击价格应该在0.6美金，那么，后台的建议PPC出价就应该小于0.6的2倍，也就是1.2美金！

当你的关键词的建议出价高于1.2，小知就建议你避开这个关键词了，或者密切关注该关键词的实际表现，以确保广告运营绩效达标。

2、贴近目标用户的搜索习惯

在行业优化的专业术语叫关键词，而用户的习惯用词却是搜索词。同时我们要了解，用户只会对产品进行简单的概述，对产品的功能、形状、或颜色等进行简单的搜索。

因此，关键词的选取一定要贴近目标用户的搜索习惯。

3、避开热门关键词

同一个行业这样的情况有很大几率：有一个关键词很多企业都在使用，用户搜索使用频率非常高，但是缺乏精准定位用户。因此，小知建议，在选取关键词时最好避开热门关键词，不要盲目跟风选取，选择最适合自己产品的关键词，即搜索量大、转化率高、有商业价值的关键词。

4、减少选取过于冷门的关键词

快速提升网站排名则意味着比竞争对手多了一些流量和成交的机会，而冷门关键词意味着优化难度低，容易优化。一般情况下，这类关键词搜索量不大、转化率也不高，所以，在选取关键词时尽量减少过冷门的关键词。

5、恰当选取长尾关键词

我们知道长尾关键词相对于核心关键词的搜索量小很多，但是它带来的流量非常精准，转化效果更好，所以小知建议可以合理布局适当的长尾关键词，为网站带来更多精准流量。

以上就是关键词的分类及选取原则啦，关键词在SEO中的地位举足轻重，我们要注意谨慎选取。