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搜索引擎搜索结果

特色片段是从网页或视频中提取的一小部分内容。

这里有一个例子。

根据Ahrefs的一项行业研究，在所有的SERP中，有12%的网页有特色片段。特色片段的常见类型包括：

常见问题。针对 “是什么 “和 “谁是 “等提问类型的搜索的一个简短段落。

罗列型清单。用于排名和 “最佳 “名单。

步骤型清单。用于指示、DIY、食谱、等有序的事项

表格：直观显示日期、价格、费率……或任何以表格形式呈现的数据

虽然大多数精选片段都包含文本，但这并不意味着纯文本的特色片段不存在，特色片段既是一种威胁，也是一种机会。

特色片段是一种威胁，因为它们几乎总是显示在 SERP 的最顶端。这就把自然搜索结果推到了页面的下方。

事实上，特色片段在谷歌首页出现的位置非常高，许多人把特色片段的位置称为 “0号位置”。

特色片段是一个机会，因为你的内容可以显示在特色片段中。

而当它发生时，你会发现自己有一个超高的自然点击率。

例如，我的网站在 “链接建设工具 “关键词的的特色片段框中。

而且，根据谷歌搜索控制台的数据，这是我的点击率达到8.3%的主要原因之一。

直接答案

18%的搜索结果有 “直接答案”，这是对一个具体问题的直接回答。

这里有一个例子。

谷歌显示的答案被认为是公共的，因此，与精选片段不同的是，它们不会注明来源或链接到答案。

知识图谱和知识面板

知识图谱和面板通常显示在自然搜索结果的右侧。它们基本上是一个公司或重要人物的资料。

这些数据大部分是从手工挑选的来源（如维基百科和Crunchbase）中抽取的。

本地搜索

如搜索 “波士顿漫画店 “和 “我附近的漫画店”，你将看到下图当谷歌认为一个 “正常 “的搜索需要一些本地结果时，它们也会出现。例如，如果你搜索 “水管工”，谷歌知道你可能正在寻找附近的一个水管工。

谷歌图片结果

谷歌将对图像有意义的关键词提供谷歌图像的结果，如 “可爱的猫 “或 “蓝色的汽车”。所以，你需要对图片正确的命名、撰写alt、标题、描述。

视频结果

这些通常显示为一行3个视频……也会有查看更多按钮

88%的视频结果来自YouTube。

目前还不知道谷歌到底是如何决定哪些结果应该有视频。但它很可能部分是基于关键词本身和他们自己的分割测试。

例如，有人搜索 “如何粉刷车库”，可能希望看到一个视频。这就是为什么谷歌为这个词显示了视频。

这是谷歌通常在SERP中间插入的一个新的功能。当你点击一个问题时，它就会扩展出该问题的答案。根据Moz的数据，58%的谷歌结果包含人们还会问SERP功能。

专业提示：人们还会问的部分对于内容主题的想法收集与拓展是非常好的。

例如，当你搜索 “关键词研究 “时，你会得到一个与该术语相关的这些问题的列表。

所有这些都是以博客文章、视频和播客形式回答的绝佳问题。

快速启动谷歌搜索引擎结果页面（SERP）

SERP 功能

1.丰富的片段

2.付费结果

3.通用结果

4.本地SERP

5.垂直搜索

6.知识图谱数据

谷歌SERP工具

1. WhatsMySerp

2. RankWatch

3. MozPro

4. SerpBook

5. Moz Local

6. SemRush

7. SerpWatcher

简而言之，SERP（代表搜索引擎结果页）包含两种类型的内容：自然搜索结果和付费搜索结果。

为了使用户的搜索体验更简单、更直接，谷歌创建了SERP功能，即在页面上为用户提供查询的答案，而不要求他们点击进入自然搜索的结果。尽管页上SERP功能对用户来说是最理想的，但它们会使营销人员更难在自然搜索结果中获得关注，即使他们的排名是第一。

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今天的搜索引擎比以往任何时候都更智能。搜索“披萨”会导致餐厅网站、目录、评论网站（如 YELP）和关于波士顿顶级披萨店的博客文章的可预测混合。今天，当您搜索“披萨”时，您会得到以下结果：SERP 首先显示广告、附近比萨餐厅的地图，以及从维基百科中提取的包含比萨营养信息的卡片。与任何有机结果相比，这些内容在页面上都显得更高、更显眼，因此即使是有机排名第一的必胜客也隐藏在 SERP 功能之下。

作为一名营销人员，及时了解新的SERP功能是至关重要的。排名第一的有机排名并不像以前那样提供更多的能见度，因此，营销人员必须充分利用谷歌SERP工具，了解他们如何能够获得更高的排名。

有一个营销笑话是这样说的，“哪里是藏匿尸体的最佳地点？谷歌的第二页"。如今，一个藏匿尸体的好地方实际上是在这些SERP功能下面的任何地方。以下是你如何能够跟上的方法。

SERP功能

1.丰富的片段

富有片段比普通片段包含更多信息，包括图片、评论或客户评级。你可以将丰富片段识别为任何自然搜索结果，它提供了比页面标题、URL和元描述更多的信息。网站经营者可以在他们的HTML中添加结构化数据标记，以帮助搜索引擎理解他们的网站，并为丰富的片段进行优化。例如，星巴克的应用程序在搜索描述中包括了顾客的评价和价格。

2.付费结果

付费结果是出现在SERP顶部的广告和赞助文章。谷歌通过提供一个赞助或广告标签，将付费与自然广告区分开来，正如你在下面看到的那样，或者在页面的一个单独区域将其框起来，或者使用其他视觉提示。

3.通用结果

通用结果是谷歌将其他垂直栏目的结果，如谷歌图片和谷歌新闻，纳入搜索结果的方法。通用结果的一个常见例子是谷歌的特色片段，它在页面顶部的方框中提供答案，因此用户最好不必点击任何自然结果。图片结果和新闻结果是其他例子。

4.本地SERP

只要你的搜索意图隐含地与位置相关，就会出现本地SERP。例如，如果你输入 "餐馆"、"加油站 "或商店出售的特定产品的名称，谷歌就会显示你附近符合你查询的地点，并在地图上准确显示你可以找到它们的位置。

5.垂直搜索

垂直搜索是指当你的搜索需要谷歌从其他类别，如图片、新闻或视频中提取时，在页面顶部出现的方框。通常，垂直搜索与地理区域等专题搜索有关–例如，当你搜索 "南卡罗来纳州的哥伦比亚 "时，谷歌会提供一个 "在哥伦比亚可以做的事情 "框，以及一个 "哥伦比亚的新闻 "框。

6.知识图谱数据

当你的搜索可能只有一个答案时–例如，"天气如何"，或 "谁嫁给了查宁-塔图姆"–谷歌将显示一个知识图谱：一个直接从自然搜索中提取查询答案的框结果，并放入页面顶部的框中。

谷歌SERP工具

现在你对不同的SERP功能有了一定的了解，你可能想知道如何在SERP中获得更高的排名……而且，最理想的是，你如何能抓住像本地SERP或通用结果这样的功能。这里有一些我们最喜欢的工具，可以帮助你评估你目前在SERP中的地位，将关键词排名与竞争对手进行比较，并最终找出如何排名更高。

1. WhatsMySerp

WhatsMySerp提供先进的SEO工具来扫描和分析你的不同关键词的排名，以及你的网站在SERP上的整体排名。这个工具允许你一次搜索多达25个关键词，使其成为快速了解你的网站在搜索引擎中的排名情况的理想工具。

价格：免费

2. RankWatch

RankWatch对你的URLs、反向链接、关键词和其他SEO元素进行深入分析。该工具还对你的竞争对手的网站和他们排名的关键词数量进行比较分析，因此你可以制定战略，如何在搜索结果中超过其他企业。

价格：29美元/月

3. MozPro

了解你在全国和本地的关键词排名情况是很好的，但毫无疑问，获得可操作的数据和关于如何改进的见解会更有帮助。Moz Pro提供了关于更高的排名的战略建议，这是该工具的一个主要好处。它还可以抓取你自己的网站代码，找到技术问题，这将有助于搜索引擎了解你的网站，帮助你获得更高的排名。

价格：99美元/月

4. SerpBook

如果你是一个负责处理客户排名的SEO专家，SerpBook是一个有用的组织工具，它可以将关键词组分配给各个客户，安排你希望将哪些报告发送给哪些客户，并使客户能够登录你的账户并检查他们的评级。

价格：30美元/月

5. Moz Local

由于61%的本地搜索会导致购买，因此确保你的企业为本地SEO进行优化是非常重要的。Moz Local搜索15个来源，包括谷歌和Facebook，以检查你的企业在当地的排名情况。与Moz Pro类似，Moz Local为修复不完整或不一致的列表提供可行的建议。

价格：免费

6. SemRush

SemRush帮助你竞争SERP功能，包括特色片段、本地SEO、知识图谱数据和谷歌新闻，它可以找出你的竞争对手在这些SERP功能中排名的关键词。

价格：99.95美元/月

7. SerpWatcher

SerpWatcher是一个简单的一体化仪表板，可提供 SERP 性能概览。更好的是，你可以创建一个自定义关键词列表，并单独跟踪这些数据，这样你就不会被你不感兴趣的数据所淹没了。每当你的关键词进入或离开搜索引擎的第一页时，SerpWatcher都会方便地给你发送电子邮件。

价格：29.90美元/月