访问（Visit）、访问者（Visitor）与唯一访问者（Unique Visitor）
Visit就是指用户对网站页面的一次访问，Visitor可以理解为用户的浏览器，因为Google Analytics不可能知道浏览了页面的是男是女，是人还是机器，GA把Visitor定义为浏览器的Cookie（_utma）。所以，如果你用IE和Ghrome或Firefox来访问同一页面的话，GA里记录的是不同的Visitor。
Visit会“过期”，默认时间是30分钟，意味着如果用户在30分钟后再来访问同一网站，就是第2次Visit了。Visitor也有时间限制，但比较长，默认是2年。
浏览（Pageview）与每次访问页数（Pages/Visit）
Pageview就是页面被浏览了多少次，一次Visit可能访问了多个页面，就产生多个Pageview，而一段时间内的总页面浏览量除以总访问量（Pages/Visit），就是平均访问页数。
跳出率（Bounce Rate）
跳出率是个评判网站页面/内容是否吸引用户的一个重要指标。简单来说，如果10个人通过百度来到网站，9个人不点击进一步的页面就离开了，跳出率就是90%。假设一个网站很吸引用户，用户就很可能进一步访问其它页面，这样的话跳出率就比较低。
退出率（Exit Rate）
退出率可以简单理解针对某页面的评价指标，指在当前页没有后续动作而离开网站的比率。（跳出率是针对用户没有发生二次访问）。
平均停留时间（Time on site）
同样，平均停留时间也反映了内容的吸引度，假如页面内容很好，用户一定会多花时间来仔细看内容，因而花在该页的时间也相对较长。
地理分布图（Map Overlapy）
这个功能可以清楚看出都是哪里的人对网站访问比较多。
流量来源（Traffic sources）
来源是经常关注的一个指标，Google Analytics可以告诉你，到达网站的流量都来自哪里。是自然访问、搜索引擎过来的，或者是其它网站的链接过来的，抑或是广告流量。
直接流量（Direct traffic）
直接流量是指用户不通过广告、不通过其它网站上的链接而来到Google Analytics监测网站的流量。有多种情况，比如直接输入网址，或者是浏览器收藏的地址等，甚至是一些GA无法判断其来源，就只能归入直接流量。
引荐网站（Referring sites）
引荐网站就是通过链接带来流量的那些网站，referral traffic通常就是指这些链接的流量。
搜索引擎和关键词（Search engines & Keywords）
搜索引擎就不说了，关键词就是用户的搜索词。搜索引擎流量分2种，一种是在百度、谷歌等自然排名结果的流量，另一种是关键词广告的流量。自然搜索关键词（organic keywords）与付费关键词（paid keywords）常见于对应SEO和SEM的情况。下文将进一步介绍。
内容（Content）
在Google Analytics里，内容一栏基本上都是与网站页面相关的数据，比如流量最大的页面是哪些，最常登入的页面，各个目录（路径）下的不同页面情况等。