谷歌插件网站分析软件Similarweb离不开它

在开始这篇文章之前,我先说…这篇文章不是业配文!而是我个人真的非常非常爱用这款分析软体,功能强大、操作简单、数据也精准!

几乎已经养成习惯,在形成行销策略之前都会先打开SimilarWeb好好的观察一下竞争对手,又因为工作关系…,我每天都会打开SimilarWeb

这篇文章我先简单介绍一下SimilarWeb 给没用过的朋友们,下一篇文章我再来详细介绍如何SimilarWeb 做一份竞品分析!

谈数据工具的应用

目前全球已经有上百家公司在开发网站行销工具,目前我个人最常使用的就有10多款以上,大多都跟网站分析有关,分析工具又可以分为流量数据分析、社群声量分析(像Meltwater、Buzzsumo)、SEO 的各项分析(反向连结、转址侦测)

在挑选工具时不外乎就是依照产业性质、你职位的性质…等等,如果是做内容行销就会比较需要Buzzsumo,做社群行销则会需要Meltwater。跟社群行销有关的工具在国外已经数十款以上,通常我们还是会挑选数据最精准、功能相对强大的来使用,毕竟大多分析工具都要付费。

附带一提,许多国外的分析工具其实都不支援中文的网站分析(也就是说,如果你丢中文网站进去工具,他分析不出来…),这也让台湾的行销人在挑选工具上少了很多选择,而今天的主题SimilarWeb则是少数能支援中文的强大工具之一。

( 2016所有数位行销工具总揽,图片/统计来自 chiefmartec)


谈谈SimilarWeb 的优势

基本上SimilarWeb 经常被拿来分析竞争对手的网站,你可以透过这个软体去看看产业的其他网站流量多少、他们流量来源都是什么,跟Alexa 有些功能相似,但SimilarWeb具有以下的几个优势让我爱不释手:

1. 易用性

SimilarWeb 操作简单、读取速度快!五分钟内绝对上手。

2. 数据相对较精准

目前使用过数十款分析软体,使用过付费版的Alexa (Alexa 的流量数据根本超灌水),还是SimilarWeb 的数据最精准,精准也是它的优点之一。

(当然还是会有误差,只是相较于Alexa以及其他竞品分析软体,SimilarWeb 准确多了)

3. 数据种类完善

你只要把对手的网址丢进去,你就会看到它的流量规模、流量来源、关键字数据、哪个页面最多人浏览。(超好用不解释)

4. 关键字数据

关键字数据是我爱用SimilarWeb 的原因之一,Google 基本上都把访客的关键字数据藏起来了,从SimilarWeb 这里可以挖到部分的关键字数据。


SimilarWeb 功能预览

网址传送门:https://similarweb.com/

以下只是部份的功能预览,SimilarWeb的功能太多了,光一篇文章不能一一的把它列完,就以我的部落格为例…,只要在软体内输入我的部落格网址,你就可以看到我的流量规模。

  • 范例– 流量概况

输入网址之后,你就可以直接看到该网站的流量概况、装置比例,与Alexa 一样,SimilarWeb 也有网站排名(Global Rank 以及Country Rank)

接着再细看下去,可以看到流量变化、停留时间、跳出率,目前SimilarWeb 的数据都还算准确,唯独这里的跳出率跟停留时间的误差稍微多了一点(但还是比Alexa 稍微准确一点)

下图是流量管道的概况,如果你有购买SimilarWeb Pro,甚至还可以看到流量的细节,比方说Referral 是从哪个网站来、搜寻流量的关键字为何?

  • 范例– 搜寻流量数据

下图就是我刚提到的更细部的数据,你可以看到对手的付费搜寻vs 自然搜寻的流量,因为我的网站并没有买关键字广告,所以Paid Search 的地方会是0,并且也能看到搜寻引擎来源大多是多少。

下面这张图就是我爱用SimilarWeb 的原因之一,你甚至还能透过SimilarWeb看到详细的关键字数据,现在Goolge 已不再将关键字数据提供给我们,但利用SimilarWeb 却能看到一些准确的关键字数据,目前我经手过的网站,比对上去都还算精准且也富有参考价值(我是比较土法炼钢的方式,从Google Analytics 的Organic 流量– > 到达网页数据,再配合SimilarWeb,就可以对搜寻数据有更多的Insight)

(点图放大看)

总结来说…,除了关键字数据以外,SimilarWeb 还有许多强大的功能,里面有一个很有意思的报表叫做"outgoing links",这个报表会显示出你的访客在离开你的网站后大多都去了哪里。

基本上用 SimilarWeb 几乎可以雕刻出对手网站的访客行为模式:

包含对手的流量规模?

对手有没有经营Facebook?

对手的SEO成效如何?

对手的referral 流量多吗?

对手的关键字广告策略大概为何?

这些问题你全部都可以靠SimilarWeb 得到解答,并协助你做更进一步的竞争对手分析及行销策略,在我刚开始写部落格时,我也花了大把的时间在看产业上其他部落客的流量状况,并制定部落格经营策略…,不知不觉流量也破万了,在这就大大推荐这个超棒软体,免费版就有还不错的功能,欢迎你去试试看!


SimilarWeb 的Chrome 插件

很值得附带一提的是,SimilarWeb有推出Chrome的插件,安装之后会出现在Chrome的右上角,你要观察网站时直接点开即可,非常的方便实用!

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