谷歌商店 – 第 47 页

外国媒体：谷歌因“滥用市场地位”被意大利罚款1亿欧元

据法新社罗马5月13日报道，意大利政府当地时间5月13日对谷歌公司开出1亿欧元（约合1.2亿美元）的罚单，理由是谷歌滥用市场地位，关闭了一款与其存在竞争关系的提供电动车充电服务的智能手机应用程序。

报道称，意大利反垄断机构要求谷歌把Enel X公司的一款应用程序收入其Android Auto移动系统，供电动汽车用户使用。

报道指出，谷歌的安卓操作系统和Google Play应用商店在意大利市场占据主导地位。（编译/卿松竹）

来源：参考消息网

谷歌pixel 6/Pro出现在谷歌商店，pixel折叠屏幕手机曝光

此前，谷歌官方发布消息确认了旗下Pixel 6与Pixel 6 Pro两款新机，并表示二者都将在今年晚些时候推出。

按照爆料中的说法，谷歌将会在 10 月 19 日开启全新Pixel 6、Pixel 6 Pro的预售，并将在接下来的10 月 28 日推动新品开售。

虽然目前暂时还不能确认以上爆料中提到的发布时间范围是否准确，但相关的产品信息爆料却在最近一段时间中大量出现。

最新的消息显示，即将到来的Pixel 6 和 Pixel 6 Pro已经现身了谷歌商店，其展示了这代产品的具体外观效果。

就产品外观而言，这两款新机的设计思路与以往的爆料和渲染图效果一致。两款不同定位的Pixel 机型采用了大致接近的设计方案，但具体的产品配色上存在差异。

除了产品外观部分的爆料外，还有消息显示，即将到来的Pixel 6 Pro将配备一块三星 E5 材质 LTPO OLED 屏幕，这使其可以获得更好的屏幕效果。

还有爆料称，谷歌 Pixel 6 Pro将配备的屏幕与最新发布的vivo X70 Pro + 类似，其支持120Hz 刷新率。

同时，谷歌 Pixel 6 Pro还后置了三摄组合，包括一颗5000 万像素三星 GN1 主摄、一颗潜望式长焦镜头。

此外，谷歌还表示将在这一代Pixel 新机中搭载谷歌自研的“Tensor”芯片。

根据谷歌官方的介绍，Google Tensor 芯片已经开发了 4 年，是谷歌第一款专门为Pixel手机定制的SoC，它将在今年秋季晚些时候为Pixel 6和Pixel 6 Pro提供支持。

除了即将到来的旗舰系列手机外，外界也在关注谷歌的折叠屏产品情况，且最新的爆料中也提到了相关的信息。

据称，谷歌可能会在2021 年第四季度带来旗下的Pixel Fold 折叠屏手机发布。这款新机将支持 120Hz 刷新率，配备LTPO OLED 显示屏。

综合目前的消息，谷歌旗下的新品已经曝光了多款，大家更感兴趣哪一款呢？

以苹果为例，谷歌商店将获得30%的利润！华为和其他中国制造商也有机会

9月29日，据报道，谷歌周一表示，将从明年开始执行应用商店规则，届时，在GooglePlay商店上发布安卓(Android)应用的开发者必须使用谷歌的支付系统，不能再使用独立支付系统，其应用内购买收入将被谷歌抽取30%的分成。

谷歌为应用开发商留出了一年的时间来调整，最后截止日期为2021年9月30日。

据了解，谷歌的现行政策规定，开发者在应用内购买中需要使用谷歌的支付系统，但该规定一直没有实际执行，很多开发者会设计支付通道让消费者直接通过信用卡支付，比如流媒体平台Netflix和Spotify等。

这意味着，谷歌Play的政策将与苹果App Store保持一致，被市场称为效仿“苹果税”。而所谓的“苹果税”是指，苹果对于App Store的收费APP都会抽成30%。

新华社照片

苹果暂缓抽成只是疫情临时之举

2011年2月，App Store针对杂志、影音内容推出订阅功能，并收取30%抽成费用；2017年，苹果要求在App Store内购买虚拟物品和服务的交易都要向苹果公司缴纳30%的税费。

而本月26日，苹果公司已同意暂缓通过iOS平台托管的付费虚拟活动收取30%佣金。据当时Facebook的公告，除游戏创作者外，所有企业都可获得苹果的费用豁免，并可以通过Facebook Pay为其运营的在线活动处理付款。但是该协议仅持续三个月至年底，2021年将重新开始征收。

然而谷歌却在后两天宣布执行抽成30%的应用商店规则。

对于这种“反差”，中南财经政法大学数字经济研究院执行园长盘和林告诉南都记者，对于强制抽成，其实双方是一致同步推进，苹果的暂缓是针对疫情的临时性措施，在未来还是要恢复的。苹果是因为新冠疫情给企业客户带来了巨大压力，所以决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。

苹果公司发言人称公司之所以扭转态度，是因为新冠疫情给企业客户带来了巨大压力，苹果决定给更多时间让这些公司调整其数字业务模式。苹果同时强调，涉及到实体或者线下服务的非纯线上产品无需缴纳30%的抽成，该抽成仅针对游戏、音乐、流媒体等纯线上服务。

新华社照片

根据苹果披露的统计数据，它在2019年向开发者支付了350亿美元，这表明苹果应用商店的总销售额为500亿美元，同时这也意味着，APPStore在2019年为苹果创收150亿美元。

中国手机厂商迎来海外扩张机会

对于谷歌来说，主体广告业务增长放缓，应用商店对谷歌来说则是一项可以快速增长的业务。

盘和林指出，谷歌和苹果看齐，也意味着华为HMS为代表的中国手机厂商出海将迎来机遇。华为在海外一度提成点在10%，未来国产手机系统国产化之后，可以走出新的一条海外扩展之路，即以低抽成来获得国际市场。抽成本身对国内用户影响不大，但是对国际用户影响很大，现阶段国外谷歌安卓和苹果iOS处于两家垄断状况，消费者没有选择权，但中国手机系统国产化搭配中国版本应用商城，则可以以竞争破垄断的方式，进入国际市场，并布局完善生态。

华为公布的最新数据显示，华为开发者数量目前已达180万，集成HM Core的应用也有9.6万个，相比去年同期，两者数量都翻了一倍，此外，另外，华为应用市场已经拿下4.9亿用户，今年前八个月应用分发量超过2610亿。目前，华为应用市场规模仅次于安卓和iOS，成为全球第三大移动应用生态。

采写：南都记者叶露

如何从0到1建立海外运营推广体系

对于中国互联网出海创业团队来说，怎样从0到1建立海外运营推广体系呢？笔者将根据自身实践与思考在本文探讨这个问题，透露一下文末有福利哟~~

当前中国互联网出海已经进入以内容型产品为主导的2.0时代（具体论述欢迎阅读《内容型产品出海的底层逻辑：从抖音、今日头条、UC头条等内容型产品看如何出海》），有了一批出海先行者的带领，国内越来越多团队开始了对海外市场的探索。但是很多团队依旧对海外市场比较陌生，如何从0到1建立海外运营推广体系是摆在很多人面前的问题。

一年前，笔者刚加入一个网文出海项目时，项目刚启动几个月，产品只有一个亟待完善的PC站，整个海外运营组包括我只有2个人，摆在眼前的任务也是从0到1搭建海外运营推广体系，所以有必要探讨这个问题。

网文作为内容型产品的一种，是IP产生的源头，而IP来源于作者的创作，为服务于作者创作，前期产品以PC站运营为主，后期上线移动端（具体关于网文出海论述欢迎阅读《网文小说出海的正确姿势是什么？》）。因此，本文探讨的逻辑是基于这个情况，请读者根据自家产品相应取舍，欢迎评论交流!

基于以上情况，笔者在实际工作中逐步探索和搭建运营推广体系，如下图所示，我将推广运营体系分为两部分：一是围绕自家产品建立推广运营体系，二是通过对外合作借助外部流量进行推广运营。

笔者总结的海外运营推广体系脑图

一、围绕自家产品建立推广运营体系

围绕自家产品建立推广运营体系是指通过海外的流量平台建立、运营并推广产品与品牌。那么，海外的流量平台分布是怎样呢？

因为海外市场很大的流量集中在Facebook和Google两大巨头手上，做海外推广不得不这两个大大打交道，因此我把这两者独立出两个子体系。另外，推广运营也可分为付费推广和无付费的社媒运营。围绕自家产品建立推广运营体系，我分为Facebook体系、Google体系、其他主流社交媒体、具体领域的垂直论坛或社群。

1. Facebook运营体系

Facebook是全球社交媒体平台的领导者，无论是B2B还是B2C营销，都是海外营销首选的社交媒体平台。由于其巨大的流量，因此既可以作为一个产品推广和品牌展示平台进行运营，也适合作为沉淀粉丝的社群，从引流到沉淀用户，一站到位。

另外，由于Instagram是Facebook旗下产品，而且Facebook广告投放可选择同步到Instagram，因此我这里把它列入Facebook体系，而不归入“其他社交媒体”。

综上述，Facebook体系包括Facebook广告、Facebook主页运营、Facebook群组运营和Instagram。

1.1 Facebook广告

Facebook广告投放除了推广产品或网站，另外一个意义在于验证内容方向和目标用户。

我在之前的文章说过，内容型产品出海需要尽快聚焦目标市场，集中优势资源发力。特别是在项目的前期阶段，对海外市场与目标用户了解有限的情况下，可以在全球范围内快速试错，而Facebook广告是我们获取信息的重要来源。

一方面，我们通过广告投放数据不断调整投放策略，降低投放成本同时逐步确定目标用户群体；
另一方面，用户对广告素材以及内容的消费行为数据可以帮助我们确定内容方向。

合理广告投放不仅能降低获客成本，而且能够提高对目标用户的认识。我们广告投放的时候将用户分性别进行投放，筛选出受众的基本特征，例如：我们发现55-64这个年龄段的用户比例较低，因此在后续投放的时候，调整了年龄的限制范围，不仅降低了单击成效费用，而且内容团队因为目标用户的喜好更明确内容建设方向。

Facebook广告投放图片也让我们对海外用户的审美有进一步了解，为内容图片与产品设计提供思路。例如：在第一次广告投放的时候，我们发现广告投放的30张广告图片，点击率最高的图片是5%，超过一半的图片点击率在1%左右。

后续分析原因后我们不仅及时更换广告图片，撤销低点击率的广告图降低单击成效费用，而且从用户对图片的喜好调整作品的封面与产品设计，提高产品的留存。

最后，需要说明的是如果发现广告带来的用户留存率反而波动比较大，说明有些广告吸引的用户不是目标用户，质量不高，需要加以注意。

由于笔者不是专业广告优化师，因此对于Facebook广告投放技巧不做深入探讨。

1.2 Facebook主页运营

我在之前的文章有说到，Facebook主页是一个展示品牌形象、与用户沟通和为网站/APP引流的平台，因此有必要运营好Facebook主页。

那么，如何成功地运营Facebook主页，积累大量活跃的粉丝呢？

首先，我们需要对Facebook主页运营有正确的认识。很多人混淆主页粉丝跟Facebook好友两者，以为有加了很多好友自然会有很多粉丝。但其实Facebook主页的粉丝跟Facebook好友是两个不同的概念，你可能有5000个好友，但事实上他们当中的很多人可能并不会成为你Facebook主页的粉丝。虽然Facebook有邀请好友关注主页的机制，但说实话很少有人真正会去关注对方的主页。

扪心自问，当我们自己看到有Facebook好友发送关注对方主页的邀请时，是不是大部分时候情况是选择性忽略掉。比简单邀请好友关注主页好点的方式是主动去关注好友的主页，然后再发送信息给他们，“我已经关注了你的主页，希望你也关注一下我主页吧！”（附上主页的链接）。这是较好的转化好友为主页粉丝的方法，但也比较费时费力。

那么什么是比较好的Facebook主页增粉方法呢？

我认为内容营销和活动营销较好的增粉方式。

国外用户对社媒上的广告容忍度和信任度越来越低，内容营销比单纯的广告更好地体现品牌故事和个性，更容易与用户达成互动与共鸣。因此，Facebook主页上的内容营销就显得很重要。

首先，我们要澄清一个误区，很多人以为内容营销一定要很专业帖子，但其实用户不是寻找最好内容的帖子，而是那些能让他们看起来很酷的帖子。理想的帖子内容，是发布那些能让用户参与度高并愿意分享出去的帖子，它们有趣有料，能够提供为用户社交货币。

这里分享一个实操方法，人们都喜欢那些直击人心的故事，找到这些小故事的素材，然后再通过图片素材网站寻找合适配图，添加感人的标题和描述，要求字数要少于80个。发布前可以让部分人先看一下，评估是否达到预期的效果，调整到理想状态后进行发布。

其次，很多人会问，每天的帖子内容生产、发布到评估结果需要花费那么多时间，有什么比较快速有效的方式吗？

我一般会花一小时提前设定一个月要发布的帖子，一个月后评估帖子的表现，再重新发布那些表现水准高于平均的帖子。对于某些用户参与度很高，表现很好的帖子，我会及时用小额用帖子速推进行推广，增强效果。

相比内容营销较为稳定、波澜不惊地增粉方式，活动营销则是短时间内快速大量的吸粉方式，我之前通过在Facebook主页上策划一个圣诞节活动，短短几天就吸粉1000+。限于篇幅，关于更多内容营销技巧以及活动营销的实操方法，之后会写专文与大家更好地分享。

1.3 Facebook群组运营

首先，我们需要了解Facebook群组与微信群、QQ群的区别是什么。Facebook群组没有人数限制，不像微信群、QQ群有人数限制，很多群的人数达到几十万。

其次，Facebook群组分为公开小组、封闭小组和私密小组三种类型。另外，与微信群、QQ群作为即时沟通作用不同，Facebook群组的内容以贴文、信息流形式呈现，群员也可以分类按照关键词查找信息，有利于内容沉淀。

做Facebook群组运营要明确运营的目的是什么，其优势是什么。无论是卖货还是推广产品或活动，我们都希望前面的Facebook广告投放或主页运营带来的用户能够留存下来便于二次销售，因此运营Facebook群组的一个目的就是与潜在的客户建立长期联系。

其次，Facebook群组比Facebook主页拥有更多的自然覆盖人数，有更多潜在的客户。

不要急于在Facebook群组推销生意或链接，而是通过价值传递来建立群员对品牌与官方的信任。价值传递可以是输出有价值的内容或者是给到群员实际的好处，比如：为群员提供一些优惠券等等。

为群组创建原生内容，维持群组的活跃度。可以通过投票、图片或原生视频的上传刺激用户参与，或者定期发布各种话题鼓励用户参与。

最后，让更多有影响力的人加入进来，推广Facebook群组的时候不要盲目求数量。一方面这种行为令人反感，另一方面Facebook的算法很看重互动，那些不是被动加入进来的人参与群组活动积极性差，不利于提高群组互动情况。

1.4 Instagram

2013年1月到2018年7月Instagram月活跃用户数

截止2018年7月，Instagram月活跃用户已达到10亿，预计到2019年将超过11.1亿。Instagram在青少年和00后中非常受欢迎，在全球范围内有41%的用户在24岁或以下，而在美国地区，有超过一半的用户是18-29岁。

因为其可视化图片社区和用户参与度高的特点，Instagram成为一个重要的营销平台，仅截至2016年3月，就有超过98%的时尚品牌在Instagram有自己的账号。

那么，怎么通过运营Instagram引流呢？

首先，要重视图片质量，图文结合吸引用户。Instagram是一个以图为主为主快速浏览的平台，因此高质量的图片是吸引用户眼球的第一要素，尽管不是每个人都是专业的UI设计师，但我们可以借助工具（比如：图片制作网站Canva.com）进行图片的制作和帖文设置工具（Buffer或Hootsuite）的提前设置，详细请看之前的文章《提高海外社交媒体运营效率的三个神器》。另外描述和评论区添加适当的文字说明也很重要。

善于借助标签挖掘潜在的粉丝。标签在Instagram的重要性比任何其他社群平台高太多了，因为用户经常使用标签去搜寻类似的图片贴文和新账号关注，因此正确的使用标签能让我们更易被潜在粉丝找到！

很多人不知道的是标签除了添加在描述，还可以分三次放在评论区，当然标签不是越多越好，以11个左右为宜。如果不知道使用什么标签，可以借助一些寻找留学标签的工具，比如：TagsForLikes，它通过监测Instagram账号并列出相似的流行标签可供选择。

勤于互动提高曝光率。Instagram的算法很注重互动数据，所以要通过经常留言和点赞来提高曝光率。我自己使用方法是“关注、点赞、点赞、点赞”，即去关注的账号与自己领域相关的账号（潜在消费者或红人），然后点赞它最近的三张图片，试验证明回关注率提高了25%。因为这里的关注和点赞是真实行为，不是机器操作，会使得对方增加对品牌的好感。

当然了，说到Instagram肯定少不了网红营销，关于具体的操作方法我将在下文的网红营销章节说明。

2. Google体系

2010年1月到2018年7月全球领先搜索引擎市场占有率

在互联网世界，如果你不能被用户搜索到，你就是不存在的，因此能否利用好搜索引擎进行推广运营就显得很重要。截止2018年7月份，微软的必应搜索占据全球搜索引擎市场的6.55%的份额，而我们最常用的百度搜索在全球搜索引擎市场只占1.08%份额。

谷歌搜索作为全球最大的搜索引擎，从2010年至今一直统治着搜索引擎市场，2018年7月其市场份额为86.02%，依旧是霸主级别的存在。所以只有最大程度的利用谷歌搜索曝光，才能更好将产品与服务推广触及用户并转化。谷歌的产品很多，我把谷歌的推广运营体系分为搜索引擎优化（SEO）、谷歌广告系列、Goole Blogger以及Google+。

2.1 搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎优化（SEO）目的是提高网站在搜索引擎中的排名，网站初期设定的达标标准应该要求不低于50个关键词排名对应Google自然排名前三页。

怎样进行SEO？

首先，要定期纪录网站信息。包括定期纪录网站收录数、权重等信息，了解网站整体的情况变化，以便根据网站的变化及时调整操作方向。
其次，需要规律性的外链操作。注册并发布更多的外链资源，发布相关的网站关键词外链，并主动将操作之后的链接提交给谷歌管理员，并跟进博客文章的收录情况。
最后，要重点关键词及长尾词的排名跟进及操作。定期查询网站重点关键词以及长尾词的排名情况，并且详细记录；以便后期根据重点关键词以及长尾词的排名进展情况，更加有针对性的对关键词进行操作。

2.2 Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）

谷歌有多种广告产品，其中Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）是重点需要关注的，因为其是企业引流、获取潜在客户和销售转化重要方式。我们需要了解Google Adwords（谷歌关键字搜索广告）逻辑并采取相应的改善措施。

Adwords的竞价逻辑考虑到用户体验和付费多少之间的平衡，其公式为：

质量分数*最高出价=竞价排名（Quality Score*Maximum Bid=Ad Rank）

我们想要低价赢得这场竞价游戏，需要重点关注如何提高质量分数。有三个因素影响竞价的质量分数，其中22%是广告相关度（即你的广告跟关键词相关度多高）、39%与落地页相关（即网站的落地页与关键词的关联度以及用户在网页的停留时长）、另外39%是广告的预期点击率（即广告出现在谷歌网页中，与其他竞争对手相比有多少用户点击你的网页）。

因此，在了解Adwords竞价逻辑后，需要做好三点：

（1）加强对关键词的研究

AdWords广告活动成功的关键在于选择正确的关键词，如果我们能找到没有竞争对手在竞价的关键词，那么就不怕对手出价了，因为不是在同一维度上的竞争。总的来说，我们需要找到这两类关键词，一类是别人没在竞争的关键词，另一类是那些竞争对手还在寻找的关键词。

首先我们需要花时间研究与公司产品相关关键词，列出最佳关键词，然后再借助Google AdWords Keyword Tool等关键字工具缩小最佳关键词范围。

另外，很多人忽视否定关键词的设置。否定关键词与肯定关键词相反，是我们不愿意让用这些关键词搜索的用户看到我们的广告。并不是我们对这些人有偏见，而是我们不会为这些不会转化为我们消费者的人支付点击费用。比如：我是卖iphone手机的，我不会为像iphone return这样的关键词付费。只有尽快选定否定关键词，才能提升广告的效果。

（2）要将用户引导至正确的页面

前面的关键词设置到广告的推送就是为了引导用户到落地页，因此要注意将用户引导至正确的页面。很多人常常将用户引导到其网站主页，而不是特定的目标页面，比如：很多电商卖家将用户引导至商铺主页而不是特定产品页面，我们之前推广自己的活动时一开始也没有犯了类似的错误，没有将用户引导至活动页面，而是自己的网站，导致转化率较低。

因此，我们需要时刻站在用户角度考虑问题，在发布广告活动时要注意这个问题。

（3）要顺应移动端的发展趋势，做好相关准备

随着智能手机的普及以及流量资费的下降，移动趋势不可阻挡，海外的用户越来越多人用移动设备进行搜索和使用互联网活动。由于项目前期我们只上线了网站，并且还未做自适应网站，即适配用户手机端的网页，经过一轮广告后发现欧美地区用户获取情况很差。

后来经过分析，由于欧美地区智能手机普及早，特别是青少年用户更多集中在移动端，因此，需要注意提升移动端用户的体验以及注重移动端的推广。

用户在移动端和电脑端的行为有很大的不同，在推广的时候要确保移动端的用户也能看到广告很重要。

2.3 Google Blogger

Google Blogger作为谷歌的博客产品，其主要作用是进行博客营销，一方面是为了提升SEO 效果，另一方面可以作为网站或APP长文发布的平台。

在Google Blogger上发布软文，插入与网站相关的关键词并添加对应链接，可以提升网站关键词在谷歌蜘蛛中的曝光率及网站外链数，有利于促进网站优化工作。Google Blogger的优势在于作为谷歌自家产品，能够更快地被谷歌收录，并通过搜索引擎被用户搜到，与Google+相似，我将在下文详细展开说明。

2.4 Google+

Google+是谷歌开发的社交产品，希望借此与Facebook在社交媒体领域竞争，然而Facebook在社交媒体领域的优势终究很难撼动。很多人都说Google+的营销效果很烂，包括很多国外的营销者也不怎样重视Google+运营。客观来说，如果单纯把Google+作为引流和沉淀用户的社区，确实不是一个好的选择。

但Google+的优势是相比其他的网站和平台，发布在Google+上面的内容能够更快地得到谷歌的收录，更易被用户检索到。其次，Google+另一大优势在于链接全球十亿Gmail用户的可能性。你发送的每封邮件对象都能看到你的Google+的个人简介，相当于每次邮件联系都是一次潜在的营销的机会。

Google+活跃用户的画像很清晰，从下图来看，可以很清晰看到Google+用户主要是美国、印度等国的工程师、开发者、设计师等技术型人士，特别适合作为面向美国市场的与技术相关的人群营销平台。

所以，赶紧完善你的Google+个人简介，建设好你的Google+社区吧。

3. 其他社交媒体

为什么要关注其他社交媒体？其他社交媒体包括哪些？怎样通过其他社交媒体进行产品运营推广？

（1）除了Facebook和Google，为什么要关注其他社交媒体？

因为“无社交，不营销”，Facebook和Google流量虽大，但海外用户，特别是年轻用户很多集中在新兴的社交媒体平台，像Snapchat。而且选择营销平台需要考虑产品目标用户与该社交媒体平台用户画像匹配，不同社交媒体用户画像有所不同，需要根据产品的目标用户进行选择。

另外，Facebook和Google作为主流的海外推广渠道，竞争激烈，早已过了流量的红利期，但是很多其他的社交媒体由于商业化比较晚，有些还处于流量的红利期，获客成本较低，用户质量较高，这是需要实际探索中不断发现的。

（2）其他的社交媒体包括哪些？

除了主流的社交媒体像Twitter、Pinterest、Snapchat、领英等，也有比较小众的渠道，可以参考《谈谈几款“非主流”的海外社交媒体》

（3）怎样通过其他社交媒体进行产品运营推广？

关于这个问题，我在之前的文章《2018海外社交媒体运营的正确姿势》中有详细介绍和论述，这里不再详细展开讨论。

另外需要提及的是，我认为运营海外社交媒体需要有保持对最新趋势关注的意识，需要时刻关注海外目标市场又有什么新的社交媒体产品，国外营销者对主流社交媒体运用的最新情况是怎样等问题。关于对社交媒体最新趋势的调研，可以参考文章《调研：最受欢迎的海外社交媒体是什么，社媒营销需要注意哪些新趋势？》

4. 具体领域的垂直长尾渠道

如果说以运营Facebook和Google为代表的社交媒体是以吸引大流量为目的，那么针对具体领域的垂直长尾渠道则是希望吸收长尾流量。垂直长尾渠道是指具体领域内目标用户聚集在网上的平台，一般以海外论坛或社群最为典型。以网文为例：海外网文的垂直长尾渠道表现为各个国家或地区的写作或读者论坛，或者是Facebook上某个品类的写作或读者群组等。

那么垂直长尾渠道用户特点是什么，怎样通过垂直长尾渠道进行推广运营呢？

顾名思义，垂直长尾渠道首要特点就是比较分散，用户画像清晰，用户质量高，都是某个目标领域的爱好者。

通过垂直长尾渠道进行推广运营：

一是团队自己建立并运营垂直长尾渠道体系；
二是与这些渠道中的大号或群主合作推广。

4.1 团队自己建立并运营垂直长尾渠道体系

明确目标用户，搜寻并确定垂直长尾渠道名单。

首先运营团队要很清楚自己的目标用户群体画像是怎样，包括大概的兴趣爱好、年龄、国家等等。如果这一步还没想清楚，请不要先进行推广，拉上团队成员先把功课做完再说。

明确了目标用户，然后就是搜寻并确定垂直长尾渠道的名单。渠道找得对，能起到事半功倍的效果；如果找得不准，则可能事倍功半。搜集垂直长尾渠道，考验的是你信息搜集能力和对目标领域市场的敏感度。

首先，谷歌搜索非常强大，要善于借助万能的谷歌搜索帮助搜集目标用户聚集地，运用好谷歌搜索关键是不断尝试变换关键词进行搜索；
其次，是通过谷歌趋势了解目标领域最新的变化趋势，可以有个大概的认识。
另外，通过Facebook搜索相关群组能够快速确定垂直长尾社群，核心思路是通过搜索引擎和社交媒体进行垂直长尾渠道的搜集，不同目标市场可以根据当地的情况选择搜集工具。

另外，需要提及的是要善于利用Google Analytics数据，分析用户来源反推某些垂直长尾渠道。如果你通过GA发现某个不知名的网站或论坛持续地为网站带来流量，你就要留意并查看这个网站或论坛，很大可能就是一条可以长线运营的垂直渠道。

比如：之前我通过GA发现每天都有稳定的一小股用户来自一个小说连载平台，这是之前用搜索引擎搜集的时候没有发现的，深入了解发现该平台与产品网站目标用户非常接近，后面就对这个平台进行运营，成为一个重要的流量来源。

在列出具体垂直渠道名单后，通过内容营销策略为网站导流。持续输出优质的内容，有趣有料，能够为用户提供价值与娱乐，吸引用户关注产品网站及相关平台。

4.2 通过垂直长尾渠道大号或群主合作推广

通过垂直长尾渠道大号或群主跟网红营销类似，都是通过有影响力的KOL进行推广。

一方面，借助大号的影响力输出优质内容，进一步提升转化效果；
另一方面，可以通过垂直长尾渠道大号或群主输出原创内容直接推广。关键是谈好合作形式和报价，参考下文网红营销的策略。

二、通过对外合作借助外部流量进行推广运营

通过对外合作借助外部流量进行推广运营，是指通过现成拥有流量的合作方推广产品与服务。由于笔者之前做过B端运营的经历，让我对通过商业合作进行推广运营有比较灵敏的嗅觉。

商业合作的前提是有互补的需求，本质是双方各取所需，关键是在清楚自己的需求基础上了解对方的需求并通过准确高效的沟通进行合作。最典型如内容平台和流量平台之间的关系，内容平台需要流量平台曝光优质内容，扩大影响力；而流量平台则需要内容平台的内容进行流量的变现。

那么外部流量有哪些呢？

我把外部流量分为“人”（网红/代理）与“物”（网站/APP合作）两部分。

1. 网站/APP合作

寻求商业合作的前提是在了解己方需求前提下明确双方互补的点是什么。

以我的经历为例，网文网站和APP就是典型的内容平台，对于创业初期的网文平台来说其内容供给和分发需求两端都有“饥渴”的需求。从内容供给端来说，需要更快更多地补充优质网文，形成一个内容库；从分发需求端来说，需要寻求更多外部流量平台进行合作，更大程度地将网文分发出去。

今日头条海外版Topbuzz是典型的内容聚合平台

因此，一方面需要通过与写作网站合作挖掘作者和作品资源；另一方面，需要通过更多流量平台寻求内容分发合作。比如：新闻聚合平台就是典型的需要内容的流量平台，可以通过将内容接入这种内容聚合平台获得更多曝光以及进行导流。

由于笔者之前在出海内容聚合平台负责内容方接入的经历，而今又身处内容方角色，所以能够清晰了解双方的需求以及合作的方式。

推而广之，其他的内容型产品也有类似的需求，不仅如此，很多出海工具类产品转型内容平台的时机，更是让我看到内容方丰富的分发渠道的合作可能。因此，我按照工具类产品，内容型产品以及综合平台列出了中国与海外互联网产品，经过一轮联系与摸索，更是验证了我的想法。

通过与出海头条类产品接触，确定了合作导流的方案，遗憾的是由于团队出于其他因素考虑，最终没能实施。如果能够实施方案，不仅可以降低推广费用，为产品导流，而且能够获得收益，而对于内容聚合平台则扩展了更多的内容类型，这是一个双赢的结果。

经过以上的经历，令笔者有更深入的感触，我认为出海的团队除了专注打磨产品以及本地化运营。（《1年后，我对APP上架海外应用商店的复盘与本地化的思考》），还需要有宏观的视野，对中国出海大势保持一个持续的关注和了解，洞察不同类型产品的需求，才能在运营推广上更加有创造力。

然而现实的情况是很多出海团队出于一个闭门造车的状态，特别是一些从国内业务转战海外的项目负责人，很多时候缺乏对互联网出海的感知。因此，出海，要有vision，懂得借势，才能实现共赢。

2. 网红营销/代理合作

2017年是网红营销的爆发年，并且未来会继续放大效应。因为海外用户，特别是青少年群体对广告越来越不感冒了，他们更愿意相信网红或KOL的意见。

因此，我们可以判断未来的趋势是会有越来越多的营销者/企业会更重视网红营销，并且网红营销也会更ROI化，因为怎么量化网红营销的效果是目前很多企业进行网红营销面临的困惑。

我认为网红营销有两种模式：一是自己与网红合作，二是通过代理机构筛选网红进行合作。

自己与网红合作优势是能够比较精准并且降低成本；劣势是耗费时间精力并且要具有一定的网红资源或搜寻能力。通过代理机构合作优点是省心省力，但耗费成本也比较高，当然取决于你选择哪种代理机构。

自己与网红合作流程是搜寻合适网红，与网红沟通报价与合作形式，执行合作并结算费用。我在之前的文章提过可以使用Audiense进行网红的搜寻，我认为比较合理的策略是批量寻找10万到50万中小网红而不是一味寻找大网红，可以在收到同样的效果前提下降低推广成本。

第二种方式是通过代理机构合作，现在很多中介机构帮助项目方解决网红搜寻到合作整条链路，当然相应价格也比较高。除了你是土豪不差钱，或是更多考虑品牌而不是效果推广。

能够寻找到靠谱的代理机构本身也是一项技术，我曾经通过一家英国的Snapchat网红代理机构推广产品，获得超出预期的效果，比项目最高效的Facebook广告还好。因为我是国内第一家与这个创业公司合作的产品，相对其他主流的社媒推广来说这条渠道还是红利期，因此能够得到比较理想的推广效果。

因为所有流量渠道都会经历这样的生命周期，刚开始的商业化时期用户获取的质量比较高，获客成本低，随着越来越多的企业或营销者的进入，拉高了获客成本，用户质量也相对下降，这时候就需要发掘新的流量渠道。

因此，海外运营推广需要有灵敏的嗅觉，善于挖掘新流量渠道，才能从渠道的红利期获得较好的推广效果。

通过这个合作经历，我认为未来短视频这种互动性强的推广形式才是趋势，特别是在年轻人群体当中，抖音的火爆印证了这一判断，海外的趋势是同样的道理。这是值得深入思考的方向，关于具体实操方式，今后再专文探讨。

现在是中国互联网出海的时机，广阔的海外市场大有可为。

以上是笔者如何从0到1建立海外运营推广体系的实践与思考，可以算是一个阶段性总结。

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协议

Shopify谷歌购物广告活动创建教程

您可以创建 Google Shopping宣传活动来推广您的产品和增加在线商店的流量。设置 Google Ads 后，您可以从Shopify 后台的营销部分中创建 Google 智能购物活动。

如果 Shopify 的 Google Shopping 应用提供的自定义功能不能满足您的需求，请改用 Google Ads 来创建您的广告活动。从 Google Ads 帮助内容中详细了解 Google 智能购物广告活动。

备注: 请在创建 Google Shopping 广告活动之前仔细阅读 Google Ads 服务条款。

设置 Google Ads

1.将 Google Ads 帐户添加到 Google Shopping 应用。

2.接受 Google Ads 访问请求。

3.将账单信息添加到您的 Google Ads 帐户。

添加 Google Ads 帐户

您可以从 Shopify 中的 Google Shopping 应用添加 Google Ads 帐户。

如果您已有与用于设置 Google Shopping 应用的电子邮件地址关联的 Google Ads 帐户，请从 Google Ads 帐户部分中的下拉菜单中选择该帐户。

如果您没有 Google Ads 帐户，请在 Shopify 中单击 Google Shopping 应用中的 Google Ads 帐户。完成设置并接受服务条款后，您的新 Google Ads 帐户将连接到 Google Shopping 应用。在 Shopify 中使用 Google Shopping 应用创建 Google Ads 帐户时，您有资格获取该帐户的免费 Google Ads 抵扣额。

接受 Google Ads 访问请求

如果您用于设置 Google Shopping 应用的电子邮件地址与现有的 Google Ads 帐户相关联，您会收到访问请求确认电子邮件。

使用 Google Shopping 应用创建 Google Ads 帐户时，您会收到一封接受 Google Ads 帐户的电子邮件。您需要单击电子邮件中的接受邀请以确认您的电子邮件地址。

接受邀请后，系统可能需要几分钟来处理访问请求。

将账单信息添加到您的 Google Ads 帐户

请确保您的 Google Ads 帐户中有您的账单信息。有关如何添加账单信息的详细信息，请参阅 Google Ads 帮助中的管理付款方式。

添加账单信息后，请单击 I’ve added billing details（我已添加账单详细信息），确认您已完成任务。

备注: 您可以在不添加账单信息的情况下创建 Google Shopping 宣传活动，但在您添加信息前，该活动不会执行。

管理您的 Google Shopping 广告活动

您可以在控制面板中查看 Google 智能购物活动带来的影响。控制面板提供以下信息：

总销售额 – Google Shopping 广告活动带来的总销售额

总展示次数 – 在 Google 上展示 Google Shopping 广告的总次数

总点击数 – 广告获得的总点击数

总订单数 – Google Shopping 广告活动带来的总订单数

每次点击的费用 – 为单次点击广告支付的平均金额

每笔交易的费用 – 总广告费除以订单总数

您可以编辑为每日平均预算分配的金额，或者通过单击管理广告活动来暂停您的广告活动。

备注: 在投放 Google 智能购物广告活动时，Google 建议您暂停同一产品的所有再营销或标准购物广告活动，以免您的广告互相竞争。

为了确保您拥有足够的数据，在评估效益之前，需要先进行 15 天的广告宣传活动。从 Google Ads 帮助了解衡量活动是否成功的详细信息。

免费的 Google Ads 抵扣额

在 Shopify 中使用 Google Shopping 应用创建 Google Ads 帐户时，您有资格获取该帐户的抵扣额。要获取抵扣额，您需要在创建帐户后的 30 天内消费规定的最低金额。符合条件后，Google 会自动将抵扣额添加至该帐户。

您的帐户必须保持良好的信誉，然后您才有资格获得抵扣额。在您支出指定的最低金额后，抵扣额最多可能需要 5 天才能应用到您的帐户。要了解详情，请参阅完整的 Google Ads 促销条款和条件。

使用抵扣额时，您不会收到通知，并且任何额外的广告费用都会计入您的帐户。如果您不想继续使用 Google Ads 投放广告，您可以暂停或删除广告活动。

符合条件的国家

Google 在以下国家/地区提供 Google Ads 抵扣额，金额如下：

（来源：Shopify）

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相关推荐：《Shopify卖家如何设置Google Ads帐户？获得免费Google Ads抵扣额？》

营销人员有更多的方法在谷歌推广应用程序

自动视频广告、新的Google Play和应用内购买受众群体建模功能现已推出。

周二，Google宣布了三种新功能，可供应用程序的营销人员在透过“通用应用程序广告活动”宣传应用时使用，这种广告活动类型会自动在 Google search，YouTube，Play商店和Google多媒体广告联播网上整合应用程序宣传广告。

自动视频广告

使用被称为AutoDirector的产品，谷歌可以从App Store或Google Play商店里自动提取图片、详情说明和评分，并添加音乐以创建可在谷歌视频广告资源中分发的应用的宣传视频。

在Play上的广告“您可能也喜欢”

为了向广告客户提供在Google Play中宣传应用的另一种方式，谷歌会在用户搜索或安装应用时显示Google Play推荐的应用——“您可能还喜欢”，通过轮播，可以打开广告。

在今年早些时候，谷歌更新了Universal App Campaign中的定位功能，并宣布广告现在已经产生了超过30亿次的应用安装量。

对在应用内可能进行购买的用户进行定位

最近的更新只适用于Android开发人员。Android应用程序开发人员现在可以选择应用内购买作为他们想要进行评估的类型，而不是安装次数。然后在“应用程序广告系列”中使用Google Play的应用程式购买资料，指定以该客户群为模版，指定类似使用者。

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UAC尝试广告并预先判断用户价值。谷歌机器学习在游戏推广中有这些应用

2017 年 7 月 28 日，在中国国际数码互动娱乐展览会（ ChinaJoy）举办之际，Google 于上海举办了 2017 Google 游戏峰会。此次峰会上，Google分享了他们对游戏开发者的多种支持方案，还邀请了开发者与大家分享各自的故事。

Google 大客户部行业总经理邓辉首先介绍了全球游戏市场当前的情况，从向游戏开发者提出了一些建议：从战略上需要找到合适的游戏类型并在合适的市场进行投放；通过Google的全方位解决方案，帮助在开发者实现开发、增长、变现；借助机器学习的力量获取更强的竞争优势；在注重投放效果的同时，也要注重品牌。

根据Newzoo的数据，全球移动游戏收入比去年增长了19.3%，依然处于上升期，而中国是全球最大的游戏市场。

目前中国内地游戏公司出海已经取得一定成效，在东南亚市场已经普遍取得了10%-20%的收入份额，在市场相对成熟的发达国家也占有2%-9%不等。

从各个市场的差异角度，Google分析了各个市场用户偏好的产品，从战略区隔的角度提出建议：选择合适的游戏类型，在合适的市场进行投放。

在峰会上，Google还介绍了如何通过机器学习技术，在用户行为中分析和甄别出高价值玩家，根据不同的情境，有针对性地进行广告推送。Google 全球应用安装策略经理 Tameem Mohsin 表示：“通过通用应用广告（ UAC ）系列优化应用内操作的广告客户，平均每美元可以比其他 Google 应用推广产品多出140％的转化。”

借助机器学习，Google 还能帮助游戏开发者做到更多的事情，例如预测用户可能的作弊行为、预测用户在游戏中的留存时间和付费情况等。

会后，媒体对Google 大客户部行业总经理邓辉、Google 商业合作部大中华区高级总监王丽、Google Play大中华区商务拓展负责人张雷进行了采访。

在采访中，他们分享了 UAC （通用应用广告系列）为客户带来的价值。由于 Google 的广告投放位置很多，将广告进行分类投放需要消耗大量的人力。而 UAC 跟机器学习技术相结合，让机器来代替人力完成更这个更机械化的过程。只要将预期的价格报给系统，剩下的工作都可以让机器自动完成。机器还可以抓取应用商店内的游戏图片、LOGO，自动生成广告，并且判断效果如何，真正帮客户提升广告投放的ROI。

此外，Google 向开发者提供了 Firebase 和 AdMob 等工具，让开发者能够从技术的层面看到，某个用户群体在他们的生命周期中对于这个 App 的价值是多少。由于游戏 App 的卸载比例是最高的，因此只考虑用户获取是不够的。而有了 Google 的技术支持，开发者就可以从更有价值的数据维度去优化自己的 App。

Android 是在计算领域增长最快的平台，目前，Android 系统的月活跃设备数量已经超过 20 亿台。在 2016 年 5 月至 2017 年 5 月，用户从 Google Play 上下载的应用程序超过 820 亿个。越来越多的开发者们在Google Play平台上取得的成功，在过去的一年中，应用月安装量超过 100 万的开发者数量增加了 35%。为让开发者取得健康稳定的业务增长，Google Play 还加入更多的平台，开通了更多的支付方式，让开发者不仅能触及更多用户，付费用户带来的营收也同步增长。同时，Google Play 也强调游戏品质的重要性，通过 Early Access 和 Indie Conner 等项目，对优秀的游戏和开发者进行激励。

Glory V40内置的Google play将来将支持GMS产品

荣耀V40将于本周五正式发布，拥有10亿色超感屏、5000万像素超感光摄影以及GPU Turbo X图形加速引擎等一系列特点。但据GSMArena报道称，荣耀V40还将支持Google Play服务。

荣耀V40

之前由于禁令原因，荣耀手机无法使用谷歌移动服务，在很大程度上影响了该品牌手机在海外市场的销售。但在荣耀品牌独立之后将不再受禁令影响，这也是为何荣耀V40可以使用Google Play以及整个谷歌服务框架。对于之后发布的荣耀手机，预计也将支持谷歌移动服务。

荣耀30 Pro+

据俄罗斯《消息报》报道，荣耀正在准备推出支持谷歌移动服务的新系列设备。一位接近华为的消息人士证实，在荣耀品牌脱离华为后推出的智能手机将不再拥有华为AppGallery 应用商店，而在之前发布的设备上仍将保留。有消息称，荣耀计划在春季推出新的产品线。

在头像显示出现之前，谷歌首先发布了白日梦输入法

目前，我们已经能够通过Google Play商店免费下载到这款Daydream输入法，问题是这个软件只支持Daydream兼容手机，而这些手机并没有上市销售。首先，这个输入法并不是Daydream平台内置应用，它可以在各种Daydream应用中呈现出一个输入法界面，你可以使用Daydream运动追踪控制器点击按键进行输入。

根据官方描述，这个软件是Daydream基础应用的一部分，因为一部分软件没有它无法运行，软件本身没什么出彩的地方，但它预示着Daydream的呼之欲出。

说实话，根据软件功能的描述，这种输入法并不适合汉字这种图形文字，因为使用控制器进行手写输入绝对比一个字母一个字母敲击要快，即使是英文，使用语音识别进行输入也不它方便。所以，我们只能期待谷歌或国内第三方厂商对Daydream进行优化和适配了。

谷歌比硬件平台更早发布软件的目的可能是进行测试，方便优化完善，这些举措主要是面向开发者的。谷歌的第一代Daydream手机：Pixel和Pixel XL将会在不久之后发售，搭配使用的Daydream View也将在11月放出，售价为79美元。

在谷歌安卓10的官方版本中体验“像素3”和“农不相”

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 亮点介绍

9月3日，谷歌发布了Android Q的正式版本——Android 10.0，Android也是在Windows和iOS之后终于数到十了，新一代Android也不再使用点心作为版本号的命名规则[例如Android 8的奥利奥、9的派等等]那么Android 10在应用和体验上带来了哪些新改变？本文主要是对Android 10以及新功能进行介绍和展望，而从测试版开始已有的新特性[例如权限改进、实时录音等]在[Doc]Link=00008571[/Doc]一文中已经介绍过，不再复读。

安装和下载

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 系统更新

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 系统桌面

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 应用列表

目前能更新到Android 10正式版的机型只有谷歌自己的亲儿子Pixel系列手机，我们手上的Pixel 3本身就已经在运行Andrid 10的测试版本，只要联网检查更新就会收到正式版系统固件的推送。也可以通过Android官网下载完整系统镜像文件“线刷”至最新系统。其它手机厂商的用户可能还需要等待一段时间。

对于广大的非Pixel手机用户，那能做的就只有等待了，谷歌官方已经提供了Project Treble的系统镜像源代码，但设备厂商还需要时间进行适配和改造。这么庞大的操作系统从源代码编译到机器代码就是非常耗时的工作。例如谷歌将Project Treble预编译好的通用操作系统层称为GSI[通用系统镜像的英文缩写]，但谷歌自己提供的二进制GSI文件包仍旧是Android Q测试版的。而且厂商一般会优先更新较新的型号机型，对一两年前甚至更老的设备更新就没那么积极了。应用开发者想要跑兼容性测试也可以利用虚拟机等方式在PC上运行Android 10。

CameraX

谷歌CameraX API – 系统兼容性

谷歌CameraX API – 统一性测试

谷歌CameraX API – 华为Mate20 Pro测试CameraX接口

在9月10日期间，谷歌在中国举办了一场比较大规模的开发者大会，但因为过于偏向码农和开发技术导致关注量和点击都非常至少。但第一个会场就介绍了谷歌新推出的开放式相机接口CameraX，严格说CameraX并不是Android 10独有的功能，但这个新功能是紧随着Android 10正式版一起发布，X也容易让人联想到数字10。

拍照是手机的主要应用之一，大量的第三方应用，例如微信、脸书等社交应用也离不开各种晒照。但这些应用自带的相机往往功能有限，只有少量的美颜或者简单的效果，无法和系统自带的相机应用相比，也没有夜景和HDR功能，不同机型的相机应用接口差异很大，应用开发者若自行开发又浪费时间而且代码臃肿，导致应用不稳定，因此第三方应用自带的拍照功能在实用性和画质都会大打折扣，用户往往得先拍照后上传。而CameraX主要是在应用层面提供了和系统相机应用的接口，以比较小的工作量改善拍照品质。

CameraX支持Android 5以后的所有安卓系统，因此开发者可以新增这些新功能而不需要担心兼容性问题，在引入CameraX后，第三方应用的拍照实时预览、分析和图像保存都可以通过相机自带的算法改善使用画质和体验，应用层的统一性和品质由谷歌开发人员进行测试和改进，另外手机厂商也在积极跟进配合研发。CameraX还提供了插件扩展，用于实现相机功能的相互通信，首批开放的功能有人像[背景虚化]、HDR、夜景和美颜。不过CameraX还处于早期测试阶段，暂时还无法正使用，但是对于应用品质还是用户体验应该会有明显的改善。

照片动态景深信息

Android 10保存的照片图像嵌入深度数据

和相机靠大底大光圈超长焦端等方式实现图像背景虚化不同，手机的背景虚化主要依靠图形计算完成。由于虚化大头照在手机应用中越来越流行，谷歌给Android 10新增了一个图像深度信息记录功能，实际就是把通过ISP、DSP或神经网络AI计算等方式计算出来的图像景深的灰度信息集成到拍摄的照片文件中，依靠这个嵌入式的灰度图像这样可以通过后期应用进行更仔细的控制和操作，当然这些主要还是更便于精细化和傻瓜化操作。

5G网络支持

目前市场上的5G手机越来越多，即将发售的Pixel 4 XL也将支持5G网络，但5G应用也离不开软件和操作系统的支撑。Android 10在系统层的网络连接API中加入了5G连接状态的检测，例如视频APP要判断当前手机的连接状态和带宽以决定推送内容的质量，这些都需要系统层接口来实现功能。

新增功能体验

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 系统设置

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 导航操作设置

手势操作：Pixel 4上的Android 10系统增加了一个新的手势操作模式，其操作模式基本上和目前iOS的手势操作一致，比如左右划动为后退，屏幕底部上划回到主页面，上划后长按为应用切换。虽然这一功能对习惯了iOS系统或不喜欢传统Android底部导航键的用户来说提供了方便。学习模仿并不是什么问题，但Pixel 4系统的桌面采用二级菜单设计，应用列表同样需要上划屏幕打开，在新手势操作下应用列表需就改成了通过上划屏幕左右两侧打开，我个人使用时就非常容易出现误操作，如果不更换一个第三方桌面改进应用列表页的显示或访问方式，新的手势模式就显得不够好用。

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – Google Play

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 搜索文件

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 黑色模式

黑色模式：在N年前的Android系统，其主界面和设置界面风格为黑底白字，但这样不符合传统的文字阅读习惯和用户审美，很多手机厂商会自行改变界面，之后Android系统也随之改成白底黑字风格。但随着手机深度普及和广泛使用，夜间阅读越来越普遍，加上OLED屏幕的主动发光原理，在显示黑色时面板像素完全关闭更利于省电和屏幕寿命的延长。很多Android手机的系统以及大量第三方应用也慢慢加回了深色模式供用户选择。而Android 10的深色模式则更为全局化，除了系统桌面和UI、也给应用提供了深色切换开关接口，能使得系统以及第三方应用的显色风格更加一致化和美观，不会凸现忽然黑白切换辣眼睛的尴尬。新的黑色模式还导致谷歌全家桶套餐的应用设计风格发生了彻底变化，Play商店和Gmail等不利于深浅色显示切换的撞色风格菜单被放弃。其实也体现着谷歌在Android的审美从过去的“Matrix”式黑客帝国审美到以类似Office One系列撞色式网页界面风格审美再到如今更加接近正常的底色切换。

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 数字健康

数字健康和家长控制：在Android 9.0发布时，谷歌就新增了一个Dashboard功能，用来记录和统计用户使用手机的行为、习惯和时长，用来收集用户数据数据进行分析并提供改进建议，我们在Pixel XL升级到9.0后就进行了简单体验。如今这一功能有了正式的中文名，叫数字健康和家长控制，它较为详细记录了用户使用手机的解锁次数、查看次数、应用通知次数和使用时长等，可以为自己定制一个使用限制建议。而对于家长来说，可以为孩子的手机加入一个强制防沉迷的功能，也可以通过云同步方式监管自己的瓜娃子玩了多久游戏看了多久的视频。另外，用户还可以在这里控制应用通知的时段和开关控制，在特定时间内减少除来电以外的信息提醒以及干扰。

智能回复：在短信和Gmail功能中，Android 10新增了一个可以在通知栏快捷回复的功能，系统会根据来信内容判断是否使用智能回复和回复的内容。这样可以大幅度节省打开应用和打字时间，不过相应的这一功能设计到文本识别等云功能，因此也需要连接Google Play才能使用。谷歌也在新系统中提供了开放的API接口，第三方应用也可以参考这种样式进行开发。

Google 谷歌 Pixel 3智能手机 – Android 10 – 声音增强

声音增强器：谷歌为Pixel系列的Android 10新增了一个小应用叫声音增强器，用户可以在设置的无障碍功能中开启。一般看到会认为这是一个类似杜比全景声的音效增强功能？这个功能的实际意义和字面意思差异其实较大，可以简单理解为将手机变成一个助听器，它通过手机麦克风输入将周围的声音信息播放至耳机，在激活时用户可以调整声音的响度和音调，同时可以开启降噪。这一助听器功能有意思的地方是其记录的声音动态和频率比较高而且会进行一定的处理，这样用户可以听到更多的中高频声音细节，对于听力障碍人士算是一个免费的助听器增强功能，但比较局限的是这一功能必须配合有线耳机使用，而对于Pixel 3来说其实就意味着必须外接Type-C声卡或者套装的earBuds来使用了。

除了以上的新功能外，Android 10还新增了HEIF图像格式支持和原生黑白摄像头支持，在电池模式、权限管理控制也做了一些小改进，权限管理的变动在Android Q测试版系统体验中已经介绍过，限于篇幅我们就不对这些比较细节的功能进行介绍。

现在随着手机用户越来越多，原先那种追求刷版本号的用户声音已经越来越少，手机定位为日常生活用品而不是高科技产品时，大家自然更希望的是长久和稳定偏保守化，到了另一个极端后就会变成PC电脑用户不愿意升级Windows XP或者不愿升级到Win10的情况。不过对于科技企业来说路还是得往前走。

使用Kotlin语音构建的热门应用

比如大家就经常埋怨日常用得最多的微信对旧版本Android和老手机支持很差，变相逼着老用户升级手机硬件，主要是因为Android版微信已经使用的是比较新的Kotlin语言开发，对Android 9才会有较好的支持。这种新功能、新接口甚至连开发编程语言都更新换代的也有确实会成为驱动用户升级旧手机的动力或者压力，所以国产Android厂商也会越来越配合谷歌的更新节奏，开发层面也积极合作，尽早为新手机适配新系统。