作者 / Google Play 团队的 Bert de Weerd 和 Tingmui Li

Google Play 于 2008 年刚推出时仅有几百款应用和游戏，那时的开发者很容易受到关注。随着 Google Play 快速发展至今，已上线数百万款应用和游戏，供 190 多个国家/地区的受众使用。对于用户而言，您向 Play 商店提供的独特资源 (图像、视频、描述、甚至是您的应用名称本身) 是他们决定下载哪些应用和游戏的重要因素。

Google Play 会将您的资源越来越多地展示在显眼位置，并在 "应用" 和 "游戏" 首页展示素材和描述。为了确保您的商店详情页资源可以帮助用户预见应用内或游戏内体验并带来有意义的下载量，我们将做出以下调整:

1. 应用元数据的政策更改预告
2. 针对商店详情页预览资源推出新准则

1.应用元数据的政策更改预告

在商品详情页面中，由于您的应用标题、图标和开发者名称是最重要的曝光元素，因此我们准备推出一组全新的政策，确保这些元素的可识别性和唯一性，该政策的重点在于:

• 将应用标题长度限制在 30 个字符以内；
• 禁止在图标、标题和开发者名称中使用体现其在商店内的表现情况和促销情况的关键字；
• 消除应用图标内可能会误导用户的图形元素。

在即将推出的政策中，不合规的应用标题、图标和开发者名称将不允许在 Google Play 上出现。您会在今年晚些时候看到这个政策变更的更多详情，其中包括强制实施的开始日期。

您可以查看下方的允许事项和禁止事项示例，并考量这些更改可能会对您产生的影响，以便为即将推出的政策变更做好准备。

商店表现或排名

价格和促销信息

误导用户的 Play 计划和图形元素

表情符和重复或连续的特殊字符和/或标点符号

2.新的商品详情页预览资源准则

我们还将针对您提供的置顶大图、屏幕截图、视频和简短描述推出新的商品详情页预览资源指南，以显示您的应用特色和功能。若资源与准则不符，则无法在 Google Play 的主要界面 (如应用和游戏主页) 进行推广和推荐。

针对开发者提供的资源实施的新准则着重于以下原则:

• 预览资源是否准确地代表了应用或游戏？
• 预览资源是否为帮助用户决定安装与否提供了足够信息？
• 预览资源是否未含有 "免费" 或 "最佳" 等流行词，而是专注于针对应用或游戏的独特之处提供有意义的信息？
• 是否已对预览资源做本地化处理，并令其易于理解？

为了确保应用和游戏具备在 Google Play 的所有界面上进行推荐的资格，请查看我们的 新商店详情页准则。我们将于 2021 年下半年开始依据这些准则来实行推荐。

我们希望您在制定本年度路线图时能够受益于政策预告和预览资源准则公告，并与我们一起期待一个更有帮助、更活跃的 Play 商店。

11月23日消息，据路透社报道，有知情消息人士透露，谷歌计划明年在中国推出Google Play应用商店，这将成为谷歌回归中国市场的第一步。

谷歌有望回归中国 推Google Play

据两名消息人士称，谷歌在中国推出的Google Play应用商店，与海外版并无连接，谷歌将使用应用商店作为发布平台，在中国推出其他产品和服务，不过尚未确定谷歌以后会带来哪款产品。

另外，一位比较了解谷歌高管计划的消息人士透露，谷歌的中国员工正在加紧工作。谷歌预计在明年二月份春节之后，在中国推出Google Play。与谷歌有合作关系的中国公司员工称，Google Play有望于2016年在国内上线。据称，Google Play将会支持支付宝和微信支付。

此前谷歌高管就曾公开表示，想重新回到中国市场。事实上，对谷歌来说，中国确实是一个无法忽略的庞大市场。

Bleeping Computer 报道称：Android 内置的 Google Play Protect 恶意软件防御系统，只能检出 20000 恶意应用样本库中的 2/3，因而未能通过 AV-TEST 的最新安全测试。据悉，在 2017 年 5 月的 Google I/O 大会上推出的这项安全检测服务，每天会自动扫描超过 1000 亿个 App 。

2017 年 7 月，谷歌开始将 Google Play Protect 推广到所有 Android 设备。自那时起，这项安全检测服务已经部署到数十亿台设备，目前正在为超过 25 亿台活跃设备提供防护。

（来自：AV-TEST）

然而根据 AV-TEST 在 2021 年 1 – 6 月份测试的 15 款 Android 安全应用程序的评估结果，Google Play Protect 的实际表现依然拖后腿。

恶意软件检出率

尽管其始终运行并扫描了设备上安装和启动的每款 App，但在持久性测试项目中，与其它各款安全软件相比，Google Play Protect 安全性只能垫底。

1 – Bitdefender Mobile Security

在为期 5 个月的持久性测试项目中，Google Play Protect 仅在三轮测试中，检出 20000 恶意软件样本库中的 2/3 多一点。

2 – G DATA Mobile Security

每轮测试都涉及在最多 24 小时内检测 3000 多个新发现的恶意软件样本，并与 3000 多个其它最多月份的样本进行对比。

3 – McAfee Mobile Security

AV-TEST 指出，在实时和参考集测试中，五款应用程序始终都能够 100% 检出恶意软件样本。

然而垫底的 Google Play Protect，仅在实时测试中检出了其中的 68.8，以及在参考集测试中检出了其中的 76.6% 。

4 – NortonLifeLock Norton 360

在通过所有测试项目的移动安全应用中，Bitdefender、G DATA、McAfee、NortonLifeLock 和 Trend Micro 都有完美的100% 检出率。

而 Google Play Protect 还错误地将 AV-TEST 从 Play 商店和第三方 Android 应用商店安装的近 10000 款无害 App 中的 70 个误认为潜在恶意应用。

5 – Trend Micro Mobile Security

回顾去年，这项 Android 内置服务也是在防护测试中拿到了 6 项垫底。但这次至少在最多 24 小时内检出了 3300 个新发现样本中的 37%、以及 3300 个恶意软件参考集中的 33.1%（最多循环测试四周）。

有鉴于此，AV-TEST 只得建议 Android 设备用户搭配使用更靠谱的安全检测软件，以避免 Google Play Protect 在关键时刻掉链子。

此前去年，谷歌与 ESET、Lookout 和 Zimperium 合作建立了应用防御联盟， 以改进向 Play 商店提交前的 Android 恶意检测和阻止。

不过截止发稿时，谷歌方面没有立即回应外媒的置评请求。

此前一直传闻谷歌商店将回归中国市场，而现在不仅联想移动高层证实了这样的说法，而且还有多名网友曝光了一张疑似Google Play帮助页面的截图，并出现了“中国版Google Play”的字样，似乎再次确认了谷歌商店确将登陆中国市场的传闻。

中国版Google Play截图曝光

从此次网友曝光的Google Play帮助页面的截图来看，所显示的具体内容为：“卸载下载的应用：如果您是从中国版Google上下载的某款应用，则可从设备中彻底移除该应用。”尽管这条内容目前已经被删除，只剩下“停用预装的应用”一项。但由于“中国版Google”曾经的出现，所以还证实了谷歌服务将会国内市场的传言。

而在此前，联想移动业务总裁陈旭东也在接受媒体采访时表示，联想和谷歌高层一直在密切沟通，谷歌非常想让自己服务重回中国，因为中国是安卓手机的最大市场，却和谷歌服务没有什么关系。同时谷歌高层近期也曾经表示，没有中国市场的跨国企业是不完整的。

因此，从目前的种种迹象来看，谷歌商店即将登陆国内市场应该是没有任何疑问的事情，唯一需要确定的是具体的时间而已。按照陈旭东的说法，谷歌服务肯定会重新进入中国市场，今年无论如何都会回来，目前就差“良辰吉日”了。

得益于付费用户的增长，谷歌商店Google Play去年的付费用户增加了三成。谷歌宣称，Google Play现在已经成为全球最大的应用商店。

根据应用调研公司App Annie的报告，Google Play今年第二季度的应用下载量是苹果App Store的1.35倍。谷歌亚太区负责人桑德斯表示，Google Play支持全球135个国家的信用卡和借记卡付费，在其他55个国家和地区，谷歌还和140家移动运营商合作，通过话费支付的方式，来购买付费应用和内容。

不过遗憾的是，由于谷歌早已退出中国大陆市场，所以大陆用户并不能使用Google Play，之前也有传言说，谷歌商店有可能会进入大陆，不过该说法目前还未得到官方的证实。

【PConline 资讯】Google要回归中国开展业务的消息已经流传很久了，这条消息到底是真是假呢？现在有决定性的证据出现了！网上流出了Google Play中国版的截图，从截图来看Google Play商店的确会进入中国市场开展业务，会支持支付宝支付。相信不久后，中国用户就能够用上Google Play商店了。

Google Play中国版的截图，可以看到包名有CHINA的字样

据透露，Google Play商店将会在今年3月份回归中国市场。届时，Google Play商店和其他一些的Google服务都会推出中国特有的版本。根据之前的消息，中国版的Google服务帐号是独立分开的，在中国境内设立专门的服务器，中国版的Google服务也会存在内容方面的定制。

支付货币是人民币，支持支付宝支付，但没有了Google钱包支付

Google Play商店和Google服务到中国开展业务对于中国的安卓生态无疑有正面的促进作用，目前中国缺乏一个可靠的付费安卓App销售渠道，Google Play中国版将会提供这方面的服务。同时，Nexus设备也会登陆中国市场，将内置Google Play中国版，可以通过系统推送进行更新。至于大家比较关心的Google搜索是否会回归中国市场，目前尚未有相关方面的消息。

Google Play作为全球的头部应用商店，每年在下载量和开发者分成上都有远高于一般应用商店的成绩，因此其每一次改版都牵动着开发者的心。近日，Google Play商店再次进行页面设计的更新，旨在提高App的可发现性。

对于涉足出海的国内游戏厂商来说，把握这次机会进行调整，能先一步吃下些许红利。（关于如何免费获取Google App广告的内容推送和活动邀请，可点击文末“阅读原文”进一步了解。）

手游那点事了解到，新版的Google Play商店从视觉上来看，已经不再是我们熟悉的颜色了。界面顶部的标志性绿色更改为简洁的黑白灰， “下载”、“评分”及“类别”等图标也被一并移除，而“安装”按钮则变成了更为醒目的绿色加粗。

除了整体风格朝“冷淡风”看齐，新改版的Google Play商店在产品详情页部分进行了大刀阔斧的改动，这对产品的ASO优化也将会有不小的影响。

一、移除预览视频的置顶，开发者需要更重视产品的细节展示

在这次改版中，最明显的改动无疑是Google移除了预览视频的置顶。

通常来说，产品详情页的首屏区域是用户最先看到的部分，因而首屏内容的质量在很大程度上决定了用户的下载意愿。然而在旧版Google Play商店中，预览视频并不能自动播放，而用户的点击率也比较低，这个占空间的设计无疑浪费了UI资源。

因此在这次改版中，这个鸡肋的设计就被移除了。去掉预览视频的置顶后，整个产品详情页变得更加简洁， icon、标题、标签等方面将成为用户重要的第一印象，并且也会影响到用户的下载购买意愿，这些方面的优化需要受到重视。

新版Google Play还将游戏介绍页面的预览视频和屏幕截图放在了同一展示栏内，而预览视频的方向将决定展示栏的大小、以及屏幕截图的方向。在这种设定下，垂直视频会比横向视频更具有优势，可以增加游戏画面在页面展示的比例。此外为了用户能够更快速地了解产品，屏幕截图还应该使用较大号的文本字体，并使画面更具视觉冲击力，从而吸引用户并提高转化率。不过，这个改动也让Google Play变得更像App Store了。

与旧版相比，新改版的Google Play商店的文本描述变得更为简短。这一规则的改变也会影响到产品的ASO，开发者需要用更精炼的语言让用户在最短的时间内了解到产品。

与此同时，新版的Google Play商店还将产品文本描述的位置挪到了游戏截图的下方。一般来说，当一项设计元素向下移动到产品页面次级结构时，这通常意味着该元素对排名因子的重要性降低。虽然这个问题在新版Google Play商店中还未被确认，但是游戏开发者或许需要根据这项改变调整产品关键词。

二、增加产品特色功能的评分展示，将更多的选择权交给用户

在产品的评级评分页面，新版的谷歌商店页面中增加了一款产品的特色功能介绍。以简要的语句概括游戏的特色功能，用户可以通过下方的点赞按钮表示认可。

随着越来越多的App入驻谷歌商店，如何能在海量的竞品中脱颖而出无疑是开发商需要解决的难点。特色功能介绍的设计能够让用户更快地了解到一款产品的独特之处，而“点赞”功能的设计也将更多的选择权交给用户。特色功能介绍的点赞数高低可以清楚展示出用户对这款产品核心竞争力的认可度，这也为新用户带来了更多的参考价值。

三、Google Play改版的背后：让每一款游戏在用户面前更“透明”

整体来看，此次Google Play商店的改版只要还是聚焦于具体某款产品的展示，在排行榜、推荐方面并没有改动。为何Google Play如此重视单款产品的展示？这可能与Google Play商店的发展现状有关。

App Annie数据显示，从2102年到2017年，Google Play的App数量增长了9.1倍。面对Google Play商店高速增长的App数量，无论对于用户还是开发者来说，App的可发现性都成为了急需解决的难题。

与此同时，和App Store相比，Google Play商店在收入方面存在落差。简单来说，App Store商店仅以Google Play App总数量的71.4%，就获得了在总用户支出约84.7%、以及“优秀App数量”约100%的提升。这其中离不开用户习惯的偏差，某程度上，iOS用户似乎更愿意尝试新的App、以及为新的App付费。

由此看来，改版后的Google Play商店试图让用户更快地获取一款App的更多信息，并且鼓励用户参与到Google Play中来。虽然改变的内容主要在于产品的详情页，然而也需要开发者根据改版后的新规则对产品进行优化，同时改变产品的展示策略。比如更注重用户的体验、让用户能够更快感受到产品的特色，注重产品的细节展示，进一步优化ASO关键词等等。

隐私保护在近几年已经成为科技界的一个热门话题，尤其是在移动领域。Google 一直在努力地改变 Android 系统缺乏隐私保护的形象，近日在 Google Play 中引入了一项新功能-Data Safety，让用户了解应用程序对他们的数据做了什么。当然，这不是凭空发生的，Google 现在正在推动开发者在 2022 年强制执行前开始提交所需信息。

各种各样的应用程序收集各种用户的数据，包括手机型号、电子邮件地址等更敏感的信息。现在，Google正在利用其 Google Play 平台的优势，让开发者更加坦诚地说明他们收集哪些数据，如何收集，以及他们如何处理这些数据。

Google在去年 7 月宣布了这个新的 Data Safety 部分，它将出现在 Google Play 商店的每个应用程序的描述中，现在它正在启动提交程序。开发者将必须提交必要的信息，以便这个新系统发挥作用，他们现在就可以开始这样做。Google承认，所涉及的工作不会是微不足道的，但它承诺，它将尽可能地使事情变得简单。

这项 Data Safety 的应用描述预估将于 2022 年 2 月上线，而开发者在 2022 年 4 月之后需要申报所需信息。Google Play Store上的所有应用都将被要求遵守这一隐私政策，那些不愿遵守的应用将看到他们的应用或更新提交被拒绝，直到他们遵守。

| 责编：郑医容

中关村在线消息：目前中国内地约有一半用户使用了谷歌的Android移动操作系统，尽管拥有超高普及率，但中国内地自2010年起就无法使用GooglePlay官方应用商店。

而根据国外科技博客The Information援引多名知情人士消息称，谷歌将重返中国内地市场，并计划面向中国市场推出一个特别版本的Google Play应用商店，希望藉此扩大Android在中国的影响力。

Google Play官方应用商店欲登陆中国内地市场（图片来自MyBroadband）

据悉，谷歌已对长期以来的执行策略进行了修改，并在近几个月与中国内地的厂商接洽，有望一同推广其应用商店。不过，谷歌接下来会采取怎样的操作还无法确定，相信不会是人们所熟知的Google Play，可能会有一定程度的调整。

Google Play官方应用商店欲登陆中国内地市场（图片来自TESTED）

但谷歌面临的挑战也不小，如何权衡Google Play与国内厂商们自己的商店，如何与大量的第三方商店竞争才是其将面临的首要问题。

在2021年游戏奖上谷歌宣布会在明年将只在安卓设备上提供的Google Play 游戏扩展至Windows 电脑端。把拥有最大游戏生态系统之一的安卓带到电脑端，这一举措可以让用户有更多选择的设备来游玩喜欢的谷歌游戏。

谷歌发言人Alex Garcia-Kummert表示，谷歌已经建立了属于自己的兼容方式，意味着用户将能够同时在安卓手机、平板电脑和电脑端上访问谷歌商店游戏生态系统中的游戏，并在设备之间无缝切换。

谷歌安卓和谷歌商店游戏产品总监Greg Hartrell表示：

“这将是一个由谷歌发布的本地Windows应用程序，它将支持Windows 10及以上版本，并且不涉及游戏视频流。”

目前谷歌并没有分享更多关于用户体验将如何为用户带来的细节，但我们将在未来更多地了解即将推出的桌面应用程序。

总结：

这一重大变化可以为Windows用户提供又一庞大的游戏生态系统，有助于把两个平台更紧密地联系在一起。

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