日前，Google举行了今年的年度“Search On”活动，在活动中披露了其最新的搜索规则及功能更新，以及正在开发中的搜索相关的实验内容。
据Google介绍，所有的Google更新及实验都是为了与不断变化的消费者行为保持一致所做的努力。也就说，根据消费者的行为变化，Google的搜索引擎进行了一系列的变化——为了抢占这一全球最大的流量入口，品牌们也应该做出相应的变化。
OneSight整理了本次Google“Search On”活动中与营销活动相关的三大重要更新，希望帮助所有出海品牌快速get未来Google搜索功能和趋势，把握机会、扩大收益。
变化一
将“多重搜索”扩展到更多地区
“多重搜索”是Google于今年4月在美国推出的测试功能，是一种帮助用户同时使用“图片+文字”结合的方式进行搜索的新功能。
相比于“以图搜图”和“拍照搜索”，Google的“多重搜索”功能不仅可以搜索到图片结果，还可以结合搜索词帮助用户直接得到网页结果，甚至是完成和淘宝的拍照搜索一样的效果——直接得到购买页面。
这对于电商品牌来说无疑是一个全新的机会。从搜索直接进入到购买页面，这将大大缩短用户在搜索引擎上的购物流程和电商品牌的转化流程。因此电商品牌应在Google的在线商店功能中心MerchantCenter及时更新自己的商品列表和商店信息等内容，以方便消费者快速从搜索结果中找到你的商品。
该功能的测试版已经扩展至70多种语言，在此次“Search On”活动中Google介绍将会把这一功能扩展到更多的国家和地区。
变化二
“讨论和论坛”元素将提升在搜索结果中的权重
Google希望根据用户的真实体验来集成搜索结果，因此其将“讨论和论坛”作为新权重因素加入到了搜索结果中。如下图所示，以真实的讨论和社区闻名的Reddit、海外知乎Quora、美国汽车论坛edmunds这些“评论”和“讨论”性更强的网站会成为提问型搜索结果中的前排。
在近日的文章中我们也提醒出海品牌关注Reddit，在出海社媒营销的过程中可以在不同的平台采取不同的策略，从而提升自己品牌内容的覆盖量和影响力。
变化三
大力推动电商，“shop"搜索一键直达
在线购物发展地如火如荼，Google已经不满足于成为购物网站或者品牌独立站的一个“发现窗口”，还希望成为消费者最喜爱的聚合购物橱窗。因此Google在搜索功能中加大了对在线购物的支持。
除了上文提到的“聚合搜索”可以搜索到商品之外，Google还更新了一个触发特殊搜索结果的关键词：“shop”。
只要在任何你想买的东西之前添加“shop”这个词，就可以直接获得该产品的购买链接。
不只如此，Google还在商品的搜索结果中添加了“买同款”的选项，以及对商品进行3D展示的功能。
并且消费者还可以在Google搜索结果中查看“购买指南”，包含对特定产品的相关推荐、评测文章等结果。
这些功能的更新无疑都在彰显Google对推动在其搜索引擎上的在线购物的决心。而对品牌来讲，需要更注重在日常的社媒营销及搜索引擎优化中做到：
● 突出明星产品的购买链接
● 及时优化产品展示页面
● 增加行业相关论坛和媒体的“使用体验”方面的运营及内容
结语
在此次的2022“Search On”活动中，Google还介绍了3D地图、附近结果等更多实用的功能。对出海品牌而言，如果想让自己的品牌更好地展示在全球消费者的面前，就一定要紧抓这些趋势、不断优化和迭代。
作为全球社交媒体数据营销管理平台，OneSight还会持续关注全球热门、前沿的营销动态、营销方式和案例，欢迎持续关注我们，一同高效出海、走向全球。
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