文章来源 | adexchanger
作者 | Sarah Sluis
编译 | Kristen
2018 Programmatic Intelligence报告显示，SSP领域中，Google Ad Manager依旧占据主导地位。该报告调查了154位出版商发现，Google在主动分享洞察和报告领域无法同竞争对手相比。
Advertiser Perceptions CSO Kevin Mannion表示，Google在SSP领域具备压倒性优势，但出版商需要能够帮助自己提升营收和利润的合作伙伴，因此，只有满足出版商需求的SSP平台才能主导市场，值得注意的是，近年来传统SSP平台市场份额有所提升。
出版商看重哪些特质？
出版商认为SSP平台最出色的特质为主动分享洞察和报告、作出更棒决策，Google在此项标准中排名第七，次于AppNexus，PubMatic，Yahoo，Rubicon，OpenX和MoPub。
Mannion表示，市面上受欢迎的SSP平台能够为出版商提供相应的解决方案。
Google在报告的实用性功能中排行第七，MoPub排名第一，该报告用于测量报告的频率和数量。
Google在反机器人、欺诈广告方面排名高于Twitter旗下的MoPub。
SSP平台功能中，出版商最看重透明度、广告位实用性和PMP功能。MoPub,、Yahoo、Google Ad Manager在广告位实用性方面表现出色，PubMatic和Yahoo在PMP市场的表现深受出版商青睐。
尽管Google在几项功能中排名较低，但其净推荐值达52，属于最受欢迎的SSP平台。PubMatic、AppNexus 和Yahoo净推荐值为40，OpenX和MoPub则为30。如果只能选择一个SSP平台的话，四分之一的出版商会选择Google。
出版商使用哪些SSP平台？
目前来看，出版商平均使用2.7个SSP平台，以后将增加到3.3个。数据低于Programmatic IO调查的22家出版商，该结果显示平均每个出版商会用14.5个程序化合作伙伴。
Advertiser Perceptions发现，42%的受访者使用Google Ad Manager，31%的出版商使用Yahoo。最受欢迎的前七名SSP平台使用率如下：OpenX (30%)、AppNexus (23%)、MoPub (21%)、PubMatic (20%)、Rubicon Project (19%)。仅有6%的受访出版商使用Index Exchange。
Mannion对Index Exchange使用率最低感到惊讶，该结果和和五年前Advertiser Perceptions研究相似。“Index Exchange在SSP市场中处在第二梯队，”Mannion说道。
报告显示，Yahoo是最受出版商欢迎的第二大SSP平台，使用率达31%，仅次于Google的42%。
Yahoo在Advertiser Perceptions第一份SSP报告中排名第一，One by AOL也位列榜单之中。11%的受访者在过去的12个月使用过One by AOL。
Mannion表示，Oath也是一家出色的SSP平台，其最大的挑战来自于市场对其业务的质疑。
受访对象对研究结果有一定影响，不同受访对象对广告栈结构和程序化广告合作伙伴持有不同看法。
该报告中，45%的受访者来自操作部门，55%为销售岗，62%级别为VP，其余32%为总监/主管。
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