场外促销:谷歌广告和微软广告的三大区别

营销人员可以轻易地将广告系列从Google Ads直接导入到Microsoft Ads中,但是他们很容易犯的错误在于使用Google Ads帐户完全相同的方式优化Microsoft Ads。为了更好地优化广告系列,营销人员需要记住两个广告平台之间的一些差异。

本文将分享你需要了解的Google和Microsoft之间的三个主要差异。

1、广告排期

用户可以使用广告投放时间设置来定位广告,甚至只是进行某些出价调整。广告商可以选择他们希望展示广告的时间和具体日期。他们还可以安排时间以进行某些出价调整。但需要注意的是,默认情况下,在Google Ads和Microsoft Ads中进行相同的广告投放时间调整。请务必记住,这些是不同的渠道,因此你需要了解广告投放时间安排在每个渠道上的工作方式,并检查数据以了解哪种方式最适合你的帐户。

在Google Ads中,当你编辑广告排期表(如上所示)时,Google会提醒你你帐户所在的时区。这是因为你在Google中的广告时间表是根据你创建Google时所选择的时区确定的广告帐户。在上图中,该帐户是太平洋时间,并且定位在所有时间的所有天。如果此帐户定位到美国,但需要将时间从上午8:00更改为下午5:00,那么使用美国东部时间的用户会在上午11:00到下午8:00之间看到广告,如果要想将每个时区都设置为相同的时段,就必须制作单独的广告系列。

而Microsoft Ads的广告日程安排的工作方式有所不同。如上图所示,你可以看到Microsoft的广告投放时间基于观看广告的人的位置。因此,同一广告客户仍可以定位到整个美国,将时间保持在上午8:00到下午5:00之间,而不必执行多个广告系列来执行此操作。

2、搜索合作伙伴定位选项

Google Ads和Microsoft Ads都有搜索合作伙伴网络。这些网站是允许广告客户将搜索网络广告的覆盖范围扩展到Google和Bing之外的其他网站。Google和Microsoft之间的搜索合作伙伴网络不同,定位每个网络的方式也不同。此外,Google的搜索合作伙伴是在广告系列一级设置的。在Microsoft中,你可以在广告组一级调整广告网络的分布。

Google的搜索合作伙伴网络包括数百个网站以及其他Google网站(例如YouTube)。默认情况下,Google会自动将你的广告系列包含在“搜索合作伙伴”设置中。如果你在细分广告系列数据时看到搜索伙伴的结果低于标准,则只需单击两次鼠标即可删除伙伴并保存设置。然而,在Google中定位搜索合作伙伴只能够全选或全不选,你不能仅定位Google中的搜索合作伙伴。

在Microsoft Ads中调整广告分发设置时,你将看到除Bing之外,你的广告还可以在AOL和Yahoo网络上展示。与Google不同,现在无法选择仅在Bing.com上定位搜索网络广告。即使你只想定位Bing,也仍然必须将Bing、AOL和Yahoo合并在一起。

Microsoft Ads中的广告分发可以选择按“owned and operated”合作伙伴和“syndicated search partners”将其合作伙伴分开。无论出于何种原因,如果你发现其中一个合作伙伴选项的效果明显优于其他选项,则可以为广告组使用“target only”定位方法。在如何优化广告系列以在这些渠道上尝试并尽可能提高效果方面,这是一个很大的不同之处。

3、有购买意向的受众群体

如果你想针对更有可能积极研究或准备购买特定类别的产品或服务的用户群进行不同的出价,则Google Ads和Microsoft Ads都允许广告客户将这些有购买意向的受众群体添加到定制广告系列中。你还可以选择通过设置中的定位或观察(仅针对Microsoft出价)功能使用这些受众群体。在这两个渠道中,你还可以将针对这些受众的出价最多提高900%,或者将针对这些受众的出价最多降低90%。

这两个渠道对这些受众的主要区别是你必须在每个渠道的广告系列中添加的实际选项。例如,Microsoft的“Social”类别带有子类别选项,例如“Romance & Relationships”或“Takeout & Delivery”,而Google没有这些选项。每个渠道还有其他几个类别或子类别。

(来源:Google引流哥)

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