在互联网高速发展的今天，不管总体流量被如何地分散于各个新兴的互联网平台，其实都是不能完全脱离于搜索引擎而独立存在的。在外贸行业当中想要做付费推广和品牌建设也是需要搜索引擎参与其中的。在讨论到搜索引擎的时候，就不得不谈谷歌个必应这两个国际上常用的搜索引擎了，它们的区别是什么？选择哪一个进行搜索引擎推广更有力？现在小渔夫就针对这两个搜索引擎做一些分析。
01 覆盖率
1.网络覆盖率
谷歌广告通常显示在谷歌搜索引擎上，由两个广告网络组成:
搜索:当人们在谷歌上搜索目标关键词或短语时，广告会出现在搜索引擎结果中。
展示广告网络:当用户在谷歌的展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。
必应广告实际上包含三个搜索引擎:必应、雅虎和美国在线。如果卖家在bing广告上投放广告，可以允许广告显示在三个搜索引擎和合作伙伴网站的搜索结果中。
2.覆盖全国
Google的业务范围很大，可以扩展到全球所有语言。跨境卖家可以根据自己的实际经营情况选择发货国家和语言。
必应广告的业务范围受国家和语言限制，主要在美国、英国、德国、法国、澳大利亚和加拿大。其中，必应在美国市场相对强势，市场份额为34%。所以，想拓展Bing广告渠道的商家，需要了解自己的业务所在国家是否支持Bing广告。
02 使用用户差异
谷歌占据全球搜索引擎市场80%以上的份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄通常比必应用户更年轻。然而，由于谷歌吸引了如此多样化的受众，其他人口统计数据很难确定。
另一方面，Bing的受众规模更小、更具体，覆盖了6300万谷歌广告无法覆盖的搜索用户。据统计，必应广告最大的优势是可以触达年龄更大、受教育程度更高的受众。如下图饼状图所示，Bing网络中近40%的搜索者年龄在35岁至54岁之间，而Bing用户中有近25%的用户年龄在35岁以上。
此外，大约三分之一的Bing在线家庭收入超过10万美元，其中几乎一半的家庭收入为7.5万美元或以上:
如果这群人恰好是你的目标受众，投放必应广告可能是更好的策略。
总结:必应广告VS谷歌广告
3bing广告一键导入广告功能
一般来说，为新账号设置一系列广告是比较繁琐的。而必应账号在成功验证网站域名后，有了直接从谷歌账号和脸书账号一键导入广告的功能，省时省力。以下内容被导入为Google Ads 为例操作流程：
第一步进入账号，找到“导入”，选择想要导入到Bing账号的对应广告账号。
选择Google帐户登录。
第2步选择相应的项目帐户。
登录GMC，确保您的帐户和网站是正确的。
步骤3编辑导入的Bing的名称和时间，并选择是否在每次有操作更改或Bing Feed更新时收到通知。注意定时手动导入还是自动导入，防止产品信息更新不及时。
以上流程完成后，就等着导入饲料了。成功后就可以投放购物广告了。
04店主如何方便商家做广告？
店主一直致力于为商家提供完整便捷的独立站生态。鉴于流量是独立站运营的重要环节，店主也为商家精心考虑，提供丰富的支持方式接入各类广告系统平台。
谷歌广告
Shop是目前国内唯一与谷歌购物广告深度对接的平台。通过业内创新的预审店和广告合规资质功能，实现了99%的高产品合格率。
1.支持GMC账户检测
店铺的“店铺预览”模块具有GMC账户状态检测功能，帮助商家在投放购物广告前，确保GMC账户处于正常使用状态。
2.提供GMC投诉指导
店铺深入研究GMC规则，帮助顾客投诉被屏蔽的GMC，总结出一套自查清单供参考。如果商家有GMC被屏蔽的情况，但不知道问题出在哪里，可以根据列表引导投诉前的自检流程。
必应广告
1.开户服务
相比Google Ads，提供Bing开户服务的机构相对较少。店主提供Bing Ads开户服务，方便商家。
2.自定义代码访问
Shop为商家提供了开放的定制生态，商家可以通过应用市场的“定制码”插件方便地接入Bing广告系统。
总的来说，Google广告和Bing广告各有特色，覆盖网络不重叠。商家可以根据目标客户和自己的预算来使用，提取其精华，最大化整体品牌的广告效应。