Google、Facebook等推广营销过程中，很关键的一个环节就是追踪与数据分析，那么常见的追踪代码比如GA、Ads、GTM、甚至Pixel都表示什么？他们有什么区别？如何配置SHOPYY独立站的追踪体系？

一、什么是Ads的追踪代码？

Q：什么场景和流程会用到这个Ads的广告追踪？

A：一般情况下是网站开始准备做Google广告的时候！我们会提前确定需要统计的数据，将追踪的事件比如：购物转化，设定好之后，代码埋在网站上，实现追踪。

Q：怎么配置Ads的广告追踪？

A：如上图，在ADS后台，工具 – 转化 – 加号即可新建！追踪的设置分为四种，电商类一般使用第一个和第四个如图：网站/导入GA

Ads的代码可以在这里配置，当然Derek的商户主要以跨境电商网站为主，比较推荐从GA去导入这些配置，了解完ADS代码我们看看GA代码同他有什么区别。

二、GA追踪与Ads追踪的区别是什么？

Derek接触的企业主，全部都是电商网站，优化师的建议是先配置GA，然后将GA的配置同步到Ads后台！

GA Google Analytics（谷歌分析）

网站地址 ：https://analytics.google.com/

可以分析网站或者APP的数据，SHOPYY推荐使用UA的代码（UA是GA的其中一种工具，只能分析网站，代码格式UA-xxxxxx），通过配置UA的代码追踪电商网站包括：加购，注册，购买等数据！

Google Ads追踪

后台的追踪代码（AW-xxxxxxx 这个格式）只能追踪有做广告的数据！Derek建议开通Google广告找代理商去开，方方面面原因，无论是扶持，售后都会比直接开Google广告好很多，切记！

所以如果只配置AW的追踪代码，那么其他来源的数据是追踪不到的！

UA的代码可以追踪的来源是以网站为单位，AW的代码是以Google广告这一个渠道为单位，大致是这点区别！

GA4是什么？Google Analytics4 是最新一代的谷歌分分析，主要是衡量网站+APP的互动情况，不建议新手使用！

GTM Google tag manager

简单地说，就是在网站与各种追踪代码的桥梁，初学者不适用（用UA就好了），高阶卖家可以配置GTM代码到网站，然后将其他追踪的代码和事件配置在GTM。

GTM理解为一个管理器，管理不同的代码，包括Google GA、Pinterest tag、Criteo OneTag、Twitter Universal Website Tag、Bing ads代码等等。

三、SHOPYY如何配置GA谷歌分析

1、登录创建GA https://analytics.google.com/

• 创建账户
• 输入名称：自定义
• 下一步
• 媒体资源名称：自定义，或网站域名
• 设置时区：与SHOPYY后台时区对应，SHOPYY时区可修改
• 设置币种
• 显示高级选项：创建 Universal Analytics 媒体资源
• 输入域名
• 仅创建 Universal Analytics 媒体资源

2、配置UA代码到SHOPYY后台

• 将追踪ID：UA-xxxxxx-x 复制
• 打开SHOPYY后台：https://accounts.shopyy.com/invite-huanghuihong
• 配置 – 基础配置 – 广告追踪 – 粘贴代码到Google 追踪 – 如下图
• 启用 GA-Ecommerce 电子商务插件

3、设置GA的转化事件

SHOPYY后台预设了8个追踪事件，如下

• begin_checkout
• search
• purchase
• view_item
• sign_up
• add_to_cart
• add_to_wishlist

将这些事件配置在GA后台，操作如下，以add_to_cart 为例示范如图：

• 最右侧一栏——电子商务设置全部点开保存（与上一个步骤启用 GA-Ecommerce 电子商务插件相对应）
• 保存之后，回到这个界面，点击最右一栏——目标
• 下拉，自定义，继续

• 名称：add_to_cart
• 选择事件
• 继续

• 操作 – 等于：add_to_cart
• 保存，完成，配置另外其他事件。

到此为止，我们在GA配置好了网站的追踪，下一步，将GA配置导入Ads后台。

四、关联Google Ads与Google Analytics

如图界面：

要将 Google Analytics（分析）媒体资源关联到 Google Ads 帐号，您必须拥有 Google Analytics（分析）媒体资源的修改权限，以及 Google Ads 帐号的管理员权限。此处列出了您拥有管理员权限的 Google Ads 帐号。

来自：GA

• 产品关联 – Google Ads 关联
• 选定关联的Ads账号 – 继续
• 自定义标题
• 开启“全部网站数据” – 关联账号

下一步，打开Ads后台，如图，开始配置：

• 选中设定的目标
• 将购买purchase事件纳入“转化次数”，其他事件纳入“所有转化次数”，目标导入成功。

以上是关于统计Ads和GA的方式，如有需要也可以自行的配置GTM。