如果你想在谷歌优化、谷歌推广和独立电台营销方面做好工作,你必须理解这些术语

访问(Visit)、访问者(Visitor)与唯一访问者(Unique Visitor)

Visit就是指用户对网站页面的一次访问,Visitor可以理解为用户的浏览器,因为Google Analytics不可能知道浏览了页面的是男是女,是人还是机器,GA把Visitor定义为浏览器的Cookie(_utma)。所以,如果你用IE和Ghrome或Firefox来访问同一页面的话,GA里记录的是不同的Visitor。

Visit会“过期”,默认时间是30分钟,意味着如果用户在30分钟后再来访问同一网站,就是第2次Visit了。Visitor也有时间限制,但比较长,默认是2年。

浏览(Pageview)与每次访问页数(Pages/Visit)

Pageview就是页面被浏览了多少次,一次Visit可能访问了多个页面,就产生多个Pageview,而一段时间内的总页面浏览量除以总访问量(Pages/Visit),就是平均访问页数。

跳出率(Bounce Rate)

跳出率是个评判网站页面/内容是否吸引用户的一个重要指标。简单来说,如果10个人通过百度来到网站,9个人不点击进一步的页面就离开了,跳出率就是90%。假设一个网站很吸引用户,用户就很可能进一步访问其它页面,这样的话跳出率就比较低。

退出率(Exit Rate)

退出率可以简单理解针对某页面的评价指标,指在当前页没有后续动作而离开网站的比率。(跳出率是针对用户没有发生二次访问)。

平均停留时间(Time on site)

同样,平均停留时间也反映了内容的吸引度,假如页面内容很好,用户一定会多花时间来仔细看内容,因而花在该页的时间也相对较长。

地理分布图(Map Overlapy)

这个功能可以清楚看出都是哪里的人对网站访问比较多。

流量来源(Traffic sources)

来源是经常关注的一个指标,Google Analytics可以告诉你,到达网站的流量都来自哪里。是自然访问、搜索引擎过来的,或者是其它网站的链接过来的,抑或是广告流量。

直接流量(Direct traffic)

直接流量是指用户不通过广告、不通过其它网站上的链接而来到Google Analytics监测网站的流量。有多种情况,比如直接输入网址,或者是浏览器收藏的地址等,甚至是一些GA无法判断其来源,就只能归入直接流量。

引荐网站(Referring sites)

引荐网站就是通过链接带来流量的那些网站,referral traffic通常就是指这些链接的流量。

搜索引擎和关键词(Search engines & Keywords)

搜索引擎就不说了,关键词就是用户的搜索词。搜索引擎流量分2种,一种是在百度、谷歌等自然排名结果的流量,另一种是关键词广告的流量。自然搜索关键词(organic keywords)与付费关键词(paid keywords)常见于对应SEO和SEM的情况。下文将进一步介绍。

内容(Content)

在Google Analytics里,内容一栏基本上都是与网站页面相关的数据,比如流量最大的页面是哪些,最常登入的页面,各个目录(路径)下的不同页面情况等。

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