上一篇YinoLink易诺给大家介绍了Google搜索广告样式、展示位置及广告编辑要求，关于Google搜索广告，这些要了解！今天这篇文章我们就来谈一下Google关键字是如何匹配，以及扩展关键字所用到的一些工具。

Google搜索广告，本质上就是关键字广告，用户只有在Google搜索框中输入关键词才能触发对应的关键字，因此广告关键字的确定是投放广告的重中之重，其实整理收集关键词的方法有很多，但是很多新手刚开始跑的时候，也就无所谓随便添加了一些关键词上去，其实这样既浪费钱又浪费经历。下面YinoLink就来简单说说Google关键字~

关键字匹配形式

俗话说“知己知彼，才能百战不殆”。我们在投放广告时，首先要先对自己的产品足够了解，这样才能更好去撰写文案、撰写关键字。一般关键字分组都是按照相关性原则,一个主题一个广告组。

客户搜索什么词才能看到我们的广告呢？我们的关键字是怎么匹配我们的客户呢？我们先了解下关键词匹配形式

Google Ads 的关键词匹配方式有以下几种：

广泛匹配： 包括错误拼写，同义词，相关搜索和其他相关变体形式。

假如你的广泛匹配关键词女帽，会触发广告展示的搜索—女士帽、买女帽 帽子女、女帽、买红色的女士帽。

广泛匹配修饰符：范围窄，含有所修饰的字词（或其紧密变体，但非同义词），顺序不限。

假设你的广泛匹配修饰符关键词 +女+帽，会触发广告展示的搜索—女士帽子、买女士帽、帽子女士；不会触发广告展示的搜索—女士头盔、女士围巾

词组匹配：词组及其紧密变体。

假设你的词组匹配关键词 “女帽”，会触发广告展示的搜索—女帽、买女士帽、女性帽；不会触发广告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽

完全匹配：完全匹配关键词女帽，会触发广告展示的搜索—女帽；不会触发广告展示的搜索—买女士帽、女士帽促销

否定匹配：不包含相关字词的搜索内容 –女，会触发广告展示的搜索—棒球帽、遮阳帽；不会触发广告展示的搜索—女士棒球帽

以上几种匹配方式，除完全匹配方式外，其他几种匹配方式用户搜索的关键词中都会出现与我们产品不相关的词，针对不相关的词，我们要及时加入到否定词组里面，这样用户会避免不相关的展示，从而避免浪费广告费。

了解完关键词匹配形式，我们再来看下确定核心关键字的几种方式。

1.研究网站，确定不同方向的核心关键字

研究网站，确定不同方向的核心关键字。核心关键字一般从以下5个方面着手，

以“亚洲破碎机系列”为例，我们来看下关键字是怎样写的。

•产品名称：Mobile Ball Mill

•产品别称：Portable Ball Grinding Mill Station

•产品性质：Grinding machine

•产品特点：Potable

•产品用途：Ore grinding

这五个方向与产品本身的相关性是由近到远的，可以按此来由多到少的分配预算。

2.头脑风暴

头脑风暴一般从以下几个方面着手

产品的替代品和互补品名称,错拼

行业内的通用词汇

目标顾客的行业，以及目标客户搜索的偏好

国外的知名竞争对手品牌或名称

增加含有暗示用户转换行为的词 buy, purchase, order

如果每个关键字方向都可以找到数量相当的关键字，我们可以把这关键字方向作为广告关键字分组的依据。然后我们再通过每个关键字方向的核心关键字作为词根，来寻找每个关键字的扩展列表。

3.使用工具，扩展关键字列表

很多人都知道关键字的重要性，却不知道如果去制定关键字，下面YinoLink介绍几个工具，帮您扩展关键字列表：

01.关键字规划师，需有Google Ads账户，如需开户请联系微信：yinolink

02.关键字搜索查询报告（广告投放一段时间后才会有报告）

03.谷歌搜索提示（当我们在Google搜索栏搜索时，看到的热搜词）

04.B2B网站搜索

05.同行网站

06.行业网站,论坛

这些寻找关键字工具还可以用作寻找否定关键字的工具， 将得出的结果中不相关的关键字全部添加为否定关键字 如:free,rent,second hand….

相信很多人都用过或听过Google关键词规划师，它是最官方的关键词查询工具，但是其实很多新手在使用它的时候，很多功能都没有被完全的发现，下面YinoLink来详细的介绍下如何使用Google关键词规划师。

关键字规划师使用方法

1. 登录到您的 Google Ads 帐号，或用Gmail账户，就可以直接进行登录

2. 点击右上角的工具图标，然后在“规划”下点击关键字规划师

3.点击“发现新关键字”你可以选择输入关键字，并在输入与您的业务相关的产品或服务，并输入你的域名作为过滤条件，输入目标市场和目标市场所使用的语言，点击“Enter”键即可。

点击“发现新关键字”，你也可以选择输入网站网址来查找关键字。你可以把竞争对手的网址放上去，这里能看出竞争对手网站的关键字。

4.使用关键字规划师过滤不相关的关键字

按关键字文字、平均每月搜索量、页首出价（低位）、页首出价（高位）、竞争程度、自然搜索广告展示次数份额、自然搜索广告平均排名或广告展示次数份额过滤结果，或者排除帐号中的已有关键字。

5.关键字规划师 – 获取历史指标和预测数据

左侧选择关键字，您可以看到你撰写的关键字的预测数据和历史数据，在这里你把已有的关键字进行筛选，从而得到比较合适的关键字。

其他关键字工具推荐

https://keywordtool.io

以上Google Ads 关于关键字的内容啦，大家如果有什么问题可以留言哦~（来源：YinoLink周5出海）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。

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一直备受关注的Google搜索引擎，日前进行了重大革新，取消了显示搜索结果网页的形式，最直接的表现搜索结果直接显示答案。目前来看，直接提供精准答案后，也没什么必要再查看网页了！

谷歌最新的界面设计闪亮的一点，一个搜索框之外只有底部的答案，网页结果已消失。包括用户最近在谷歌网页搜索的移动版、安卓或者iOS版中都感觉到了谷歌的调整!

用户用搜索引擎就想获取自己想要的答案，最好是直接精简，这个要全面普及估计是一大利好，不必用再点击打开网页查看了。如果真想继续通过网页获取更多信息，可以点击“显示所有结果”按钮，有点类似扩展、阅读全文的意思。

此外，普通电脑的谷歌搜索界面中，除了答案之外，谷歌还会保留显示10个网页链接。

想想Google之前还在考虑移动搜索调整，加快网页载入速度，谁知已经秘密对精简版网页结果进行了试验，直接把传统显示网页搜索结果给颠覆了。

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你关注的人，决定你看到的世界

在疫情所导致的隔离之下，你很难不依赖互联网带来的沟通便利。

然而，谁能想象到，就在疫情快速在全球蔓延的境况之下，Google，这个世界级的互联网科技巨头，却出现了服务崩溃的情况，甚至让 Google Search 搜索引擎、Gmail 这样最重要和常见的服务都不能正常使用。

这也真是关键时刻掉链子。

Google 是怎么掉链子的？

Google 此次宕机，发生在美国东部时间 3 月 26 日。

当天上午 11 点，陆续有美国东部网友发现，包括 Gmail、YouTube、Hangouts 和 Google Docs 等在内，一系列的 Google 服务发生了不可用的情况。

这对于正处于疫情中的美国东部用户（尤其是美国疫情最为严重的纽约州）群体来说，简直是雪上加霜。

一开始，对于这次宕机，Google 并没有在 Twitter 上说明具体原因。不过，在 3 月 26 日中午左右，Google G Suite Dashboard 进行了更新，其中显示除了 Google Sites 和 Google Groups 之外，其他的 Google 服务都出现了问题。

雷锋网了解到，也有不少用户宣称，整个 Google 服务都出现了问题，包括 Google Search 搜索引擎——这简直是太要命了。

根据用户反馈，上述出现问题的服务偶尔可用，但多数情况下会出现 500 错误，也就是服务器内部错误。

有网友在 Twitter 上评论称：Google 也会宕机，真是活久见了。

随后，到了下午，Google Cloud 负责技术基础设施的高级副总裁 Urs Hölzle 终于在 Twitter 上发布关于此次宕机的声明：

我们对此感到非常抱歉！ 我们在亚特兰大发生了路由器故障，这影响了通过该地区的流量。 现在情况应该恢复正常了。

为了消除用户对于疫情之下流量过载的担忧，Urs Hölzle 还特意强调称，这次宕机事故与网络流量或任何类型的过载无关，而 Covid-19 并未对 Google Cloud 的网络造成压力。

言外之意，Google Cloud 方面并不认为这是其云服务负载能力的问题。

Google 的回应存在水分？

对于这次网络故障，Google Cloud Status Dashboard 也发表了详细声明称：

今天，由于太平洋时间上午 8:18 在亚特兰大的一个数据中心中的路由器发生重大故障，导致网络拥塞，我们的一些用户遇到了服务中断。 结果，在该数据中心中运行的 Google 服务受到直接影响，直到我们的工程师重新路由流量并将这些服务移至备用设施后才可用。 由于网络拥塞，美国东南部的用户在访问更广泛的 Google 服务时可能还会遇到暂时的困难。

当然，Google 方面也宣称，自己正在解决问题，而且问题不会再次发生。

而 Urs Hölzle 也在后续声明中解释称，这次的故障是由第三方供应商所提供的路由器导致的，具体来说，是因为一个软件 Bug。他认为，这样的错误非常罕见，但的确会对大量用户造成影响。

Urs Hölzle 也在 Twitter 上再次强调，预计问题不会再次出现。

不过，针对此次宕机问题，一家从事网络检测的企业 ThousandEyes 认为，Google 的解释其实是存在一定水分的。

毕竟，美国东海岸的用户在大约 20 分钟的时间里无法访问任何 Google 服务，这背后的原因可以理解为是亚达兰大路由器故障——但事实上，这次宕机不仅仅影响到了美国东海岸用户，也影响到了其他地区的用户。

具体来说如下图：

可以看到，在美国东海岸之外，此次宕机也影响到了美国中部和美国西海岸，甚至包括旧金山、洛杉矶和西雅图等周边区域。

对此，ThousandEyes 产品销售总监认为，这些错误具备一致性，即无法访问正确加载各种服务所需的后端系统；实际上，从 Google 的前端服务器到后端服务，所有经由受影响区域的流量都会受到影响。

这也可以解释，为什么美国西海岸用户也受到影响。

Google：COVID-19 不会损坏我

雷锋网注意到，也许是为了再次抚慰用户，3 月 26 日当天，Google Cloud 负责技术基础设施的高级副总裁 Urs Hölzle 再次发表博客，就宕机和 Google 的网络系统进行了更加详细的说明。

Urs Hölzle 上来就表示：

随着冠状病毒大流行的蔓延，越来越多的人转向工作或在家学习，自然而然地想知道 Google 网络是否可以处理这种负担。简短的回答：是。

雷锋网截图在 Google 官网

他还表示，Google 的网络设计是基于需求旺盛时期运行的，而且以往 Google 就有处理高峰期流量的经历，比如说世界杯决赛。而在本次疫情中，用户使用 Hangouts 来视频的频率在增加，但 Google 已经降低了 YouTube 的默认清晰度，以应对流量负载。

在基础架构的构建层面，Urs Hölzle 表示：

Google 的网络由高容量的光缆系统组成，该系统在陆地和海洋下环绕地球，将我们的数据中心相互连接并与您连接。流量通过了我们的专用网络，并且就速度和可靠性进行了优化；然后我们才将其传递给 200 多个国家和地区的 3000 多家互联网服务提供商（ISP），并覆盖数百个接入点和世界各地成千上万的边缘位置。

Urs Hölzle 还表示，Google Cloud 在全球的网络部署和运营团队会根据需要随时随地增加容量，并且在出现中断的情况下尽快恢复服务——在 Twitter 转发语中，Urs Hölzle 还总结称：

COVID-19 不会损坏 Google 网络。

尽管言辞恳切，但 Google 这次掉链子还是引起了一些担忧。

外媒 ZDNET 所认为：

当我们担心互联网会给我们许多人从家里工作和视频会议取代会议带来多大的负担时，这令人担忧地提醒我们：互联网并没有我们想要的那么稳定。 是的，这个特定的实例的确与冠状病毒没有任何关系。 但是，如果仅仅是因为一台路由器故障，就将数千万用户抛弃于 Google 服务之外，那就太令人担忧了。

更何况，Google 尚且如此，那其他的互联网服务提供商又会如何呢？

本文参考链接：

Tweets by uhoelzle

https://www.blog.google/inside-google/infrastructure/keeping-our-network-infrastructure-strong-amid-covid-19/

https://www.zdnet.com/article/is-google-down-users-reporting-sporadic-outages/

https://www.zdnet.com/article/it-wasnt-just-you-why-google-suffered-widespread-outages/

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

每到年底，各大媒体甚至商业平台都会推出自己的年度报告，帮你总结这一年过得究竟如何。作为全球最大的搜索引擎和广告平台，谷歌推出自己的年度视频已经持续了好几年。2019年的年度总结终于出炉——全球用户搜索最多的关键词是“Hero（英雄）”。

【2019谷歌年度搜索关键词】

“纵观历史，在动荡不安的年代，全世界都期盼英雄出现。在2019年，有关英雄的搜索次数出现了飙升。”片子在开头中提到，在漫威超级英雄电影的画面引导下，接下来出现的则大部分是2019年现实新闻中的人物，比如海岸救援人员、首位在马拉松比赛中2小时跑完全程的人、巴黎圣母院火灾事故中的救援人员、完成高难度动作的美国黑人女体操运动员、帮助偿还学生贷款的慈善家……配合激荡人心的配乐，和闪回的新闻事件镜头，加上足够有力量的文案，可以说试图做得十分打动人心。

谷歌对“英雄”的定义，范围其实比一般情况下变广了不少，还包括叫孩子牙牙学语的父亲等平凡普通的人，其实就是在最大程度地塑造一种共鸣感——让大家觉得自己可以做生活里的英雄，而英雄也不是遥不可及、有超能力的人，他们也是普通人。

年度总结通常会成为媒体平台进行品牌营销的一种方式。在大数据时代，热搜通常基于网站真实数据产生，与谷歌提供的搜索服务紧密相关；另一方面，搜索结果排行也是适合讲故事的形式——用户的搜索历史，也是个人思考与探索的记录，而整个群体的搜索趋势，就是年度的热门事件，成为一种年度记忆。

2017年的谷歌年度热搜关键词是“How（如何）”——如何帮助难民？如何变得无所畏惧？如何帮助遭受地震的墨西哥？如何观看日食？……这世界不太平，但更多人仍然在努力寻找生活的答案。

2018年，人们在谷歌搜索最多与“Good（好）”有关——世界上发生了什么好事、如何成为一个好的倾听者、如何成为一个好公民、什么才是好朋友……在年度短片中闪回了当年的全球热搜事件，比如哈里王子与梅根的皇室大婚、俄罗斯世界杯、霍金去世等等。

跑搜索广告，有几点要注意的：

1，附加信息一定要添加，我一般添加：附加链接，宣传信息，结构化摘要。

但是添加的时候一定要避免胡乱堆砌，例如：可以看到显示出来都是 The Best price 。Always Sale。 Save Online。Cheap Prices。 一个个单词而且还是句号结尾的，看起来及其不规范。

2，刚开始跑的时候，如果你限制了单次最高出价，或者目标每次转化费用，那么你可以把谷歌推荐给你的关键词都添加进去跑，因为这样容易出惊喜，因为很多关键词可能看起来跟产品不是非常的吻合，但是往往能够出单。

3，及时暂停或者删除一些表现不要的搜索广告关键字

我们在关键字这里，可以看到搜索广告关键字，否定关键字，搜索字词。

搜索字词，是我们创建广告的时候加入的关键词，这里我一般不会去修改，而是直接去搜索广告关键字进行调整。

搜索广告关键字，是顾客具体搜索了那些关键字触发了我们的广告，在这里你可以看到每个关键字的质量得分，预期点击率，着落页体验，广告相关性等等指标。

ps：这里你可以下面这些关键字给暂停或者删除掉。

• cpc高的但是没有出单的
• 点击次数多的但是没有出单的
• 跟你产品不吻合的关键字，有些关键字可能跟产品风马牛不相及

4，网站移动端优化

一定要及时查看下移动端的网页打开是不是正常的，因为现在大部分的流量都是来自移动端。

5，预算从每天的10美元提高到了谷歌推荐的32美元，但是随之而来的是cpc明显上升，从0.45美元提高了到了0.7美元，提高预算就是意味着让谷歌去帮你抢占更多竞争激烈的位置。

• 高预算，低目标转化费用
• 低预算，高目标转化费用

个人感觉第二种效果会更好一些。

6，投放的国家要选择好，如果网站只有英语版本而且只能用paypal收款的话，那么就投放美国，英国，澳大利亚，加拿大，新西兰等国家就可以了。