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最近黑马看到一则消息，苹果即将推出自己家的搜索引擎。

估摸听到这个消息，百度谷歌内心都会慌得一批。

如果这个消息属实，以苹果Safari浏览器的用户量，苹果将成为全球前三的搜索引擎公司。

这个消息也不是毫无根据，此前就时不时传出苹果要自己做搜索引擎的传闻。

甚至2015年就有消息传出，时至今日，已经7年。

所以苹果真的要推出自己的搜索引擎了吗？今天黑马就来聊聊这件事。

如果苹果做搜索引擎，能得到什么？

根据atlas 的一项报告，苹果的 Safari 浏览器终于突破了 10 亿用户大关，继谷歌 Chrome 后，成为了第二个拥有 10 亿用户的浏览器。

这也预示着，苹果自己弄搜索引擎，就可以获得一个庞大的流量入口，可以给自己的产品引引流，给网站打打广告都是一笔很挣钱的生意。

对于苹果来说，做搜索引擎不亏，对于用户来说，说不定还能净化一下国内搜索引擎的环境。

天下苦某某搜索引擎久矣。

不过，黑马倒觉得对于苹果来说，没有必要自己去做搜索引擎。

一来，现在的日子就过得挺好，二来弄不好还容易惹事情挨骂。

大家都知道，为了让苹果的Safari浏览器默认搜索引擎是谷歌的搜索引擎，谷歌每年都会向苹果支付150亿美金，甚至还有可能会涨到200亿美金。

而苹果去年的净利润是900多亿美元，这100多亿美元的“坑位费”，也不少了。

躺着就能把钱赚到，和辛辛苦苦自己行动，还不一定能成功，如果是你，你会怎么选？

即便是苹果，自己开发出搜索引擎，在国外，能不能干过谷歌？在国内，能不能干过百度？这都不好说。

这两家搜索引擎，已经牢牢占据了搜索引擎的市场份额。

什么360、搜狗、神马都不能掀起太大火花，苹果自己也不能百分百肯定就能上演逆袭的励志故事吧。

就算苹果真的成功了，对于苹果来说，也挺麻烦的。

在去年，苹果轰轰烈烈地搞出了一个反追踪的隐私政策，可以让用户决定自己是否允许App追踪自己的个人信息，以此决定是否推送相关广告。

这一举动可以堪称是创举的，在此之前，所有公司对于用户数据都是“趋之若鹜”。

但是苹果自己却和谷歌进行了PY交易，谷歌的搜索引擎，多年以来，90% 左右的收入可都来自于广告。

而广告，一定是会追踪用户数据。

虽然挺双标的，但是现在苹果自己可以说追踪用户数据的是谷歌不是苹果，而一旦苹果自己做了搜索引擎，到底是要追踪用户数据还是不追踪呢？

追踪，说不过去，不追踪，盈利势必变少。

这个“坏人的抉择”，还是让谷歌自己思虑吧。

苹果不做搜索引擎，可以减少的麻烦事还不止这一件。

因为苹果与谷歌的“蜜月”，苹果谷歌多次被反垄断调查。

说来说去，还是因为利用市场地位，恶意阻断其他竞品的进入。

苹果当然是多次否认，理由如下：

默认的搜索引擎是可以更改的，最主要的是我没做搜索引擎啊，怎么能说我垄断？

这，就挺让人难以反驳的。

如果苹果有了自己的搜索引擎，在自家的Safari浏览器上搭载，估摸同样会被告垄断。

看看App Store，被起诉垄断的案例也不少了。。

总而言之，黑马认为苹果自己做搜索引擎的概率不是很大。

在这个消息出来后，黑马也看到大多数网友都持支持的态度，黑马也能理解，毕竟国内的搜索引擎，目前来说，广告也挺多。

这个搜索效率的问题，是整个环境决定的，不是靠苹果一家就能改变，就像是必应搜索还在，好像也没改变什么。

这趟“浑水”，苹果现在过得这么舒服，好像也没啥动力去触碰了。

搜索引擎作为整个互联网行业几乎最古老的产品，在海外市场诞生了谷歌、Yandex、雅虎、Bing等企业，在国内也有诸如百度、360、搜狗等大名鼎鼎的企业。在二十余年的大浪淘沙之后，最终形成了谷歌主宰海外市场、百度占据中文互联网、Yandex虎踞俄语世界的格局。

然而，日前有消息源却在WWDC前夕爆料称，苹果方面或将推出一个新的以用户为中心的网络搜索引擎。

根据此次爆料的信息显示，苹果这款搜索引擎预计将在2023年1月左右推出。而此次的信源，则是作为微软“技术布道者”（Technical evangelist）、知名科技月刊Fast Company的创始人Robert Scoble，并且他与苹果之间也有着千丝万缕的联系，甚至曾经是首个参与测试Siri语音系统的人，因此这一消息也有着一定的可信度。

其实早在2015年时，就曾有传言信誓旦旦地表示苹果要自己要做搜索引擎，并且到了2020年，苹果试图开发搜索引擎来挑战谷歌垄断地位的消息也曾被英国媒体报道过。在2020年发布的iOS 14上，还曾有用户发现只要在搜索窗口输入查询的内容就会显示搜索结果、但并非来自谷歌的搜索结果。但直到今天为止，谷歌依然是iOS上的默认搜索引擎。

但许多人认为苹果方面不会做搜索引擎也是有原因的，因为谷歌在过去的十余年间，为了确保自家搜索引擎成为iOS唯一指定的搜索引擎，每年都要给苹果支付一大笔钱。在2014年是10亿美元，而在2021年则预计达到了150亿美元，这笔交易甚至相当于2020年苹果年利润的15%至20%，同时也是谷歌每年向外界支付的最大一笔款项。

而这笔交易的最终目的，则是确保谷歌代替微软bing，成为苹果旗下设备三大端口Safari（浏览器）、Siri（语音）和Spotlight（快速搜索栏）的默认搜索引擎。

但此事对于苹果来说，则是只需要什么都不做、就可以每年拿到一笔谷歌的“保护费”，无异于天降横财。众所周知，浏览器其实基本上是靠卖默认搜索引擎和广告来挣钱的，例如Firefox将谷歌设为默认搜索引擎以换取每年4亿美元的收入，Opera从Yandex和谷歌身上获得的搜索引擎认证费用，也占据了该公司年收入的43.2%。对于苹果而言，只要Safari依然是仅次于Chrome的第二大浏览器产品，显然就不愁谷歌会不付这笔钱。

显然，这笔交易对于苹果和谷歌来说都是“双赢”的，毕竟谷歌借此拿到了流量，而苹果则用非核心业务换取了一笔惊人的收入。更何况，搜索引擎的商业模式与如今苹果的隐私策略其实是相悖的。

那么搜索引擎是如何挣钱的呢？其实谷歌已经告诉大家了，那就是卖广告。用户在搜索栏输入关键词，谷歌就会通过算法在搜索结果页面上展示与关键词相关的广告。或是以搜索引擎为后盾打造的AdSense这种广告联盟，通过做中间商来赚取差价。

然而搜索引擎的广告想要实现更精准、有效的效果，追踪用户就是必然的选项。可苹果自己在iOS 15上推出的“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency)”，能够让用户决定是否允许APP追踪自己的数据，这一举措也直接改变了移动广告生态。如今iOS生态里追踪用户的“坏人”是谷歌来当，可一旦要做搜索引擎、苹果又要不要追踪用户数据呢？

再说了，通用搜索引擎的商业价值高，是因为面向的是整个互联网上的用户，可苹果如果做搜索引擎，大概率只能服务10亿台自家设备，其中的差异则是非常巨大的。总的来说，认为苹果做搜索引擎是空穴来风的观点认为，与其花巨资投入一个与自身战略有冲突、且受众面受限的搜索引擎，不如保持现状，每年坐收谷歌上交的“保护费”。

当然，苹果自研搜索引擎一直都很有市场也不是没有原因，最直接的因素，就是谷歌与苹果的这一合作随时都有夭折的风险。此前在2020年，美国司法部就曾对谷歌发起了一项反垄断诉讼，其中涉及谷歌向苹果支付款项以确保谷歌搜索引擎在iOS端垄断一事，当时美国的监管机构认为，这种排他性的做法涉嫌垄断。

一旦谷歌的反竞争策略被认定为垄断，那么谷歌与苹果的这一合作就势必会被终止，此时苹果的自研搜索引擎就将派上用场。事实上，近年来苹果方面一直在加强搜索引擎领域的人才储备，包括谷歌前搜索主管John Giannandrea等一大批AI、机器学习、自然语言处理等关键技术的人才被其招至麾下。与此同时，近年来苹果自己的网络爬虫“Applebot”也非常活跃，这显然是件不太正常的事情。

毕竟对于苹果而言，是需要一个搜索引擎来串联iOS生态的，用不了谷歌的话、难道要去用Bing？

事实上，如果苹果真的要推出搜索引擎产品，它的最终形态可能与目前常见的通用搜索引擎大为不同。可能更类似于高度个人化的数据中心，也就是苹果放弃做通用搜索引擎、而在Spotlight的基础上，借助人工智能技术来整合来自电子邮件、地图、照片、通讯录、音乐、视频，以及第三方应用的搜索结果。

在如今反垄断的浪潮下，如果苹果真的去做一款通用搜索引擎，所带来的后果甚至可能会比维持现状更糟，因为这会进一步加深其“围墙花园”生态的封闭程度。而作为一家以硬件销售为核心的科技企业，显然苹实在是没有必去要趟搜索引擎这趟“浑水”。

财经网科技5月6日讯，据新浪科技消息，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头在一项联合计划中宣布，他们将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。

这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式，包括Android和iOS移动操作系统；Chrome、Edge和Safari浏览器；Windows和macOS桌面系统。

“我们在把产品设计的更加简单易用、功能完善的同时，也在提高它们的私密性和安全性。”苹果平台产品营销高级总监科特·奈特（Kurt Knight）说，“与整个行业共同打造更加安全的新登录方式，为用户提供更好的保护，并消除密码的弱点，这是我们提供最安全透明用户体验的核心。这一切的目标都是保障用户个人信息的安全。”

谷歌周四在官方博客中解释道，无密码登录可以让用户将手机作为主要验证设备，从而使用应用、网站和其他数字服务。无论用什么方式解锁手机（包括PIN码、绘制图形和指纹），都将成为默认动作，可以在今后用于登录网络服务，而无需输入密码。这样就能使用手机与电脑间共享的“秘钥”（passkey）来实现解锁。

这种将登录信息与物理设备绑定的方式可以同时提高易用性和安全性。取消密码后，用户无需记忆复杂登录信息，也不会因为在多项服务之间设置相同密码而降低安全性。而且，由于登录过程需要物理设备的协助，所以无密码系统也比传统的密码更加难以远程破解。从来理论上讲，将用户骗至虚假网站骗取密码的钓鱼攻击将更加难以实现。

微软安全、合规、身份和隐私副总裁瓦苏·贾卡尔（Vasu Jakkal）强调了不同平台之间的兼容程度。“只要将秘钥存储在移动设备上，无论设备使用的平台和浏览器是什么，都可以在几乎任何设备上登录一款应用或服务。”他在电子邮件声明中说，“例如，用户可以使用苹果设备上的秘钥，在运行微软Windows的设备上登录谷歌Chrome浏览器。”