谷歌的play商店终于开始做广告了。从9月30日起,它禁止应用程序随意插入广告

安卓手机的APP中随处出现的广告一直令人烦恼,近日,谷歌Play Store发布了一项新的规定,从2022年9月30日起,为了确保用户在使用谷歌Play应用时的体验,不得随意在APP中展示广告,进一步加强对APP广告的管控。

具体禁止出现的广告形式有以下几种。第一种不允许以非预期的方式展示任何全屏插页式广告,其中包括不允许在游戏过程中某个关卡开始时或某个内容片段开始时展示广告,以及允许在应用的加载画面显示之前展示全屏插页式适配广告。第二种,不允许展示15s后无法关闭的全屏插页式广告,不会干扰用户操作的全面插页式广告可以持续展示15s以上。

不过需要注意的是,以上广告政策不适用于明确启用激励的广告。国内的APP广告也是无孔不入,尤其对于小朋友与老年人来说十分不友好,不小心点进去很可能会出现下载或者扣费的情况,期待国内的APP同样能够进一步对广告进行管束,获得一个相对干净的APP使用环境。

为三部曲让路?“GTA:罪恶之城”已经从谷歌商店中删除

R星最早宣布《GTA:三部曲 最终版》会于2022年上半年登陆IOS和安卓平台,但目前已经悄然延期,具体时间未定,或许今年年底或者明年能有这三款游戏登陆移动平台的新消息。据外媒报道,《GTA:罪恶都市》已经从Google Play下架,原版三部曲中目前只有《GTA3》和《GTA:圣安地列斯》仍在销售。

目前谷歌商店中在售的R星游戏/App如下:《那个游戏5》的官方手册、《那个游戏5》iFruit配套App、《荒野大镖客:救赎2》配套App、《恶霸鲁尼:周年纪念版》、《GTA:自由城故事》、《GTA:唐人街战争》、《GTA:圣安地列斯》、《GTA3》、《马克思佩恩 移动版》,共9款。

外媒猜测,下架的原因或许是《GTA:三部曲 终极版》快要登陆手机平台。

如何以较低的预算在海外推广应用产品?

编辑导语:如何在海外市场实现移动应用的低成本营销推广?也许,你可以从社交媒体推广、网红博主合作等方面着手布局。本篇文章里,作者便对海外低成本拉新的app推广方式做了总结,一起来看一看吧。

2022年,海外的流量成本依然呈现上升的趋势。如何低成本推广拉新,已成为众多出海企业企业不得不面对的问题。

本文中,Inpander将为大家分享低预算下进行移动应用推广的一些思路。

一、在社交媒体上保持活跃

无论您的APP是关于什么的,您的大多数受众都将在社交媒体上。因此,使用社交媒体推广是最具成本效益的方式之一。

那么,怎样在各个社交媒体上将你的APP推广给用户呢?可以参考以下方式:

1. Facebook:鼓励社区建设

Facebook 提供了多种吸引潜在用户的方式:

  • 特色促销,例如折扣、特别优惠或推荐赠品;
  • 为通行证和免费试用举办竞赛;
  • 发布专家博客内容、高质量图像、GIF 和视频等引人入胜的内容组合。

同时,加入相关的 Facebook 群组还可帮您向特定受众推广您的应用,如下图WiFi Map 案例所示。

在 Facebook 群组中发表评论和推荐表明您愿意帮助他人,并提供机会展示您的应用程序如何使他们受益。

当 Facebook 群组成员在他们的信息流中发现价值或收到您品牌的直接回复时,他们就会做好准备并准备安装。

除此之外,在线问答论坛Quora (美版知乎)也可让您展示您的APP产品如何解决挑战或问题。

2. Instagram:用户倾向于全面的审美

Instagram擅长在产品正式公开之前,通过“预告没”的方式进行炒作。你可以发布一个视频宣传片,一个屏幕截图,或一个网站的视觉效果等,让用户产生“让他偷看一下下”的感觉。

这是创造有兴趣的用户的一个好方法,因为人们倾向于期待他们现在无法得到的东西。为了最大化你的影响力,使用多达30个相关的标签,每天发布几次。

您可以尝试在以下内容主题间找到平衡:

  • 娱乐内容
  • 应用截图
  • 操作方法视频
  • 高品质照片
  • 功能说明
  • 影响者推广
  • 比赛和赠品

同时,由于 Instagram 是一个最重要的视觉平台,因此支持具有强烈美感的精彩内容对于增加您的追随者至关重要。您需要选择一个能吸引旁观者并保持当前用户兴趣的品牌主题。

例如,冥想应用 Headspace 在 Instagram 通过提供书籍和 Facebook 现场会议的视频、图像和促销等方式进行APP推广。

3. Twitter:非常适合获取用户

由于 Twitter 依赖于思想交流,因此您可以将其用作获取用户的互动平台。分享内容,向您的关注者更新资讯,并询问他们体验APP后的感受。

  • 鼓励对话将帮助您维持应用程序的使用并激发参与度;
  • 您可以要求用户单独发布他们的反馈,或分发民意调查然后分享结果;
  • 您产生的参与度和社交证明越多,您吸引的用户就越多;
  • 您还可以使用Twitter 作为客户服务平台来推广您的应用程序。

随着您的成长,出色的客户支持将转化为积极的口碑。在 Twitter 上展示您的客户服务将巩固您作为值得下载应用的关怀公司的地位。

4. TikTok:新的流量洼地

作为增长最快的社交媒体平台之一,TikTok风TikTokAPP下载量已反超Instagram、Facebook和YouTube,不仅后来者居上,还稳坐社交媒体“头把交椅”。TikTok平台上的巨大流量,能够为出海厂商带来巨大的潜在购买力

可以使用的几种app推广方式:

  • Brand Takeover(品牌接管):应用启动时出现的全屏图片、GIF 或视频广告。作为 TikTok 上最昂贵的广告选项之一,它可以链接到品牌的登录页面或主题标签挑战;
  • 信息流广告:垂直的、9-15 秒的视频广告,显示在“For you”页面上——该页面推荐了一些最受欢迎的 TikTok 主题标签和创作者;
  • 品牌标签挑战赛:鼓励用户生成内容和参与的赞助标签;
  • KOL营销TikTok 专注于创造真实的用户体验,使得TikTok用户更相信网红博主的推荐。

二、应用商店优化

仅在Google Play上,已经有348万个应用程序。你如何在这片竞争的海洋中脱颖而出?应用商店优化(ASO)是推广你的应用程序时需要考虑的事情之一。它就像搜索引擎优化(SEO),但针对应用商店。

事实上,有70%的用户是通过应用商店的搜索找到应用的。此外,65%的下载发生在搜索之后。如果没有ASO,你就会错过大部分的受众。

ASO优化时需要注意下面几个关键因素:

  1. 应用名称。它需要吸引人并与您的应用程序的功能相关。
  2. 应用说明。确保合并相关关键字以帮助您的应用排名更高。
  3. 图标。创建一个吸引用户的醒目图标。
  4. 截图和视频。准备短视频和引人入胜的屏幕截图,以最佳方式展示您的应用。
  5. 评分和评论。用户反馈很重要。许多用户在下载之前会查看评论,因此请保持您的客户服务!

除此之外,针对多个国家应用市场的APP产品,使用本土语言,以及本土用户使用习惯可以使用户下载得更频繁。考虑添加更新的截图,以及提供每种语言,以实现最有效的本地化支持。

ASO优化是一个渐进的过程。不要期待第二天就出现在排行榜的顶部。一旦你已经实现了ASO,下载量会增加,用户会更加容易发现你的APP产品,排名将高于你的竞争对手,确保在整个过程中继续循序渐进跟踪关键字。

三、与网红博主合作

与传统广告相比,KOL营销更微妙,更不易招致用户的反感。有影响力的人不会说服他们的观众购买某种产品——他们宁愿从他们的个人经验中推荐它。因此,当用户特别是KOL对你的APP赞不绝口并在社交媒体上推荐给他们的粉丝时,能够有效地推动APP的下载安装。

您可以使用以下KOL营销策略推广APP产品:

1. 赠送个性化折扣代码和链接

KOL提供个人折扣代码或下载链接,他们的粉丝可以使用这些链接和代码来购买您的应用程序或解锁其高级版本。

有一个值得注意的例子是亚马逊提供有声读物的应用程序 Audible,它与纽约时报畅销书作家和投资人 Tim Ferriss 合作。在他的播客中,Tim 简短地介绍了他与 Audible 的合作关系,并将用户引导至他的自定义 URL。通过点击链接,用户可以获得免费的电子书并查看 Tim 最喜欢的书籍列表。

2. 扩大目标范围

不属于应用程序主要目标受众的博主向他们的追随者表明应用程序也可以用于其他目的。

例如,约会应用程序Bumble 与社交媒体影响者 Caroline Receveur 的合作。Caroline 向她的订阅者展示了她使用该应用程序不仅用于约会,还用于在外国城市结识新朋友或建立社交网络。结果,该应用程序有机会将其目标受众扩大到不一定要寻找浪漫关系的人。

3. 尝试接触垂直类博客

除了KOL,我们还可以尝试联系应用评论网站(如148apps,AppStoreApps或AppAdvice等),但同时我们也需要明白这些备受瞩目的博客和网站会收到很多其他APP的推荐申请,所以如果没有收到回应,也不必失望。这是一次没有损失的尝试,我们需要坚持不懈联系更多博主或网站。

四、与其他APP交叉推广

通过交叉推广,你可以通过在同一类别的应用上投放广告,从而为自己的APP带来新增流量。作为交换,你只需为其他应用程序执行相同操作即可,不需花费大额的推广预算。

如何找到合适的交叉推广合作伙伴?

1. 在应用程序商店搜寻潜在合作对象

对于出海的互联网产品来说,可以在App Store和Google Play上进行搜索。

合适的交叉推广合作伙伴需要满足两个条件,一是与你APP是同一种类型的应用程序且发布在同一个应用商店;二是用户数在同一个量级上,因为某种程度来说,交叉推广也需要“门当户对”。

2. 了解潜在合作对象的其他APP情况

当我们通过初步发现潜在合作对象时,还需要注意了解开发者是否有运营其他APP以及相关数据。

可以通过对方的网站或第三方数据平台查看其最好的应用的受欢迎程度。因为客观地说,如果对方有另外一个更受市场欢迎的应用程序,而且在同类榜单的排名远远高于你的APP,那他们很可能对你的交叉推广提议不太感兴趣,因为他们可以使用他们更受欢迎的应用程序来推广他们目前还不太受欢迎的应用程序。

3. 联系潜在合作对象

如果你认为你的应用和其他应用可以从交叉推广实现共赢,就可以与对方联系了。一般来说,我们可以在应用商店APP的描述中找到对方的电子邮件,或者也可以直接在对方网站上找到相关联系方式。

来源公众号:Inpander出海(ID:gh_eeba4131474f),聚焦海外网红营销。

本文由人人都是产品经理合作媒体 @Inpander出海 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

Java开发工具idea JVM框架教程:Google App Engine

IntelliJ IDEA 允许您创建 Google App Engine 项目并将您的应用程序上传到 Google 基础架构。确保您安装并启用了 Google App Engine 插件。

IntelliJ IDEA官方正版下载

创建 Google App Engine 项目

  1. 如果 IntelliJ IDEA 中当前没有打开任何项目,请单击欢迎屏幕上的Create New Project 。否则,选择文件 | 新 | 项目。结果,新建项目向导打开。
  2. 在左侧窗格中,选择java EE (Legacy)。
  3. 在右侧窗格中,选择您的项目 SDK。
  4. 在Additional Libraries and Frameworks下选择Google App Engine。

请注意,将自动选择Web 应用程序选项。

  1. 在Google App Engine SDK字段中,选择您要使用的 SDK。如果列表为空,请单击下载链接以下载最新的 Google App Engine SDK。如果该字段不包含您需要的 SDK,请浏览按钮在打开的对话框中单击并选择所需 Google App Engine SDK 的安装文件夹。
  2. 单击下一步。
  3. 在向导的下一页上,指定名称和位置设置。单击创建。IntelliJ IDEA 创建一个空的 Google App Engine 项目。根据所选的持久性类型,IntelliJ IDEA为 JPA生成persistence.xml或为 JDO 生成jdoconfig.xml,并从 App Engine SDK 获取所需的库。

检查项目结构

  1. 从主菜单中,选择项目结构 | 模块。

  1. 运行应用程序
    1. 输入您的代码,或者(就像在我们的例子中一样)您可以修改index.jsp文件。

    1. 按App toolwindows 工具窗口运行图标运行应用程序。

    1. 在默认浏览器中查看结果。

下篇IDEA教程 将介绍调试、配置等相关内容。

JetBrainsIntelliJ IDEA是java编程语言开发的集成环境,在业界被公认为最好的java开发工具,尤其在智能代码助手、代码自动提示、重构、JavaEE支持、各类版本工具、JUnit、CVS整合、代码分析等方面的功能都是超常的。

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实时摄像头翻译功能优化,谷歌翻译app迎来更新

IT之家7月11日消息 谷歌翻译App可以通过手机的相机即时翻译一些外语,用户在iOS或Android设备上安装该应用程序,只需将相机镜头指向外国文本,谷歌翻译App就会将文本翻译成指定的语言,在没有Wi-Fi或蜂窝连接的情况下依旧可用。

近日,谷歌宣布包括阿拉伯语,印地语,马来语,泰语和越南语在内的60多种语言现在也可用于即时相机翻译,更新后该功能支持的语言总数将达到88种。同时即时相机翻译功能融合了神经机器翻译(NMT)技术使得翻译结果更加“准确和自然”,翻译错误率大幅减少。

除此以外Google还通过减少文本的闪烁进而改善应用程序的使用体验,同时在谷歌翻译App底部还拥有三个相机翻译选项,用户用手指即可轻松触及。除了正常的相机翻译外,用户还可以突出显示要翻译的部分或导入手机相册中需要翻译的文本。

过去,谷歌翻译App只有在将外语翻译成英语时才有效,反之亦然。但现在用户可以在应用程序支持的100多种语言中的任意两种语言之间实现文本互译。如果用户所在的国家/地区使用多种语言,则可以选择“检测语言”作为源语言,应用程序将自动选择要使用的正确语言。

该更新现已推广到App Store和Google Play商店,感兴趣的小伙伴请及时更新。

苹果和谷歌的应用商店包括150多万个应用商店;放弃的申请\u0026#34;

新的研究声称,有65万个托管在App Store的App在两年多的时间里没有被更新,而Google Play商店有86.9万个这样的”被遗弃”的应用。苹果公司最近宣布,它将下架一段时间没有更新的应用程序,并随后延长了最后期限。现在,一家研究公司对App Store和Google Play Store进行了调查,看看有多少应用程序已经很久没有更新了。

Pixelate研究公司对这两个商店2022年3月31日的情况进行了快照,如果一个应用程序超过两年没有更新,就被描述为被遗弃。如果应用程序在五年或更长时间内没有更新,该公司将其称为”彻底废弃”。

数据显示,所有应用程序中有33%在两年或更长时间内没有被更新,其中的而11%,即超过50万个,已经超过四年没有更新了。

约有31.4万个应用的最后一次更新是在五年或五年以上。其中58%,即18.4万个,在App Store,而Google Play Store则有13万个。

事实证明,某些类别的应用程序更有可能被放弃。从数量上看,游戏以5万个在过去两年中没有更新的内容类别领衔,教育类应用有4.4万个,参考类应用有3.1万个。

同样地,最有可能被更新的应用程序也分为特定的类别。从数量上看,金融类应用是最有可能的,有6.9万个在过去6个月内更新。

自2021年9月30日以来,约有7.2万个购物应用程序也被更新。而6.4万个健康类应用程序自那时起被更新。

Pixalate表示,应用程序的更新和它们的下载频率之间存在着明显的”积极联系”。该公司报告说,下载量超过1亿的应用程序中,有84%是在过去6个月内更新的。

没有更新一个应用程序并不一定意味着它已经被放弃了。可能是该应用不需要更新。

苹果在2020年12月推出了隐私”营养标签”,并要求开发者用这些信息更新他们的应用描述。在12个月的滚动期内未能达到最低下载门槛的应用程序,同时在三年内没有更新的话会从App Store中清除,尽管该公司没有澄清最低时间门槛。

苹果表示,它这样做是为了给用户提供更好的应用商店体验。通过删除旧的、过时的或废弃的应用程序,它希望为积极维护的应用程序提供更好的可发现性。

此外,它确保应用程序符合App Store的安全和隐私准则,苹果指出这些准则是”不断演变的”。

该公司还希望这些应用程序符合一定的质量水平。该公司已明确表示,所有应用程序应能在所有现代屏幕尺寸、SDK、API以及iOS和macOS生态系统中提供的其他功能上运行。

不过,如果一个应用程序已经被用户下载,它即便是被移除出了应用商店,也不会从用户的设备或账户中删除。

目前还不清楚Google从其商店中清除一个应用程序的标准是什么。

苹果和谷歌反对澳大利亚的反垄断改革调查

IT之家 5 月 9 日消息,苹果已正式告知澳大利亚当局,它对提出的 App Store 反垄断结论表示“严重担忧”,而谷歌则表示它们可能会造成“意外伤害”。

据 Apple Insider 报道,在审查了应用商店政策,然后考虑立法开放商店之后,澳大利亚竞争和消费者委员会发布了一份关于该主题的讨论文件。苹果和谷歌在 4 月初对该文件进行了回应,但直到现在才被公开披露。

苹果表示,它自己“对(提议的)监管改革实施表示严重担忧”,并称 ACCC 正试图解决不存在的问题,将减少像苹果这样充满活力的公司创新和开发新的差异化产品的动力。

苹果进一步称,这些改革“将迫使其重新设计 iPhone,最终只会使少数强势地位的开发者受益,并使消费者失去 App Store 的保护”。

谷歌的回应文件称,它支持 ACCC 在鼓励创新的同时保护消费者的愿景。然而,谷歌同样对如何判定“仅被推测为理论上可能性的行为”提出了质疑。

谷歌表示:“改革应该只关注那些可以被证明是明确有害的行为类型,且这些行为是现有法律无法解决的。”

IT之家了解到,Epic Games 作为苹果、谷歌的老对手,也提交了有关 ACCC 提案的意见书,其支持监管机构的计划。Epic 表示,迫使苹果和谷歌允许替代应用商店将创造“一个更开放的生态系统,为消费者和开发者提供更好的选择和价值”。

微软也在回应文件中支持 ACCC。微软表示,根据其经验,苹果和谷歌的政策“要么完全阻止我们向移动用户提供云游戏流媒体应用,要么限制使用替代应用内购买支付处理系统等服务。”

报道称,预计澳大利亚竞争和消费者委员会将在 2022 年 9 月末向政府提出建议。

继苹果之后,谷歌play商店支持隐私标签

IT之家 4 月 27 日消息,在去年的博客中,谷歌宣布将为 Google Play 商店推出名为“safety section”的新功能。该功能有助于帮助用户获悉 App 收集的个人数据有哪些,了解到这些数据是否经过加密,同时告诉用户 App 有可能侵犯用户安全和隐私的其它信息。

今日,该功能已正式在 Google Play 商店推出,用户将能够确定 App 是否需要数据才能运行,或者数据收集是否可以关闭。

IT之家了解到,数据安全信息将从今天开始提供,所有开发者都必须在 7 月 20 日之前完成其 App 的隐私信息提交,包括:

  • 开发者是否正在收集数据以及出于什么目的

  • 开发者是否与第三方共享数据

  • 该应用的安全实践,例如传输中的数据加密以及用户是否可以要求删除数据

  • 符合条件的应用是否承诺遵守 Google Play 的家庭政策以更好地保护 Play 商店中的儿童

  • 开发者是否根据全球安全标准(MASVS)验证了他们的安全实践

应用扩展十年:手机“太空杀手”的诞生

编辑导语:随着各种app的开发升级,手机作为一个载体,也愈发显得荷载过负,有没有感觉应用越来越大,手机内存越来越小。本篇文章将分析app十年来抢占手机空间的过程,一起来看看吧!

2010年8月,知名科技杂志《Wired》发表了一篇争议巨大的文章。

这篇名为《Web已死,互联网永生》的文章自信地声称,苹果的“iTunes+App”模式将彻底改变未来互联网的形态,甚至是人们生活的方式,而这一切都会向着更美好的方向发展。

《Wired》的信心并非毫无来由,2010年,苹果先后发布了划时代的iPad和iPhone 4,并配合着App应用这一新颖的形式不断蚕食着昔日霸主诺基亚的市场。

当时的《Wired》这样写道:“我们有苹果和iPhone、iPad这样的重型卡车在前面开路,成千上万的消费者已经在用钱包为这样的App型体验投赞成票。这就让后Web时代的美好前景看起来更有说服力了。事实上,App的时代已经来临了。”

App的时代的确来临了,过去十年里,App几乎重新定义了互联网。如今所有人的智能手机里都有着无数个App,而每天打开浏览器的次数可能还不足3次。

不过,与《Wired》预言中不太相同的是,以App为代表的移动互联网时代其实并不那么美好。在过去的十年里,App也已从为人们带来生活便捷的工具,逐渐成长为吞噬人们手机空间的熔炉。

回想2011年,手机容量或许只是如今的几分之一,却几乎没有人提及手机空间不足。2021年,手机存储大幅提升,空间不足的抱怨却不绝于耳。这样的变迁背后,野蛮生长的APP们无疑首当其冲。

因此,本文将通过以下三个问题,来剖析App在这些年里发生的众多变化,以及可能的未来:

  1. 十年膨胀100倍,现在的App有多能吞噬空间?
  2. 是什么让App从划时代的产物,变成了吃掉手机存储的“毒瘤”?
  3. 臃肿至极的App还有药可救吗?未来会如何发展?

一、巨量App的“熔炉成长史”

上个月中,大学同学于冠找到了我,想让我给他推荐一款新手机。原因是“两年以前买的手机,64GB的空间不够用了”。

在给他推荐了一款符合需求的256GB手机后,我又顺口问了问他手机中是什么占据了巨大的空间。于冠的回答也不意外:“微信,QQ,淘宝,抖音这些呗,个个都是好几G”

Android和iOS系统智能手机,在出厂时系统便会占据一部分空间,于冠使用的64GB的手机,到手可用容量一般为50-55GB。如果一个App就占据2-3GB,64GB的手机也只能容下20-25个App。

64GB手机不够用了 图/网络

但早在2017年,极光数据的报告就显示,国内手机上平均安装的App数量已经达到50个以上,2020年,这一数据进一步增加到70个以上。

一边是生活中对APP的旺盛需求,一边是手机的容量跟不上膨胀的App体积,像于冠一样觉得手机空间不够用的用户,自然变得越来越多。

那么,过去的十年里,手机App的体积究竟发生了怎样大的变化?

由于手机App的具体占据体积会随着个人使用习惯而异,但其变化大致和安装包体积的变化呈正相关。奇偶派(jioupai)以手机App的安装包体积为例,五年一个周期,来呈现国内多款热门App的安装包体积变化过程。

需要提及的是,由于目前Android客户端已普遍采取动态加载技术(点击后再下载相应模块),来缩小安装包体积,这一数字相比之前安装包体积的参考价值会有所削弱,iOS系统客户端的最新体积会更具参考价值。

App安装包体积变化 奇偶派制图

可以看到,2012年4月,国内大部分主流App的安装包体积,除了微信的6.9MB以外,其它都控制在了5MB以内。而当年国内最新款的手机iPhone 5s以及三星Galaxy S3,起步存储空间都在16-32GB,显然是足够的。

2017年4月,国内App的体积已经开始明显膨胀,其中淘宝的安装包体积达到74.9MB,相比五年前膨胀了20多倍。微信,QQ的安装包都在40MB左右。功能相对单一的微博和优酷,安装包体积都突破了50MB,是之前的数十倍。

但此时的手机空间增长却远未赶上App体积增长,当年国内最新发布的iPhone 8系列,起步存储空间为64GB,华为在上半年发布的P10系列手机,存储空间也不过是64-128GB,相比五年前仅增长了1-2倍。

到了今年,我们以iOS客户端安装包体积为参考,各家App的安装包齐刷刷地突破了250MB。其中腾讯的微信和QQ以突破500MB的巨量安装包一骑绝尘。抖音,淘宝,贴吧也纷纷突破400MB。

此时再低头看了看自己的手机存储空间,占用20+GB的微信,10+GB的QQ,接近5GB的淘宝、支付宝、抖音,还有超过2GB的美团、京东、B站,便丝毫不觉得惊讶了。

毕竟,相比安装包体积在这十年里动辄上百倍的增长速度,App们占用空间的增长速度甚至还稍慢了点。但相比每5年仅仅增加1-2倍的手机存储空间,App无论是安装包还是占用空间,其膨胀的速度仍远远超出手机空间的承载能力。

而我们不难发现的是,这些年里App使用体验上的变化,似乎并没有App们占用的空间变化来得如此剧烈和庞大。

那么,十年里体积暴涨几十倍,数百倍,吞噬越来越多手机空间的App们,究竟胀在了哪?

二、无尽的欲望,失序的开发

“什么都想往里加,其实一大半用不着”。谈及App近些年的疯狂“膨胀”,已经转行的前App产品经理刘智并不觉得意外。

在移动互联网蓬勃发展的那几年,他曾参与到一个壁纸App的开发,更新和迭代中。为了提升用户数量,他参与的App从只有壁纸展示,更换功能的基础版本,添加进智能锁屏,新闻资讯,甚至视频播放,手办等各种新的功能,App体积也逐渐变得臃肿不堪。

这样的变迁,在国内的许多知名App中已成常态。

如今打开号称“小而美”的聊天App微信,发现页的视频号、直播、购物、游戏还有小程序吸引着人们的眼球;打开淘宝,首页的飞猪、闲鱼、好药、饿了么、淘票票,都提醒着你它早已不再只是一个单纯的购物App。

昔日造出无数神梗的贴吧,现在一不小心就能点到小游戏和短视频;微博、美团甚至地图App里的限时领红包抽奖,0元领水果等功能,显眼到难以让人忽视到它们的存在。更别提在政策管控前,那些点击几下就能借钱,却和贷款资质毫无关联的各类App了。

地图App里夺宝,聊天App里购物和贷款

而这一切的开端,要追溯到2013年前后,随着用户流量从网页端向移动端大面积转移,那场被称为“移动互联网圈地运动”的变革。

2013年,当时国内最大的视频网站优酷土豆公布,移动端对总流量的贡献度已经达到50%;百度当年的财报也披露,移动业务的营收达到20%,相比去年大幅增长;当年的移动端网购交易额突破1000亿,淘宝客户端一年的新增用户数就突破了1亿。

智能手机的快速发展,让用户的流量成为了各家大厂争夺的焦点,而App则成了他们手中抢夺用户的利器。在激烈的竞争下,BAT等大厂们祭出了收购和入股大旗,越来越多的App被划分进大厂的势力版图。

但同派系内割裂的App,并不利于圈占更多用户流量。市场研究机构TNS在2013年调查的数据显示,iOS平台上,排名前三的APP占据了用户使用时间的38%,Android平台上,排名前五的APP就占据了用户使用时间的34%。

一个显而易见的改善方式摆在了大厂们面前——把旗下众多App的功能,集中到自己最有优势,拥有最多用户的App中,借最大的流量入口,打造出一个“超级App”圈占用户。

于是,微信、QQ、淘宝、支付宝、微博这些积累了庞大用户的App,成为了大厂倾注最多资源的前沿战场。

聊天App上开始看新闻,刷短视频,用小程序下单;支付App能点外卖,买电影票甚至卖二手,曾经只能发布限制140字短文的App上可以带货、抽奖和购物……

不管用户们是否都需要这些功能,大厂如愿以这样的形式圈占了更多的用户和流量。但这些App内的版块,也不是凭空冒出的,当越来越多的功能被集中在App中,App的体积的“野蛮生长”顺理成章。

而在App汇聚更多功能,体积变得越来越庞大的过程中,国内Android应用开发和推送生态的无序,也在为App的野蛮生长推波助澜。

在国内,由于Google早已退出中国,国内Android手机无法使用统一的GMS服务框架和FCM推送。这使得国内的App无法轻松实现统一推送,却也无需应付Google Play对应用在后台活跃,接入第三方SDK以及代码库的严格审核。

这给了国内众多App开发者及背后的平台们可乘之机,App们可以接入自有的推送框架,浏览器内核,强行在后台加载数据,相互唤醒,读取用户信息,接入大量的第三方SDK,甚至进行热更新。

以国民App微信为例,通过应用架构查看软件LibChecker,我们发现国内应用市场的微信App原生库项数达到159个,且内置了自有的X5浏览器内核。而Google Play版微信的原生库数量仅为87个,内置浏览器内核也是调用的Google的Webview。

左/Play版微信右/国内版微信 奇偶派截图

国民级的App尚且如此,其它App在开发过程中的无序更是不难想象,而这些为了时刻保持后台活跃,获取用户信息的操作,同样进一步扩大了App的体积。

2020年4月,小米在MIUI 12中内置了观察应用敏感行为的“照明弹”功能,无论是微信、QQ、淘宝等大型App,还是王者荣耀,和平精英等手游App,抑或是虎扑,微博、拼多多这类MAU略逊一筹的App,都被发现有着频繁读取,索取权限,相互唤醒等问题。

不过,这一功能并没有让App开发者和背后的公司们停下App无序开发的脚步。

2021年10月,在iOS 15更新了“记录App活动”功能后,有网友发现,微信、淘宝、QQ等App都存在反复读取相册的行为,安卓用户实测后发现,安卓端App也依然存在这样的问题。

在字节跳动的头条和抖音用算法开启了又一个新时代后,App们对用户流量,信息和活跃度的索求,更是达到了前所未有的高度。

除了获取新用户和对用户流量的需求,App们还开始试图通过用户画像,来进一步以精准推荐广告,内容的形式挖掘用户背后的更多价值。用户画像需要记录用户在使用App时的各项操作,这些功能实现背后的代码,令App又膨胀了几分。

此外,微信,QQ等即时聊天App对聊天记录,缓存的存储机制,也进一步推动着App占据的手机空间增长。

在“小众软件”论坛,有网友对QQ占据超过20GB的手机空间进行了详细拆解,分析发现,仅Chatpic(聊天图片)和Shortvideo(聊天短视频)文件夹的内容,就占据了高达8.4GB的空间。

小众软件网友@Yazii解析QQ占用空间

这些内容大多数来自QQ前台群聊消息默认接收的图片和短视频,尽管在使用过程中,用户对大多数群消息或许并不会看上几眼,但对存储空间的占用却不因用户不看而削减。而和QQ采用同样存储机制的微信,对手机空间的吞噬也又多了一个理由。

此时回到最开始的那个问题,膨胀的App们究竟涨在了哪?从表面上看,是越来越多的非必要功能,相互唤醒和保持活跃的需求,还有不合理的文件存储机制。

但这些东西的背后,代表的是开发者和公司们对用户价值无尽的挖掘欲望,国内一直以来都未获明显改善的失序App开发环境,是它们一起,造就了如今吃掉巨量空间的畸形App。

谁也救不了的App,还会更大?

在App无序的膨胀过程中,有不少人曾试图扭转这一态势。

2016年,绿色守护的App开发者OasisFeng和爱范儿旗下的AppSo联合发起了Android绿色应用公约,旨在更好地接入第三方SDK的同时限制应用无序的App常驻后台耗电,避免带来手机的存储空间不足和卡顿。

但这一公约并未在此后得到广泛响应,仅有酷安、即刻、知乎、Flipboard等寥寥数个APP宣布支持,目前已基本处于停滞状态。

加入绿色应用公约的App寥寥无几

2017年,工信部牵头成立了统一推送联盟,设想未来由终端厂商提供系统级推送服务,不再允许App 在后台保留常连接。与此同时,各终端厂商实现推送通道接口和功能统一,方便开发者接入。

如果统一推送联盟成为现实,App为了推送功能添加的代码库和模块都有望削减,其体积也有可能得到一定控制。

然而,由于国内在推送服务领域山头林立,如腾讯的TPNS推送,阿里云的消息推送,友盟SDK等的存在,让微信、淘宝、QQ、美团这些国内知名的应用各自为战,因为多种原因未能接入统一推送联盟。

尽管多家国产手机厂商都宣布已经支持这一服务,但统一推送联盟至今也未能正式上线。

无论是开发者号召,还是工信部这样的有关部门牵头,都未能让膨胀的APP们踩下刹车。这似乎也预示着,最终能让App轻量化的,只有App背后的公司们。

在过去几年里,有多家公司开始力推极速版App,据QuestMobile统计,腾讯推出了QQ极速版,视频极速版等多个应用,微博,爱奇艺,知乎也纷纷上线极速版,另外,两大短视频App抖音、快手更是将极速版视作重要阵地。

上述极速版的安装包体积,相比普通版有明显缩小,也被视作大厂们推动App轻量化的一种尝试。

极速版App安装包体积缩小 奇偶派制图

不过,QuestMobile研究报告中也表示,大厂们开发极速版的操作,或许并非是为了推动App轻量化,而是为了进一步抢占中低端手机用户代表的下沉市场,为公司业务寻找第二增长曲线。

与此同时,作为许多公司最大流量入口的普通版本App,并没有什么收敛的态势。

2022年1月,手机QQ又迎来一个大版本更新,内置游戏开发引擎虚幻4,这也导致QQ的安装包体积首度突破800MB。上周,微信推出了全新的微信农场功能,却被不少用户吐槽并不实用,但毫无疑问的是,增加了这一功能的微信体积又要大上几分。

淘宝、抖音们近两年赶上了直播带货的风口,店内的直播和产品视频甚至开启了自动播放模式,视频缓存默默地吃下了的更多手机空间。

知乎、贴吧、豆瓣这些在网页端起家的网站们,索性限制了手机网页端的功能,想要多看几篇文章动辄弹窗“打开App查看”,被App体积劝退的用户们,连退路似乎都被堵死了。

看了这些App在过去两年里的操作,我们或许很难对App的未来发展抱有信心。在增长依然遭遇瓶颈的移动互联网市场,公司们依旧在为了用户流量不断厮杀,而App注定仍然是他们争夺的工具。

至于“轻量,易用”的用户体验,给用户留出更多的手机空间,短期内依然不是这些互联网公司的优先级。App体积的膨胀,在未来几年内大概率仍将持续下去。

三、写在最后

如今被App统治的生活,显然已经与《Wired》畅想中的那个美好App时代有所出入。当App以远超手机性能和空间的增长速度变得臃肿起来,即便是广为人知的安迪-比尔定律也不足以为此辩白。

但这一切是App这一形式的错吗?回望过去十年App的发展历史,真正影响我们使用App体验的,或许并非App这一形式本身,而是不断为App添加进无用又繁杂功能的开发者和公司。

当App所承载的利益需求,已经超过了它为生活带来的便利本身。臃肿又吞噬了太多空间和时间的App,或许也难免在今后的某一刻迎来反噬。

参考资料:

  1. 《提升用户体验还是白嫖手机空间?手机占用空间为啥这么大?》,差评;
  2. 《App膨胀时代,谁吃掉了你的手机内存?》,雷达财经;
  3. 《怒探QQ手机占用存储空间之谜》,小众软件@Yazii;
  4. 《BAT“圈地战争”简史:巨头如何改变互联网?》,砺石商业评论;
  5. 《国产 App 里究竟塞了什么?占用空间这么大》,V2EX@ZeroSimple。

*文中于冠,刘智为化名

本文由 @奇偶派 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

五年后,谷歌终于要“报复”苹果了?

最近世超被两个 App 给折腾的没脾气了。

事情的具体起因是这样的,前阵子我在网上刷到一条新闻,说是谷歌推出了一个官方转移工具,可以帮助我们顺利的从 iPhone 切换到 Android:

看到谷歌出的这个工具,当时我立马就对它来了兴趣,要知道隔壁苹果早在 2015 年,就在 Google Play 商店上架了官方转移工具 “ 转移到 iOS ”。

现如今这个 App 在 Google Play 商店的累计下载次数已经高达 1 亿+,这意味着在这期间少说也有几千万人从 Android 阵营转移到了 iOS:

谷歌 “ 转移到 Android ” 上架到 App Store 之后呢,它们就相当于都在对方的地盘上挖墙脚抢用户,什么叫礼尚往来?这就是礼尚往来啊~

所以世超就找来两台 iPhone 和两台安卓机,打算一起帮你们试试这两个转移工具使用起来到底怎么样,然而万万没想到最后竟然都翻车了。。。

我先来说说果子开发的这个 “ 转移到 iOS ”。

想借助这个 App 把数据从安卓迁移到 iPhone,我们首先需要在安卓手机下载 “ 转移到 iOS ”,然后在 iPhone 上选择 “ 从安卓设备转移数据 ”:

此时 iPhone 会给到我们一个一次性代码让我们输入到安卓设备上:

把这个代码输入到安卓手机后,我遇到了第一个问题,那就是安卓怎么也连不上 iPhone 的热点:

后来在我尝试把手机原来连的 WiFi 给删除后,问题得到解决,随后手机就跳转到了传输数据界面。

差友们可以看到 “ 转移到 iOS ” 支持转移的数据还是挺多的,除了短信、联系人,它还支持转移相册照片,甚至还能转移文件夹里的文件:

然而等到我选择好要传输的数据点击继续,很快我就又遇到了安卓手机检测不到 iPhone 的问题:

明明两台手机就在附近,我的安卓手机也已经连上了 iPhone 的热点,但它就是提示我连接错误,而且我一连尝试了好几次都是这样的情况。

然后我就去网上搜该怎么解决。

这不搜不知道,一搜才知道,原来这问题不光是我一个人遇到了,网上很多人都遇到过这个问题:

在这条贴子下面,我看到有网友说只要去安卓手机 WiFi 设置里手动输密码连上 iPhone 的热点就能解决,然而我实际尝试了下还是不行。。。

最后我还是通过对 iPhone 重新还原,然后跳过设置锁屏密码这一步,数据才终于可以开始传输:

正当我以为接下来只要等它传完时,新的问题又双叒出现了,它在传输到一半的时候,弹出来一个传输错误,导致我之前的等待直接白给:

不信邪的我又重新传了一次,然而传到一半还是遇到了传输错误,前后折腾了大概三四个小时仍旧不行,这时候我已经不想再折腾了,索性就这样吧。

我说呢,难怪这款软件在 Play 商店只获得了 2.9 分的评分。。。

最终世超简单看了下,安卓手机保存的一万五千多张照片,最终成功转移到 iPhone 上的只有七千多张,不过我原先建的那些相册倒是都同步过来了:

安卓手机上的短信和联系人则是全部转移到了 iPhone 上,这点着实让我有点意外,因为原本我以为它会和照片一样只传一半:

包括日历也是,之前我在安卓手机上设置的提醒事项也成功转移到了 iPhone 自带的日历中:

至于其它诸如显示设置、辅助功能设置,貌似都没转移过来。

综上所述,如果你以后打算用 “ 转移到 iOS ” 把数据从安卓迁移到 iPhone,我个人建议你只传短信、通讯录和日历就得了,照片就靠云盘来传吧。

不然你很有可能遇到跟我一样照片只成功传输了一半的情况,还不如不传。。。

接下来是谷歌的 “ 转移到 Android ”。

我不知道是不是因为我找来的安卓手机是国产机的缘故,系统是基于 Android 11 深度定制的 MIUI。

“ 转移到 Android ”让我用 iPhone 扫描安卓设备上显示的二维码,然而我的小米手机根本找不到这个码,直接就被卡在了第一步。。。

说起来我会遇到这个问题其实也在情理之中。

因为现在几乎每家国产手机厂商,都已经推出了自家把 iPhone 数据迁移到安卓手机的功能,“ 转移到 Android ” 能转移的数据,它们同样也能转移:

就拿小米的换机功能来说,它除了可以把图片、视频、联系人还有日历从 iPhone 转移到小米手机。

它甚至还能同步安装你之前在 iPhone 上下载的那些应用:

而谷歌的 “ 转移到 Android ” 则只能帮你转移联系人、日历、照片还有视频,是我肯定首选小米换机,厂商给不给它做适配显得也不是那么重要了。

另外值得一提的是,比起前面把数据从安卓转移到 iPhone 的一波三折,世超借助小米自带的换机功能把数据从 iPhone 转移到安卓几乎是一气呵成。

单从这一点来说,果子真的应该好好优化一下 “ 转移到 iOS ” 这个软件了。