一起观看i/o |新的灵活工具帮助您的Google play订阅业务

作者 / Steve Hartford, Product Manager, Google Play

开发者在 Google Play 上有多种盈利方式，数字订阅则是其中增长最快的之一。随着订阅业务模式的发展，许多开发者要求我们简化订阅业务的销售，并提供更多的灵活性。

为了回应这些诉求，我们重塑了订阅销售的开发者体验。现在，我们为大家带来了新的订阅功能和新的管理中心界面，以帮助您发展业务。在此基础上，我们还将订阅提供的优惠与订阅的销售方式进行了分离。每个订阅现在都可以配置多个基本计划和优惠，您可以用多种方式销售订阅业务，并且不再需要不断创建和管理越来越多的 SKU，从而降低运营成本。

您可能已经注意到了 Play 管理中心的变化，因为我们将现有的订阅 SKU 重新划分为订阅、基本计划和优惠三个部分。新的订阅配置使用起来和以前一样，您无需立即更新自己的应用或后端服务。

△ 订阅配置示例

更加灵活地提高覆盖、转化和留存

订阅服务中的每个 基本计划 都定义了不同的计费期和续订类型，比如每月自动续订、每年自动续订和提前 1 个月预付。

您还可以通过全新的 预付费计划 给用户提供给定时长的使用权限。用户可以在您的应用中，或直接通过 Play 商店来延长使用期限。这种付费方案很适合现收现付的地区，比如印度和东南亚。对于还没准备好购买自动续费计划的用户来说，预付费计划也是很好的替代选项。

基本计划可以针对订阅周期的不同阶段设置多个优惠，无论您是想吸引新用户、提供升级优惠以激励用户升级订阅，抑或是留存现有用户。只要您的订阅服务能为用户提供价值，我们就会努力帮助您用合适的方案来触达用户，为他们提供划算便捷的订阅服务。

优惠提供了许多定价和条件选项。基本计划包含了针对所有用户的定价，而优惠则为符合条件的用户提供了差别定价。您可以为基本计划覆盖的所有用户提供优惠，也可以只为特定地区创建优惠。比如:

为订阅提供免费试用或折扣来吸引用户
通过升级和交叉升级优惠来激励用户使用更长的计费周期或更高级的订阅方案
升级优惠还可以激励用户从预付费计划转换为自动续费计划

如果您想要为用户提供更灵活的方案，还可以创建自定义优惠，由您来决定具体的业务逻辑。比如第二次免费试用机会，或为流失用户提供 "回归优惠"。

通过更好的指标来了解您的业务

我们更新了 Play 管理中心里指标的计算方式，来为您提供 更好的报告。新增加的订阅人数、转化率和留存率以及退订率等指标有了更好的一致性，并且契合财务指标的计算方法。您现在可以直接比较 Play 管理中心和实时开发者通知[1] (Real Time Developer Notifications) API 之间的数据。此外，订阅指标现在是累积的，这意味着前几天报告的数据不会随时间而变。

即刻开始使用

上面提到这些全新订阅功能均已可用，请访问帮助中心了解详细信息。如果打算开始整合这些功能，请查阅指南、文档和示例应用。

帮助中心: 了解订阅[2]
订阅变更指南 (5 月 22 日)[3]
文档: 销售订阅内容[4]
示例应用[5]

如果您在使用中遇到任何问题，也请务必联系我们[6]。

欢迎您点击这里[7] 向我们提交反馈，或分享您喜欢的内容、发现的问题。您的反馈对我们非常重要，感谢您的支持！

文内链接

[1] 实时开发者通知: https://developer.android.google.cn/google/play/billing/getting-ready#configure-rtdn

[2] 帮助中心: 了解订阅: https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/12154973

[3] 订阅变更指南 (5 月 22 日): https://developer.android.google.cn/google/play/billing/compatibility

[4] 文档: 销售订阅内容: https://developer.android.google.cn/google/play/billing/subscriptions

[5] 示例应用: https://developer.android.google.cn/google/play/billing/additional-resources

[6] 联系我们: https://developer.android.google.cn/google/play/billing/contact

[7] 提交反馈: https://go2.gdsub.com/androiddevfb

对于新兴市场，谷歌宣布了一系列措施来优化Android订阅系统

在今天召开的 I/O 开发者大会上，Google 宣布多项措施旨在使 Android 应用开发者更容易通过订阅产生收入，特别是在试图接触新兴市场的用户时。最值得注意的是，该公司表示，它现在将允许开发者通过预付费计划向用户提供订阅能力，这些计划基本上是在开发者设定的固定时间内提供对应用程序及其服务的访问。

当用户的订阅到期之后，如果账户上还余额，那么就可以在应用程序中购买充值。Google 表示，这项功能在现收现付手机计划成为标准的地区是有意义的。在这些市场上，消费者已经习惯了预付费模式，因此将其扩展到应用程序中，可以帮助提高开发者的订阅收入。

然而，预付费订阅也可以帮助瞄准其他使用情况–比如不喜欢订阅的客户，他们不愿意被锁定在持续收费上，他们希望对他们在移动应用上的花费有更多控制。

Google还宣布扩大定价选项，推出”超低”价位，以覆盖新兴市场的用户。去年3月，Google在拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚太地区的20多个市场降低了产品的最低价格限制，允许开发者将价格降至 10 至 30 美分（USD）。当时，该公司解释说，这些”超低价格”将允许开发者通过调整定价来”更好地反映当地的购买力和需求”，从而达到新的潜在买家。

现在，Google表示，开发者可以将价格降至低至 5 美分。这将使开发商也能进行本地销售和促销，并支持各种微交易，如应用内小费。

虽然这些变化将有助于更好地瞄准新兴市场的Android应用用户，但Google也对应用订阅进行了其他改进。

该公司表示，通过允许开发者配置多个基本计划和特别优惠，使其更容易在 Google Play 上销售订阅服务，以减少因开发者调整他们想通过优惠销售订阅服务而不得不管理越来越多 SKU 的开销。

在这种设置中，开发商可以建立多个基本计划，每个计划都有自己的计费期和续订类型–比如每月或每年的自动续订计划或每月的预付计划。然后，对于每个基本计划，他们可以在整个订阅生命周期内创建多个特别优惠。

例如，他们可以创建一个限时免费试用的收购优惠，一个从预付计划转移到自动续订层的升级优惠，甚至一个降级优惠，以帮助保留一个可能想要取消的用户，因为他们没有使用他们的全部订阅福利。

该公司去年宣布它将开始支持其他支付方式，包括现金和预付计划。Google说，在此后的时间里，它扩大了其支付方式库，包括70个国家的300多种本地支付方式，并增加了电子钱包支付方式，如日本的MerPay、韩国的KCP和墨西哥的Mercado Pago。

去年，苹果应用商店用户在订阅上的花费远远超过谷歌play用户

IT之家 2 月 27 日消息，2021 年，前 100 名非游戏类 App Store 订阅用户的收入为 135 亿美元，而 Google Play 则为 48 亿美元，不过 Google Play 的支出增长更快。

与谷歌和其他竞争对手相比，苹果的 App Store 通常在应用、订阅和应用内购买方面收入最多的钱。Sensor Tower 的数据再次证明了这一点，2021 年，用户支出达到了新的纪录，在全球前 100 名非游戏订阅上花费了 135 亿美元。

根据该报告，App Store 订阅支出从 103 亿美元同比增长 31%。Google Play 的增长超过两倍，为 78%，达到 48 亿美元。

尽管有这种增长，Google Play 的支出仍然不到苹果 App Store 的一半。仅在美国的支出数字显示了类似的结果，App Store 的净支出为 60 亿美元，而 Google Play 为 25 亿美元。

谷歌应用中，YouTube 和 Google One 的订阅在两个平台上的收入最高。YouTube 的全球收入为 12 亿美元，Google One 为 11 亿美元。

IT之家了解到，苹果公司称在 App Store 有超过 7.85 亿的付费订阅，这包括非苹果公司的订阅，如那些为应用程序和服务的订阅。苹果公司没有对单个订阅进行细分，因此不知道用户在 Apple Music、Apple TV + 或苹果其他服务上花了多少钱。在财报电话会议上，苹果将这些收入归入一个名为“服务”的单一类别。